Vznik menových vzťahov. Ekonomika a ekonomická teória: Komoditno-peňažné vzťahy Teória tovarovo-peňažných vzťahov
Komoditná výmena peňazí- objektívna zákonitosť vo vývoji výmenných vzťahov.
Vzhľad komoditná burza, najprv náhodný, a potom systematický, vyčlenil vzťahy spojené s hodnotením vecí-komodít do samostatného sektora sociálno-ekonomických vzťahov. Len čo sa vec začne vyrábať na výmenu (nákup a predaj), a nie na osobnú spotrebu, vznikajú vzťahy tovarovej výmeny, jednoduché alebo sprostredkované peniazmi. Prvá výmena je jednoduché výmenné vzťahy a druhá - výmenné komoditno-peňažné vzťahy(obr. 1).
Pri jednoduchej komoditnej výmene (komodita za komoditu), tak či onak, subjektívny charakter posúdenia možnosti a rovnakej veľkosti tovaru pre tovar. Posudzovanie miery úžitkovosti tej či onej veci-tovaru robia jednotliví účastníci výmeny a u iných tovar nemusí byť vôbec rovnakej veľkosti. Preto jednoduchá komoditná burza objektívne vyvinuté v smere hľadania zjednotený tovar, ktorý by mohol slúžiť ako univerzálny ekvivalent pre celý súbor vecí vyrábaných na výmenu (obr. 2).
V počiatočných štádiách vývoja vzťahov medzi tovarom a peniazmi nemá medzikomodita ešte univerzálnu všestrannosť.
Všestrannosť medziproduktu- hlavný akcelerátor rozvoja tovarovo-peňažných vzťahov.
Prvý historický majetok peňazí- byť meradlom hodnoty všetkých ostatných statkov a prvým historickým formou peňazí Je to jedna z komodít, za ktorú majitelia všetkých ostatných komodít ochotne vymieňajú.
Počiatočná fáza rozvoja vzťahov medzi komoditami a peniazmi prostredníctvom medziproduktu predpokladalo dlhé obdobie hľadania partnera, ktorý vlastnil potrebný produkt – účel výmeny – a bol ochotný vymeniť cez tento medziprodukt. Hlavnou nepríjemnosťou bola dĺžka obdobia hľadania takéhoto priameho výmenného partnera. Preto vo vzorci výmenných vzťahov medzi tovarom a peniazmi zatiaľ nie je možné uviesť konkrétny, jediný tovar a sprostredkovateľa výmeny a vyzerá to takto:
teda na výmenu tovaru ALE za tovar N prostredníctvom medziproduktu (B, C, D ... atď.), bolo potrebné nájsť výmenou taký sprostredkujúci tovar, ktorý by mal dostatočnú akceptovateľnosť pre všetkých účastníkov tovarovo-peňažných vzťahov. Takáto prijateľnosť znamenala, že všetci výrobcovia komodít vstupujúci na trh súhlasili s prijatím jedinej komodity ako univerzálneho sprostredkovateľa. Univerzálnosť medziproduktu (teda jeho prijateľnosť pre všetkých účastníkov výmeny) výrazne zjednodušuje proces výmeny, pretože dlhé hľadanie vhodného partnera a správneho produktu je nahradené rýchlou výmenou vlastného produktu za medziprodukt, a medziprodukt pre potrebný produkt. Výsledkom je, že sprostredkujúci tovar sa mení na jedinú mieru hodnoty všetkých ostatných tovarov, teda na peniaze, a vzťahy medzi tovarom a peniazmi nadobúdajú podobu
7. prednáška Tovarovo-peňažné vzťahy v spoločnosti
KOMODITNÁ VÝROBA A KOMODITA
V živote ľudí dlho dominovala PRÍRODNÁ VÝROBA. Zároveň každá hospodárska jednotka (rodina, komunita atď.) viedla uzavretú ekonomiku a vyrábala pre seba celý súbor potrebných produktov. S rozvojom výrobných síl a rozvojom sociálnej deľby práce bola táto neefektívna univerzálna výroba postupne vytláčaná čoraz špecializovanejšou a produktívnejšou komoditnou ekonomikou. Komoditná výroba- ide o výrobu produktov nie pre vlastnú spotrebu, ale na výmenu, na predaj.
Slovo „komodita“ je každému z nás celkom známe. Dá sa však všetko, čo nás obklopuje, nazvať tovarom? Najprv si rozoberme: ČO je výsledkom ľudskej činnosti. Klobása, atrament, rádio, divadelné predstavenie, rady a recepty lekára, auto... Zoznam je nekonečný. A to všetko sú výsledky ľudskej činnosti, pôsobiacej v dvoch podobách: HMOTNÝ VÝHOD a NEHMOTNÝ VÝHOD. Ich rozdiel je v tom, že materiálne statky sú vždy určitou VEcou a nehmotné statky sú ČINNOSTI (SLUŽBY).
Na zodpovedanie otázky, čo je tovar, je potrebné pripomenúť účel sféry výmeny a ako sa tovarová ekonomika líši od naturálnej.
Môžeme si piecť koláče a s chuťou ich jesť na raňajky. Môžeme si urobiť láskavosť – upratať si okno na izbe (ešte lepšie – v celom byte) alebo vziať na prechádzku nášho milovaného psíka. V tomto prípade uspokojujeme NAŠE potreby alebo potreby NAŠEJ rodiny. Veci, ktoré sme vyrobili, a služby, ktoré sme poskytli, sa nedostanú do sféry verejnej výmeny. Ak začneme naše koláče predávať na preplnenom mieste pri stanici metra iným ľuďom (výmenou za peniaze) alebo budeme venčiť cudzieho psa na príkaz jeho majiteľa (výmenou za peniaze alebo "potešenie" - majiteľa psa 1x týždenne Vám na vlastné náklady doprajeme zmrzlinu, potom náš produkt (koláče, služba venčenia psov) uspokojí potreby ďalších ľudí.
Toto je rozdiel medzi produktom a celým množstvom vecí a služieb.
Záver 1. VÝROBOK JE VÝROBOK PRÁCE VYROBENÝ NA PREDAJ, ZA ÚČELOM VÝMENY ZA INÉ VÝROBKY PRÁCE ALEBO PENIAZE NA TRHU.
V procese výmeny sa tovar zobrazí dve vlastnosti.
1. Majetok uspokojovať akékoľvek ľudské potreby, byť užitočný pre spotrebiteľa, t. j. mať VEREJNÚ ÚŽITKU ( NÁKLADY POUŽÍVATEĽA).
2. Majetok vymeniť za iný tovar (peniaze) v určitých kvantitatívnych pomeroch, t.j. vlastniť VÝMENA HODNOTY.
Niektoré tovary uspokojujú VÝROBNÉ POTREBY v obrábacích strojoch, zariadeniach, surovinách, polotovaroch. Iný tovar uspokojuje naše potreby na jedlo, ošatenie, bývanie, čítanie, hudbu a pod., teda OSOBNÉ POTREBY materiálnej a duchovnej povahy.
Záver 2. VŠETKY TOVARY SÚ ROZDELENÉ DO DVOCH VEĽKÝCH SKUPÍN: TOVARY NA USPOKOJENIE VÝROBNÝCH POTREBY A TOVARY NA USPOKOJENIE OSOBNÝCH POTREBY.
Všetci sa oboznamujeme s procesom výmeny v obchodoch. Ceny sú uvedené na štítkoch produktov, v cenovkách sa nazývajú predajcovia. Pohoršujú nás veľmi vysoké ceny, podozrievame tovar s veľmi nízkymi cenami. Ale to sú len naše subjektívne pocity a názory na ceny.
Teda: Produkt tovarovej výroby sa nazýva tovar. Každý tovar má dve ekonomické vlastnosti: úžitkovú hodnotu a hodnotu. * Použiť hodnotu je špecifická užitočnosť produktu. Povedzme, že úžitková hodnota knihy je v tom, že uspokojuje duchovné potreby ľudí; obrábací stroj - v jeho schopnosti vyrábať ďalší potrebný tovar a pod. * cena Je to práca ľudí stelesnená v tovare. Skutočná hodnota tejto práce nastáva pri výmene, keď sa daný tovar vymieňa za iný tovar. Vtedy sa ukáže, aké je to pre spotrebiteľov potrebné. V tomto prípade sa nazýva kvantitatívny pomer, v ktorom prebieha výmena tovaru výmenná hodnota. Ak sa napríklad vymení 5 sekier za 30 kg obilia, potom výmenná hodnota sekery je 6 kg obilia.
Zároveň s príchodom peňazí sa táto hodnota už objavuje v podobe ceny. Cena, existuje teda peňažné vyjadrenie hodnoty komodity.
Pred prijatím modernej, komoditno-peňažnej formy však výmenné vzťahy prešli dlhú cestu, väčšinou spontánneho rozvoja.
VÝVOJ KOMODITNÝCH VZŤAHOV
V tomto vývoji existujú tri hlavné etapy. 1. Na začiatku, keď bola tovarová výroba len v plienkach, sa najrozmanitejšie produkty práce navzájom priamo vymieňali. Najjednoduchší vzorec takejto výmeny je: T - T (tovar za tovar) (obr. Potom medzi rastúcou masou tovaru vynikal špeciálny tovar - VŠEOBECNÉ ekvivalenty. Išlo o najobľúbenejší miestny medziprodukt (obilie, kožušiny, hospodárske zvieratá, kovy a pod.), za ktoré sa vymieňali iné tovary. Tu je výmenný vzorec: T - m - T, kde m je medziprodukt 3. Napokon s ďalším rozvojom tovarovej výroby a rozšírením medzinár. obchodu, začali úlohu všeobecného ekvivalentu (už pre mnohé národy) zohrávať kovy (predovšetkým zlato a striebro). Stali sa VŠEOBECNÝMI ekvivalentmi a premenili sa na peniaze. A výmenný vzorec nadobudol modernú formu komodity a peňazí. : C - D - C (komodita - peniaze - tovar). peniaze možno definovať ako univerzálny tovarový ekvivalent, ktorý 1) vyjadruje hodnotu všetkých komodít a 2) slúži ako sprostredkovateľ pri ich výmene. Svojou cestou vývoja prešli aj peniaze, v ktorých sa rozlišujú dve hlavné etapy: etapa plnohodnotných a etapa menejcenných peňazí.
Ryža. 1. Hlavné medzníky vo vývoji barterových vzťahov
(1 Barter (z anglického barter - bartrový obchod) - priama výmena tovaru za tovar alebo prostredníctvom tretej komodity (bez sprostredkovania peňazí)).
PLNÉ PENIAZE
Plné peniaze- ide o skutočné peniaze, v ktorých úlohe vystupovala samotná peňažná komodita, ktorá má svoju hodnotu. V tomto smere je potrebné rozlišovať a) VLASTNÚ hodnotu peňazí, určenú nákladmi na ich výrobu a b) NOMINÁLNU (alebo nominálnu) hodnotu peňazí, ktorá je na nich uvedená. Napríklad, ak vezmeme podmienenú zlatú mincu, potom nápis na nej, povedzme, „10 rubľov“ je jej nominálna hodnota a skutočné náklady na výrobu tejto mince sú jej vlastnou, skutočnou hodnotou. V plnohodnotných peniazoch si nominálne a vnútorné hodnoty približne navzájom zodpovedali.
História peňazí sa začala práve ich plnohodnotnou verziou - skutočným peňažným tovarom (obilie, kožušiny, kovy atď.). V dôsledku vývoja bola úloha peňazí priradená kovom - predovšetkým zlatu a striebru. Zároveň existoval BIMETALIZMUS (keď oba tieto kovy cirkulovali) aj MONOMETALIZMUS (pri ktorom sa ako peniaze používal jeden kov – buď zlato alebo striebro). Najmä v období formovania kapitalizmu v Európe sa bimetalizmus veľmi rozšíril. Ťažkosti duálnych peňazí a cien však nakoniec predurčili prechod na zlatý monometalizmus. Voľba zlato nebolo náhodné. Tento vzácny a ušľachtilý kov nehrdzavie ako železo; "nezelená" ako meď; nestmavne ako striebro. Je homogénna, ľahko deliteľná, dobre zachovalá a má vysokú koncentráciu hodnoty (malá minca môže predstavovať významnú nominálnu hodnotu).
Život však ukázal, že nominálna hodnota peňazí nemusí nevyhnutne zodpovedať ich skutočnej hodnote. Spolu so štandardnými mincami plnej hmotnosti úspešne obiehali – vymazané alebo dokonca zámerne odrezané – chybné. Keď si to úrady všimli, začali so zámerným „kazením mincí“ – vydávali stále viac ľahkých mincí alebo mincí nízkej kvality, pričom si zachovali svoju predchádzajúcu nominálnu hodnotu. Potom sa objavili papierové peniaze (v Rusku v roku 1769). Spoločnosť sa tak postupne presunula k chybným peniazom.
NEÚPLNÉ PENIAZE A DEMONETIZÁCIA ZLATA
Chybné peniaze- ide o náhrady za plnohodnotné peniaze, bankovky, ktorých vnútorná hodnota je nepatrná a spravidla nezodpovedá ich nominálnej hodnote. Napríklad je jasné, že náklady na výrobu 100 USD bankovky sú nepatrné v porovnaní s jej nominálnou hodnotou. Napriek tomu táto bankovka pravidelne slúži ako peniaze, keďže ju americký štát legálne obdaril určitým peňažným statusom. Ak teda cenné peniaze obiehajú kvôli svojej vlastnej hodnote, potom tie podradné konajú podľa svojho oficiálneho účelu. Hlavné typy chybnými peniazmi sú 1) PAPIEROVÉ PENIAZE - papierové bankovky, 2) MILIARDOVÉ MINCE, alebo bilióny, - kovové bankovky vo forme mincí vyrobených z obyčajných kovov (základné striebro, nikel, meď a pod.), ako aj 3) krycie KREDITNÉ PENIAZE zmenky, šeky, kreditné karty a iné podobné formy. V závislosti od toho, aké peniaze (plné alebo podradné) sa používajú v obehu, existujú dva hlavné typy peňažných systémov (obr. 2).
Obeh dlho dominovali plnohodnotné peniaze, až kým ich nezačali nahrádzať bankovky. Zároveň sa po niekoľko storočí obaja otáčali spolu. Vrcholom ich úspešného spoločného fungovania bola tzv Zlatý štandard , ktorý do konca 19. stor posilnil takmer všade (v Rusku v roku 1897). Hlavné miesto v peňažnom obehu vtedy zaujímali zlaté mince. Chybné peniaze boli za ne voľne vymenené za nominálnu hodnotu. Neskôr však prudký rast obchodu viedol k zvyšovaniu objemu papierových a úverových peňazí a ich postupnému vytláčaniu zlata z aktívneho obehu. Výmena chybných peňazí za plnú hodnotu bola čoraz obmedzenejšia a globálna hospodárska kríza v roku 1999. takmer úplne zničil systém zlatého štandardu (hoci napríklad americký dolár si formálne zachoval priamu väzbu so zlatom až do roku 1971). Teda za našich čias bolo demonetizácia zlata, teda ich „odstránenie“ z výkonu peňažných funkcií a v modernom obehu absolútne dominujú papierové kreditné peniaze.
Ryža. 2. Plné a chybné peniaze a typy peňažných systémov
Zároveň sa čoraz častejšie objavujú vo svojej novej, „elektronickej“ podobe – v podobe počítačových výpočtov na plastových kartách a záznamov v pamäti počítača. Takéto pohodlné platby v hotovosti sa už začali prostredníctvom globálnej počítačovej siete Internet (napríklad pri objednávaní leteniek alebo miest v hoteli).
FUNKCIE PEŇAZÍ A ZÁKON PEŇAŽNÉHO OBEHU
Vo vyspelej komoditnej ekonomike možno rozlíšiť štyri hlavné funkcie peňazí (obr. 3).
Ryža. 3. Základné funkcie peňazí
Likvidita (z lat. liquildus - tekutina) - predajnosť (tovaru, cenné papiere, nehnuteľnosti a pod.).
Dopredu: z angličtiny. dopredu - dopredu; budúcnosť (na určité obdobie).
Futures: z angl. futures – futures kontrakty.
Hedging: z angl. živý plot - chrániť.
Záloha: od lat. depositum – vec daná do úschovy.
Hypotéka (z gréckeho hypoteka - hypotéka, záložné právo): 1) založenie pozemku a inej nehnuteľnosti na získanie úveru; 2) hypotekárny dlh; 3) hypotéka - doklad osvedčujúci záložné právo k nehnuteľnosti.
Diskont (z angl. Discount - diskont; znížiť, znížiť): 1) účtovanie účtov (diskontovanie); 2) diskontná sadzba bankového úroku; 3) zľava (napríklad z ceny).
Leasing (z angl. Lease - leasing) - dlhodobý prenájom alebo odovzdanie výrobných priestorov, strojov a iných zariadení do prenájmu (niekedy s následným odkúpením nájomcom prenajatej nehnuteľnosti).
Faktoring, alebo faktoring (z angl. factor – agent, sprostredkovateľ) – faktorové operácie (napríklad sprostredkovateľské služby pri ďalšom predaji práva na vymáhanie pohľadávok, samotné vymáhanie peňazí od dlžníkov a pod.).
Obsah
Úvod ……………………………………………………………………………………… 3
- Vznik a vývoj komoditno-peňažných vzťahov ...................................... 5
1.1 Komoditno-peňažné vzťahy v Rusku………………………………...5
- 2. Komoditno-peňažné vzťahy……………………………………………….21
- Úloha tovarovo-peňažných vzťahov v novoveku……….. 24
Komoditná výmena peňazí……………………………………………………… 38
Niektoré aspekty vzťahov medzi komoditami a peniazmi……………………….40
- 5.1 Vznik peňazí, ich podstata a funkcie…………………..40
- 5.2 Vývoj produktu v moderných podmienkach……………………….49
Referencie……………………………………………………………………….57
Úvod
Moderný svet je svetom komplexných a všemocných vzťahov medzi komoditami a peniazmi. Prenikajú do vnútorného života každého štátu a do jeho aktivít na medzinárodnom poli. V procese reprodukcie na rôznych úrovniach, počnúc podnikom a končiac národným hospodárstvom ako celkom, sa tvoria fondy fondov. Nezáleží na tom, v akej forme sa peniaze objavia: vo forme pokladničných papierových žetónov, strešných krytín vo forme kreditných kariet alebo súm na bankových účtoch vo všeobecnosti bez akejkoľvek formy.
Systém tvorby a využívania fondov peňažných zdrojov podieľajúcich sa na zabezpečovaní procesu reprodukcie tvoria financie spoločnosti. A súhrn ekonomických vzťahov, ktoré vznikajú medzi štátom, podnikmi a organizáciami, priemyselnými odvetviami, územiami a jednotlivými občanmi v súvislosti s pohybom finančných prostriedkov, tvorí finančné vzťahy.
Financie sú historickou kategóriou. Objavili sa súčasne so vznikom štátu pri stratifikácii spoločnosti na triedy. Termín financie vznikol v 13.-15. storočí v obchodných mestách Talianska a označoval akúkoľvek hotovostnú platbu. V budúcnosti sa tento pojem dostal do medzinárodnej distribúcie a začal sa používať ako pojem spojený so systémom menových vzťahov medzi obyvateľstvom a štátom pri tvorbe štátnych fondov fondov. Tento pojem teda odzrkadľoval predovšetkým peňažné vzťahy medzi dvoma subjektmi, teda peniaze pôsobili ako materiálny základ pre existenciu a fungovanie financií (kde nie sú peniaze, nemôžu byť financie); po druhé, poddaní mali v tomto procese rôzne práva: jeden z nich (štát) mal osobitné právomoci; po tretie, v procese týchto vzťahov sa vytvoril celoštátny fond finančných prostriedkov - rozpočet (možno teda povedať, že tieto vzťahy boli akciového charakteru); po štvrté, pravidelný tok financií do rozpočtu nebolo možné zabezpečiť bez odvádzania daní, poplatkov a iných platieb štátne povinnej povahy, čo sa dosiahlo právnou normotvornou činnosťou štátu, vytvorením vhodného finančného aparátu .
Toto sú hlavné črty financií. Z celku peňažných vzťahov možno podľa nich neomylne vyčleniť financie. Napríklad peňažné vzťahy, ktoré vznikajú medzi občanmi a rôzny obchod, nemožno pripísať financiám, pretože. štát tu upravuje peňažné vzťahy občianskoprávnym spôsobom, pre ktorý je charakteristická rovnosť subjektov, ktoré tieto vzťahy spájajú.
Financie sú teda vždy peňažným vzťahom, ale žiadny peňažný vzťah nie je vždy finančným vzťahom.
Na základe vyššie uvedeného môžeme sformulovať všeobecnú definíciu financií.
Financie sú hospodárske vzťahy spojené s tvorbou, rozdeľovaním a používaním centralizovaných a decentralizovaných fondov fondov na plnenie funkcií a úloh štátu a zabezpečenie podmienok pre uvažovanú reprodukciu.
Cieľom tejto práce je oboznámiť sa s hodnotou vzťahov medzi komoditou a peniazmi.
Úlohy: 1. Preštudovať si literatúru týkajúcu sa tejto témy.
2. Identifikácia niektorých aspektov vzťahov medzi komoditami a peniazmi.
- 3. Rozšírenie a spevnenie študovaného materiálu.
- 4. Analyzujte zozbieraný materiál.
- 1. Vznik a vývoj komoditno-peňažných vzťahov.
- 1.1 Komoditno-peňažné vzťahy v Rusku.
Značka, ktorá sa stala populárnou u spotrebiteľov a dôveryhodná u obchodných partnerov, prináša podnikateľovi nielen veľa dividend, ale aj zaslúžený rešpekt v spoločnosti a uznanie jeho zásluh. Používanie názvu spoločnosti plní aj podstatnú informačnú funkciu, pretože dáva do pozornosti tretím osobám údaje o vlastníctve, type a organizačnej forme podniku. Ochranná známka a servisná značka, ktoré označujú vyrábaný tovar a poskytované služby, sú aktívnym spojením medzi výrobcom a spotrebiteľom, ktorý pôsobí ako tichý predajca. Populárna ochranná známka spolu s charakteristickou funkciou dáva spotrebiteľom určitú predstavu o kvalite produktu. Jednou z dôležitých funkcií ochrannej známky je aj reklama na vyrábané produkty, preto je druhý názov reklamným označením, keďže ochranná známka, ktorá si získala dôveru spotrebiteľov, propaguje akýkoľvek tovar označený týmto označením.
Je tiež známe, že na svetovom trhu je cena produktov s ochrannou známkou v priemere 15-20 krát vyššia ako cena anonymných produktov. Napokon ochranná známka slúži na ochranu výrobkov na trhu a používa sa v boji proti nekalej súťaži. Podobné funkcie vykonávajú také prostriedky na označovanie výrobkov ako názov miesta pôvodu tovaru. Spolu s nimi označenie produktu názvom jeho miesta pôvodu pôsobí ako záruka prítomnosti v produkte špeciálnych jedinečných vlastností vzhľadom na miesto jeho výroby. Uvedené predmety priemyselného vlastníctva sú teda účinným spojením medzi výrobcom a spotrebiteľom a pôsobia ako dôležité predmety subjektívnych občianskych práv.
Pre spotrebiteľa je ochranná známka vizitkou, symbolom konkrétnej firmy alebo továrne. Známa, u zákazníkov úspešná značka vzbudzuje dôveru, je spojená so zárukou vysokej kvality vyrábaného tovaru. Potreba rozlišovať medzi sebou tovary rôzneho druhu pomocou znakov, ktorými tieto tovary dodávajú výrobcovia alebo obchodníci, nie je nová, vznikla už v staroveku. Dokonca aj starí Rimania, Gréci a Egypťania používali štítky remeselníkov a umelcov, ktoré slúžili ako označenie pôvodu produktu z ktorejkoľvek dielne alebo z akéhokoľvek mesta.
V roku 1896 vstúpil do platnosti zákon o ochranných známkach a ochranných známkach. Ochranné známky uznávali všetky druhy označení, ktoré umiestnili priemyselníci a obchodníci na tovare alebo na obaloch a nádobách, v ktorých sú uložené, aby ich odlíšili od tovaru iných priemyselníkov a obchodníkov. Používanie ochrannej známky bolo uznané ako právo, nie však povinnosť osoby, okrem prípadov osobitne ustanovených zákonom Puncovanie výrobkov zo zlata a striebra, povinné označovanie výrobkov z tabaku a vodky Po nastolení sovietskej moci právna ochrana ochranných známok, hoci postoj k nim bol rôznych štádiách vývoj krajiny bol iný.
K obnove právnej úpravy ochranných známok došlo v roku 1962, keď bolo prijaté uznesenie Rady ministrov ZSSR z 15. mája 1962 o ochranných známkach a na jej základe výbor pre vynálezy a objavy 23. júna 1962 schválil predpisy o ochranných známkach. . Hlavnou črtou nových zákonov bola transformácia práva k ochrannej známke na povinnosť podnikov mať a používať ochranné známky zapísané predpísaným spôsobom. Významným krokom vo vývoji práva ochranných známok bolo prijatie 3. júna 1991
Zákon ZSSR o ochranných známkach a servisných známkach, ktorý mal nadobudnúť účinnosť 1. januára 1992. Tento zákon nielen zvýšil úroveň regulačnej úpravy vzťahov súvisiacich s ochrannými známkami a servisnými známkami, ale bol vypracovaný aj na základe požiadaviek trhovej ekonomiky. Rovnako ako bohaté skúsenosti vyspelých krajín a ustanovenia medzinárodných dohovorov. Kvôli rozpadu Sovietskeho zväzu zákon z 3. júna 1991 nikdy nenadobudol platnosť. Slúžil však ako dobrý základ pre vypracovanie zákona Ruskej federácie o ochranných známkach, služobných značkách a označeniach pôvodu, ktorý bol prijatý 23. septembra 1992, zo strany Najvyššej rady Ruskej federácie.
A do platnosti vstúpil 17. októbra 1992. Prvýkrát v histórii Ruska tento zákon zaviedol ochranu označení pôvodu tovaru, ktorý sa predtým nerozlišoval ako samostatné predmety priemyselného vlastníctva. Ustanovenia zákona boli rozpracované v niekoľkých stanovách prijatých vládou Ruskej federácie a Patentovým úradom Ruskej federácie. A. P. Sergejev. Právo na obchodné meno a ochrannú známku. Petersburg, 1995, s. 5-9 Právo na ochrannú známku môžu mať osoby vykonávajúce podnikateľskú činnosť, či už fyzické alebo právnické osoby, a medzi nimi komerčné alebo nekomerčné organizácie, ktoré sa touto činnosťou zaoberajú. Normatívnym základom tohto inštitútu obchodného práva je zákon Ruskej federácie z 23. septembra 1992 č.
Pojem duševné vlastníctvo je podmienený a používa sa v legislatíve vrátane ruštiny, pretože takáto terminológia je všeobecne akceptovaná v krajinách kontinentálneho aj obyčajného práva. Samozrejme, nemôže existovať vlastníctvo takých predmetov, ako je ochranná známka, vynález, obchodné meno alebo vedecké, literárne a umelecké dielo. Predmetom vlastníckeho práva môže byť ten materiál, fyzické nosiče, na ktorých sú fixované príslušné texty, grafické obrázky, technické riešenie, ktoré sa stalo vynálezom a pod.
Pojem priemyselné vlastníctvo je podmienený, keďže sa líši od všeobecne akceptovaného pojmu vlastníctvo o rôzne druhy nehnuteľnosť. Predmety priemyselného vlastníctva navyše nachádzajú uplatnenie nielen v priemysle, ale aj v poľnohospodárstve, zdravotníctve, obchode a službách. S vlastníckym právom k rôznym druhom majetku je právo priemyselného vlastníctva navonok podobné v tom, že majiteľ patentu má rovnako ako majiteľ právo vlastniť, používať a disponovať s vynálezom, ochrannou známkou alebo priemyselným vzorom, samotným patentom. má výmennú hodnotu a preto je možné obchodovateľný patent predať, majiteľ patentu má právo na ochranu pred porušením jeho právomocí akýmikoľvek osobami. Práva majiteľa patentu, ako aj vlastníka majetku, sú monopolného charakteru. Rozdiely medzi právami priemyselného vlastníctva a vlastníckymi právami sú v tom, že patent nechráni vlastnícke práva, ale výsledky duchovnej tvorivosti, práva majiteľa patentu sú časovo obmedzené dobou trvania patentu.
Spotrebitelia, ktorí ocenili dôstojnosť tovaru známeho pôvodu, ho budú prirodzene vyhľadávať medzi ostatnými podľa ich rozlišovacej značky. Čím väčší je dopyt po tomto produkte, tým väčšie je pokušenie pre ostatných obchodníkov používať rovnaké označenie, zavádzať verejnosť a priťahovať časť spotrebiteľov k sebe. Takéto konanie porušuje záujem verejnosti, ak je pod falošným označením ponúkaný výrobok nižšej hodnoty b záujem obchodníka, ktorý ako prvý zistil povesť výrobku, ale bez ohľadu na to, či výrobok pod falošným označením je horšia ako tá skutočná alebo má rovnakú či dokonca vyššiu kvalitu.
OZ umožňujú obchodu presne a jasne definovať ponuku a zaručiť právnu ochranu tovaru. Ochranné známky môžu byť predmetom systematickej propagačnej činnosti. Reklama sa v zásade dá robiť bez ochranných známok, no v tomto prípade je anonymná a neurčitá. Keďže ochranná známka je dobre zapamätateľná, priťahuje pozornosť spotrebiteľov a vzbudzuje ich dôveru, ide o účinný prostriedok reklamy, ktorý treba šikovne využívať.
Reklamné označenia slúžia na to, aby kupujúci rozlišovali medzi podobnými produktmi rôznych podnikov. Reklama na tovar však nie je dôležitá pre všetky podniky, ale len pre tie, ktoré vyrábajú spotrebný tovar, teda výrobky určené na predaj verejnosti. Pre podniky vyrábajúce priemyselné a technické výrobky, suroviny, zariadenia, komponenty určené na priemyselné využitie nemá pre ne reklamné označovanie ich tovaru ekonomický význam.
Hlavnou funkciou ochrannej známky je jej schopnosť odlíšiť a individualizovať tovar určitého výrobcu, dodávateľa alebo obchodného podniku. Ochranná známka pomáha rozlíšiť tovar jedného výrobcu od podobného tovaru iného výrobcu. Je to veľmi dôležité, keďže sortiment vyrábaného tovaru sa neustále rozširuje a preto je veľmi ťažké sa v ňom orientovať. Táto takzvaná rozlišovacia funkcia je najdôležitejšou funkciou ochrannej známky. Má to priamy význam ako pre majiteľa značky, tak aj pre spotrebiteľov, ktorí si podľa ochrannej známky môžu vybrať produkt spoločnosti, ktorý preferujú.
.Informačná funkcia znaku úzko súvisí s funkciou rozdielu. Prejavuje sa tým, že prispieva k informovaniu spotrebiteľa o výrobcovi tovaru, ako aj o kvalite tovaru. Dôležitosť informačnej funkcie OZ zdôrazňuje V. Dozortsev, ktorý sa domnieva. Označenie by malo byť pokračovaním a variantom jeho obchodného mena, ktoré by nemalo predstavovať len obrázok, ale aj obrázok názvu podniku alebo jeho známeho monogramu. Informatívna funkcia znaku je nepochybne jednou z jeho najdôležitejších funkcií a celková hodnota znaku do značnej miery závisí od toho, ako znak túto funkciu plní.
Produktová reklama je jednou z najdôležitejších funkcií ochranných známok. Obchodná reklama sú obchodné informácie, ktoré pomáhajú zákazníkom vybrať si tie správne produkty. Kupujúcemu dobre známa ochranná známka, ktorá si získala dôveru, vytvára predajnosť tovaru, jeho úspešný predaj. Reklama by mala pomôcť podnikom predávať ich produkty. Reklamná činnosť podniku musí byť zameraná na reklamu ochrannej známky, ktorá je symbolom podniku.
Aby bola ochranná známka efektívna v reklame, musí mať určité výhody, aby sa dala ľahko umiestniť na výrobky a rôzne dokumenty sprevádzajúce výrobky, ako aj vystavovať na rôznych výstavách, veľtrhoch a športových súťažiach. Dobrá ochranná známka je najúčinnejším prostriedkom reklamy. Najúčinnejšia je svetelná reklama ochranných známok v obchodoch, na uliciach a námestiach miest, ako aj na hlavných budovách podnikov. Problém efektívnej OZ je veľmi zložitý a najčastejšie spojený so zručným štúdiom psychológie kupujúceho. Ochranná funkcia vyplýva z výhradného monopolného práva na jej používanie, garantovaného majiteľovi ochrannej známky.
Táto funkcia slúži na ochranu vyrábaných produktov na trhu, najmä na zahraničnom trhu, a využíva sa v boji proti nekalej súťaži. Preto má ochranná známka veľký význam v zahraničnom obchode. Záručná funkcia sa prejavuje v zaručení primeranej kvality tovaru. Plnenie tejto funkcie je plne možné len pri neustálom zlepšovaní kvality tovaru. Ochranná známka je jedným z mnohých prostriedkov na zabezpečenie dobrého mena produktu a zlepšenie jeho kvality.
Zvláštnosťou ochrannej známky je, že ovplyvňuje zachovanie kvality tovaru a jej zvyšovanie nepriamo prostredníctvom spotrebiteľa. Ochranná známka je označenie výrobku, s ktorým si jeho spotrebiteľ spája jemu známe kvalitatívne vlastnosti výrobku. Spotrebiteľ, ktorý si tieto vlastnosti všimol alebo sa pre ne rozhodol, spája tieto vlastnosti s ochrannou známkou, ktorou je výrobok vybavený, a tento konkrétny výrobok ďalej vyžaduje za predpokladu, že takto označený výrobok má požadované vlastnosti alebo iné vlastnosti preukázané napr. skúsenosti. Výrobky označené určitou ochrannou známkou, ktorá je spotrebiteľovi známa, sú v očiach spotrebiteľa na základe týchto skúseností osvedčené výrobky vysokej kvality. To ďalej stimuluje zaručene zvýšený dopyt po značkových výrobkoch, ktoré nemajú požadovanú kvalitu, ochranná známka rýchlo stráca zmysel a znehodnocuje sa.
Tým, že výrobca dodáva svoje výrobky s ochrannou známkou, preberá zodpovednosť za kvalitu predávaných výrobkov vo vzťahu k spotrebiteľovi. Diskreditovaná ochranná známka by spôsobila opačný efekt – varovala by spotrebiteľa pred kúpou výrobku s takouto ochrannou známkou. V ideálnom prípade by mala byť situácia taká, že ochranná známka je nalepená len na vysokokvalitnom výrobku. V praxi je však niekedy všetko inak. Psychologická funkcia ochrannej známky úzko súvisí s jej reklamnými a záručnými funkciami. Spočíva v tom, že známa ochranná známka na trhu vytvára u kupujúceho presvedčenie, že výrobok je najkvalitnejší, upriamuje jeho pozornosť na tento výrobok.
Ak má naopak majiteľ ochrannej známky záujem, aby jeho známka plnila psychologickú funkciu, musí zabezpečiť, aby tovar, ktorý vyrába, mal trvalo vysokú kvalitu a aby bola jeho ochranná známka dobre navrhnutá a účinne propagovaná.
Novosť ochrannej známky sa určuje v deň priority, ktorý sa naopak stanovuje spravidla v deň prijatia správne podanej žiadosti o registráciu ochrannej známky Patentovým úradom Ruskej federácie. Spolu s nimi môže vzniknúť prednosť ochrannej známky dňom podania prvej prihlášky ochrannej známky v cudzom štáte, ktorý je účastníkom Parížskeho dohovoru o ochrane priemyselného vlastníctva, podľa dohovoru priorita, ak bola prihláška doručená Patentový úrad Ruskej federácie do 6 mesiacov od uvedeného dátumu. Podstata požiadavky novosti teda znamená, že označenie deklarované ako ochranná známka nesmie byť totožné alebo podobné s ochrannými známkami, ktoré sú už zaregistrované alebo žiadané o registráciu v Ruskej federácii alebo chránené na základe medzinárodných dohôd. Za identické sa považuje označenie, ktoré sa vo všetkých svojich prvkoch zhoduje s už známou ochrannou známkou a zároveň sa vzťahuje na rovnakú triedu tovarov bez ohľadu na rozdiel v ich zozname. A. P. Sergejev. Právo na obchodné meno a ochrannú známku.
Označenie možno považovať za ochrannú známku, len ak je zapísané predpísaným spôsobom. Spravidla až od momentu úradného uznania označenia za ochrannú známku možno o ňom hovoriť ako o samostatnom predmete právnej ochrany. Takáto registrácia umožňuje používať zvolené označenie dlhodobo bez obáv z akýchkoľvek nárokov iných podnikov, avšak po registrácii bude možné iným podnikom zakázať používanie podobných označení.
Odmietnutie registrácie ochrannej známky výlučne z dôvodu jej neumeleckého charakteru bude nezákonné, pokiaľ prihlasované označenie nebude v rozpore so zásadami ľudskosti a morálky. Ochranné známky môžu byť verbálne, obrazové, trojrozmerné, kombinované a iné. Sú to originálne mená alebo slová, umelecké kompozície a kresby v kombinácii s písmenami, číslami, slovami alebo bez nich atď.
. Obrazové znaky zahŕňajú kresby na rôzne témy. Môžu to byť obrazy ľudí, zvierat, rastlín, predmetov, ozdôb, rôznych geometrických tvarov. Úspech obrazových ochranných známok je do značnej miery determinovaný ich jednoduchosťou, pútavosťou a efektívnosťou z hľadiska reklamy, možnosťou použitia obrázku na rôznych materiáloch, sémantickým zaťažením atď.
Často vychádzajú z charakteristík tovaru alebo podnikov. pre ktoré sú určené. Ak to nie je možné, potom je žiaduce nájsť takú symboliku, ktorá by vyvolala určité predstavy a mohla by sa neskôr stať charakteristickým symbolom produktu. Obrazové ochranné známky sú menej účinné ako slovné ochranné známky, preto sa v medzinárodnej praxi používajú pomerne zriedkavo.
Kombinované ochranné známky možno rozdeliť do rôznych podskupín označenia, kde prevažuje slovná časť, označenia, v ktorých je kombinácia slovných a obrazových označení na účely ich spoločného účinku, kde prevláda obrazová časť.
Okrem uvedených druhov ochranných známok legislatíva umožňuje registráciu aj ďalších označení tovarov a služieb, najmä zvukových, svetelných, čuchových a iných označení. V súčasnosti sú takéto označenia registrované hlavne v mene zahraničných používateľov, pretože ešte neboli distribuované v domácej praxi.
Znak nemusí mať vlastnú materiálnu hodnotu. Napríklad štítok s ochrannou známkou stojí toľko ako papier, farby a výrobné práce. Hodnota ochrannej známky vzniká v procese obehu v dôsledku dobrého mena majiteľa podniku, ako aj v dôsledku kvality tovaru, ktorý ochranná známka propaguje.
Do konca XVIII - začiatok XIX storočia. tovarovo-peniaze, trhové vzťahy prenikli hlboko do pórov feudálno-poddanskej formácie a zohrali významnú úlohu pri jej rozklade. Základom takéhoto širokého rozvoja trhových vzťahov bola stále sa zvyšujúca deľba práce, vyjadrená v oddelení priemyslu od poľnohospodárstva, v raste miest, remesiel, priemyselných podnikov a stredísk, v raste špecializácie poľnohospodárstva a podobných faktoroch.
Mestské obyvateľstvo v prvom polovice XIX v. rástli rýchlejšie ako predtým. Ak od roku 1630 do roku 1796 vzrástla z 2,4 % (1630) na 4,1 % (1796), potom do roku 1851 vzrástla na 7,8 %. V prvom prípade nad 160 – 170 rokov vzrástla mestská populácia o 1,7 %, v druhom prípade nad 55 rokov o 3,7 %. V absolútnom vyjadrení bolo mestské obyvateľstvo: v roku 1796 - 1301 tisíc ľudí (4,1%), v roku 1811 - 2765 tisíc (4,4%), v roku 1856 - 5684 tisíc (8%).
Z celkového počtu 634 miest, ktoré existovali v Rusku začiatkom 19. storočia, mal Petrohrad 330 tisíc obyvateľov, Moskva vyše 200 tisíc, mestá s obyvateľmi od 70 do 10 tisíc - 35; ostatné mestá boli malé; 129 miest malo menej ako 1 tisíc obyvateľov.
No priemyselné obyvateľstvo nebolo len v mestách, ale aj v množstve dedín a okresov. K remeslám a remeslám sa priklonili celé dediny a niekedy aj celé regióny. Na mnohých miestach vznikali manufaktúry. Známe sú také centrá priemyselnej výroby ako obce Pavlovo, Vorsma, kde sa vyrábali hutnícke výrobky; centrá textilného priemyslu - Shuya a Ivanovo-Voznesensk; obuvnícke centrum - Kimry a ďalšie oblasti.
Profesor Arsenyev vo svojom diele „Nápis štatistiky“ napísal, že „mnohé dediny nadobudli vzhľad miest a obývali ich remeselnícki roľníci“. Arseniev poukázal na to, že počet remeselníkov v tom čase bol 700 000. Semenov veril, že 2 milióny ľudí bolo zamestnaných v remeslách a priemysle. Podľa Bagaleiho počet ľudí zamestnaných v priemysle a remeslách dosiahol hranicu 18. a 19. storočia. až 12 %.
V súvislosti s rozvojom remesiel sa otkhodničestvo široko rozvíjalo. V provincii Jaroslavľ na konci XVIII storočia. 1/3 mužskej populácie sa venovala remeslám. V roku 1802 bolo otchodnikom v provincii Jaroslavľ odobratých asi 70 000 pasov. Dôležitú úlohu zohrali sezónne práce v Moskve, Vladimire, Nižnom Novgorode, Kostrome a ďalších provinciách, hlavne v centrálnej nečernozemnej zóne. Semenov poukazuje na to, že v rokoch 1848, 1849 a 1850. V krajine sa vybralo 1 milión jednoročných a 2 milióny krátkodobých pasov.
Značná časť odchádzajúceho roľníka z vidieka sa zaoberala remeslami, pracovala v mestách, vo vznikajúcich centrách remesiel a priemyslu a ako civilní robotníci nastupovala do manufaktúr.
Rast mestského a priemyselného obyvateľstva znamenal zvýšenie dopytu po poľnohospodárskych produktoch, čo zvýšilo potrebu predajného chleba a iných poľnohospodárskych produktov a viedlo aj k zvýšeniu ich cien. Takže v provincii Jaroslavľ cena štvrtiny raže kolísala v roku 1785 od 2 r. 20 k. do 16 str. 20 k., a v roku 1802 od 4 p. 40 k. do 5 str. 35 kopejok Vysoké ceny poľnohospodárskych produktov zostali až do 20. rokov 19. storočia.
Indikatívny je v tomto ohľade výrok Švitkova, ktorý dostal prvú cenu za odpoveď na problém príčin vysokých nákladov, navrhnutý v roku 1803 Slobodnou ekonomickou spoločnosťou. Švitkov vo svojej eseji napísal: „... že dôvody na to nemožno nájsť, okrem toho najprirodzenejšieho, že sa premnožili obchodní a priemyselní ľudia...“ A ďalej vysvetľuje: „Kto mohol a chcel: vládni aj nevládni ľudia, obchodníci aj neobchodníci, majitelia a ich poddaní, domorodci i mimozemšťania, svetskí i duchovní – začali zakladať rôzne manufaktúry, továrne a továrne, stavať obchody a továrne vo vlastných domoch a prenajímať ich; z mnohých neobchodníkov sa stali obchodníci, mnohí zmenili nečinnosť svojho štátu na priemysel. Známy ekonóm konca 18. storočia. Knieža Shcherbatov sa sťažoval, že „veľký počet roľníkov, ktorí opúšťajú poľnohospodárstvo, zasiahol iné odvetvia“.
Vysoké ceny chleba pokračovali až do 20. rokov 20. storočia. Od 20. do 40. rokov. padli, pretože ich v tom čase postihlo prudké zníženie vývozu chleba v dôsledku prohibičnej politiky britskej vlády na dovoz chleba do Anglicka. Od 40. rokov. 19. storočie vývoz obilia do zahraničia sa opäť zvýšil.
Napriek tomu hlavná masa obilia obiehala na domácom trhu a zahraničný trh hral len doplnkovú úlohu. Údaje o množstve chleba vyrobeného v krajine sa trochu líšia od rôznych ekonómov tej doby (Semenova Arsenyeva a ďalší). Najspoľahlivejšie údaje komisie zriadenej na štúdium vidieckej produktivity, ktoré uvádza prof. Khromov v práci „Hospodársky rozvoj Ruska v 19. a 20. storočí“.
Značná časť vyrobeného chleba išla na trh na zabezpečenie spotreby obyvateľstva mimočernozemských oblastí, kde nebol dostatok vlastného chleba, ako aj pre potreby miest a armády. Semyonov verí, že sa na to použilo 43 miliónov kvartálov, teda približne 1/4-1/5 obilia vyprodukovaného v krajine. Okrem chleba sa na trh dostali aj ďalšie poľnohospodárske produkty: mäso, mlieko a všetky druhy surovín.
Dopyt po priemyselných výrobkoch zasa prezentovalo vidiecke a mestské obyvateľstvo. Na trh sa dostal aj priemysel vyrábaný tovar, s výnimkou časti, ktorá prichádzala formou dodávok na objednávku z pokladnice. Obchod sa v tých časoch uskutočňoval hlavne na jarmokoch a bazároch. Okrem toho po dedine chodilo veľa predavačov, kramárov-ofenov s tovarom.
V roku 1831 sa v Rusku konalo 1705 veľtrhov s celkovým obratom 563 miliónov rubľov. Počet bazárov výrazne prevýšil počet jarmokov. Takže v roku 1842 sa podľa správy ministerstva štátneho majetku v dedinách štátnych roľníkov konalo 1968 jarmokov a 15 472 bazárov. Obrat desiatich najväčších veľtrhov sa pohyboval od 10 do 140 miliónov rubľov. Obrat veľtrhu Makarievskaya (od roku 1817 Nižný Novgorod) bol v roku 1811 53 miliónov rubľov a v roku 1819 139 miliónov rubľov. Len mimochodom poznamenajme, že obrat Makarievského jarmoku v roku 1720 s peniazmi z konca 19. storočia. predstavovali 2 milióny rubľov, a teda čas - 224 tisíc rubľov. Obrat veľtrhu Irbit bol podľa Seredonina v roku 1814 - 5 miliónov rubľov, v roku 1840 - 12 miliónov, v roku 1860 - 49,5 milióna. Koreňový veľtrh pri Kursku mal v roku 1818 obrat 14 miliónov, Lebedyanskaya - 7 miliónov, Rostov v roku 1818 - 25 miliónov rubľov. 100 tisíc ľudí prišlo na veľtrh Berdičev, ktorého obrat bol viac ako 4 milióny rubľov, 70 tisíc ľudí prišlo na veľtrh Korennaya atď.
Celkový obrat domáceho obchodu dosiahol v prvej polovici 19. storočia. významné veľkosti. Podľa Arsenyevovej definície to bolo rovných 900 miliónov rubľov. Ale štatistické výpočty prof. Arseniev v tomto prípade boli trochu zjednodušené, aj keď sú blízko realite. Arseniev veril, že na každých 45 miliónov duší obývajúcich Rusko sa v obchode používa suma až 20 rubľov na dušu. Odtiaľto hovorí, že "obchodný obrat dosiahne až 900 miliónov rubľov." Tento výpočet sa ukázal byť približne správny, pretože iný ekonóm tej doby, Semenov, určuje obrat na 992 1/2 milióna rubľov na základe nasledujúceho výpočtu:
Náklady na obilie potrebné pre nečernozemnú zónu (43 miliónov štvrťrokov za 3 rubľov za štvrťrok) ... 130 miliónov rubľov
Náklady na tovar pre ručné práce zamestnancov (suroviny) .......... 340 miliónov rubľov
Náklady na výrobky tovární a závodov ............... 240 miliónov rubľov
Zisk, doprava a iné výdavky 282 1/2 milióna rubľov
To všetko svedčilo o výraznom rozvoji domáceho obchodu, ktorý zohral hlavnú úlohu vo vývoji komoditno-peňažných vzťahov v krajine a v expanzii prírodné základy pevnostné hospodárstvo.
Spolu s rastom domáceho obchodu rástol aj obrat zahraničného obchodu. Začiatkom 19. storočia bol obrat zahraničného obchodu niekoľkonásobne nižší ako obrat domáceho obchodu.
Skladba vývozu a dovozu tovaru sa v priebehu prvej polovice 19. storočia výrazne zmenila. Na prelome 18. a 19. storočia z Ruska sa vyviezli asi 3 milióny liat železa, čo predstavovalo 7,5 % celkového vývozu. Chlieb zaujímal v pomere k celému exportu až do 40. rokov 19. storočia pomerne druhoradé miesto.
Na začiatku 19. storočia bol vývoz chleba v pomere k vyzbieranému v krajine 1-1,5 %. Potom od 40. do 50. rokov vzrástol na 5 %. Čo sa týka podielu chleba na celkovom objeme exportu, ten bol väčší. Za obdobie rokov 1802-1807. náklady na chlieb tvorili 18,7% z celkovej hodnoty vývozu, v rokoch 1812-1815 - 10,5%, v rokoch 1816-1820 - 31,2%, 1821-1825 - 8,4%, 1826-1830 .- 15,7% atď. štyridsiatych rokoch 20. storočia, kedy začal vývoz obilia opäť stúpať.
V súvislosti so zvýšením podielu obilnín na exporte relatívne klesol podiel exportných položiek ako je železo, ľan, konope, živočíšna masť, koža a niektoré ďalšie poľnohospodárske produkty. Úloha niektorých z nich padla nielen v relatívnom, ale aj v absolútnom vyjadrení.
Čo sa týka dovozu, do Ruska sa zo zahraničia dodával najmä koloniálny tovar: vína, luxusný tovar, ktorý konzumovala najmä šľachta a obchodníci; dovážal sa aj papier, surová bavlna, farby.
Z kovových výrobkov boli dovezené na konci XVIII storočia. a začiatkom 19. storočia len vrkoče a v rokoch 1814-1815. nástroje sa začali dovážať za malé množstvo (98,5 tisíc rubľov), od 20. rokov - stroje, čo bolo spojené so známymi pokrokmi v oblasti techniky.
Vo vývoji komoditno-peňažných vzťahov v krajine zohral dodatočnú úlohu zahraničný obchod vo vzťahu k domácemu. Centrálne miesto zaujímal obchod so Západom, ktorý tvoril 90 % z celkového obratu zahraničného obchodu; 10 % obratu pripadlo na obchod s východnými ázijskými krajinami. Najväčšie miesto v bilancii zahraničného obchodu mal obchod s Anglickom (33,6 %), Nemeckom (11,4 %), Francúzskom (9,8 %), Čínou (6,7 %) atď.
Rozvoj obchodu si vyžiadal zlepšenie komunikácií medzi rôznymi časťami krajiny, čo viedlo k výstavbe diaľnic a širšiemu využívaniu vodných ciest. V prvých desaťročiach XIX storočia. buduje sa Oginskij prieplav spájajúci Neman s Dneprom, dokončuje sa výstavba Mariinského vodného systému, uvádza sa do prevádzky Tichvinský prieplav, buduje sa Severný Jekaterininskij prieplav spájajúci povodie Kamy a povodia. Sú v prevádzke Severná Dvina, Dneprobug a Berezinský kanál. V druhom desaťročí XIX storočia. začali sa stavať a uvádzať do prevádzky parníky pozdĺž Nevy, Volhy a Kamy. Začína sa aj výstavba železníc.
Prvá liatinová železnica pre konskú trakciu bola postavená v rokoch 1806-1809. Ruský technik Frolov na Altaji. V rokoch 1833-1834. Čerepanovci (otec a syn) postavili železnicu neďaleko závodu Nižný Tagil Demidov. V roku 1837 bola postavená železnica Carskoye Selo s dĺžkou 25 verstov, ktorá nemá priemyselný význam.
V roku 1848 bola postavená železnica Varšava – Viedeň. V roku 1851 bola uvedená do prevádzky železnica medzi Petrohradom a Moskvou, ktorá mala veľký hospodársky význam, dlhá 680 míľ, stavali sa deväť rokov.
Táto železničná sieť bola pre obrovské rozlohy Ruska bezvýznamná a tovar sa prepravoval najmä vodnými alebo konskými vozidlami. Rozvoj komunikačných prostriedkov, aj keď nedostatočný, predsa len uľahčil ekonomické väzby medzi rôznymi regiónmi, prispel k rozšíreniu vnútorného trhu, čo viedlo k rozkladu prirodzených základov poddanstva a vytvoreniu predpokladov pre rozvoj nové kapitalistické formy organizácie v priemysle a poľnohospodárstve.
- 2. Komoditno-peňažné vzťahy.
Komoditno-peňažné vzťahy existujú, keď rôznymi spôsobmi výroby a vyjadrujú výrobné vzťahy daného výrobného spôsobu, predovšetkým majetkové. Preto obsah tovarovo-peňažných vzťahov a súhrn znakov, ktoré ich charakterizujú, nezostávajú pri prechode z jedného spôsobu výroby na druhý nezmenené. Nezostávajú nezmenené v rámci rovnakého spôsobu výroby. Zároveň sú v obsahu tovarovo-peňažných vzťahov spoločné znaky, ktoré umožňujú charakterizovať ich ako tovarovo-peňažné vzťahy. „... Výroba tovaru a obeh tovaru,“ napísal K. Marx, „sú javy charakteristické pre najrozmanitejšie spôsoby výroby, hoci ich objem a význam nie sú ani zďaleka rovnaké“
Tovarovo-peňažné vzťahy nie sú ovplyvňované len určitými výrobnými spôsobmi, ale samy aktívne ovplyvňujú systém výrobných vzťahov týchto výrobných spôsobov. Tovarovo-peňažné vzťahy teda prispeli k rozpadu primitívno-komunálneho, otrokárskeho a feudálneho spôsobu výroby, ktorý sa vyznačoval subsistenčným hospodárstvom a tovarovo-peňažné vzťahy mali podriadený charakter. Najväčšiu úlohu zohrávajú komoditno-peňažné vzťahy v kapitalizme, keď nadobúdajú všeobecný charakter a vyjadrujú hlavný výrobný vzťah – vzťah vykorisťovania námezdnej práce kapitalistom. Námezdný robotník vystupuje ako predajca pracovnej sily a kapitalista ako jej kupec.
Za socializmu existujú a rozvíjajú sa aj tovarovo-peňažné vzťahy. Transformáciou spoločenských vzťahov na socialistických princípoch sa mení podstata a úloha tovarovo-peňažných kategórií. tovarovo-peňažné vzťahy vyjadrujú zásadne odlišné sociálne väzby a plnia nové funkcie. Sú formou výroby a prostriedkom výmeny za činnosť pracovníkov v kolektívnej výrobe. Tovarovo-peňažné vzťahy majú socialistický obsah. Rozsah tovarovo-peňažných vzťahov sa zúžil v dôsledku toho, že pracovná sila, pôda, jej podložie a pod. prestali byť tovarom. Tovarovo-peňažné vzťahy v socialistickej spoločnosti majú podriadený charakter a nie sú univerzálnou a dominantnou formou. Zároveň sú dôležitým prostriedkom fungovania socialistického spôsobu výroby, distribúcie a výmeny činností. Preto vzťahy charakterizované napr
atď.................
Keď je deľba práce všeobecne stanovená, len veľmi malá časť potrieb každého človeka môže byť uspokojená produktom jeho vlastnej práce. Oveľa väčšiu časť z nich uspokojuje tak, že tento prebytok produktov svojej práce vymieňa za prebytok produktu práce iných ľudí, ktorý potrebuje.
Ale keď bola deľba práce len v plienkach, táto možnosť výmeny často narážala na veľmi veľké ťažkosti. Predpokladajme, že jedna osoba má veľa konkrétny produkt než on sám potreboval, kým druhému chýbala. Preto by prvý ochotne rozdal časť tohto prebytku a druhý by ho ochotne získal. Ak by ale tí druhí v danom momente nemali nič, čo by potrebovali, tak by medzi nimi nemohla nastať žiadna výmena. Aby sa predišlo takýmto nepríjemným situáciám, musel sa každý rozumný človek v ktoromkoľvek štádiu vývoja spoločnosti po objavení sa deľby práce snažiť zariadiť si svoje podnikanie tak, aby mal neustále určité množstvo takýchto tovar, ktorý by podľa jeho názoru nikto neodmietol prijať výmenou za produkty svojho priemyslu.
Na tento účel bola vybraná a postupne použitá široká škála komodít. V barbarskom stave spoločnosti bol takým bežným nástrojom výmeny dobytok; a hoci to bolo na tento účel veľmi nepohodlné, ale v dávnych dobách sa predmety často vymieňali podľa množstva dobytka, ktoré sa za ne dávalo.
Vo všetkých krajinách však ľudia zjavne z nepopierateľných dôvodov považovali za potrebné uprednostňovať na tento účel kov pred všetkými ostatnými predmetmi. Kovy sa dajú nielen konzervovať s čo najmenšou stratou, ale dajú sa aj bez straty rozdeliť na ľubovoľný počet častí, ktoré sa potom dajú opäť ľahko zliať do jedného kusu.
Rôzne národy používali na tento účel rôzne kovy. Starovekí Sparťania používali ako prostriedok výmeny železo, starí Rimania na to používali meď; všetky bohaté a obchodujúce národy používali zlato a striebro.
Spočiatku sa zrejme na tento účel používali kovy v ingotoch a nie v minciach. Tieto netvarované kovové zliatky teda plnili v tom čase funkciu peňazí.
Nepohodlie a ťažkosti spojené s presným vážením týchto kovov viedli k založeniu razby mincí a puncové značky, ktoré úplne pokrývali obe strany mince, mali osvedčovať rýdzosť, ale aj hmotnosť kovu. Preto sa takéto mince prijímali, ako je to v súčasnosti, bez ich váženia.
Tak sa medzi všetkými civilizovanými národmi peniaze stali univerzálnym nástrojom obchodu, pomocou ktorého sa predávajú, kupujú alebo vymieňajú všetky druhy tovarov.
Základom trhu je výmena. Výmena je formou ekonomických vzťahov medzi podnikateľskými subjektmi v podmienkach spoločenskej deľby práce.
Vo vzťahoch medzi komoditami a peniazmi má výmena podobu trhov. V dôsledku toho je trh ekonomickou formou výmeny a podmienok vzťahov medzi komoditami a peniazmi. Ako ekonomická kategória je trh sférou komoditnej výmeny charakterizovanej systémom ekonomických vzťahov medzi predávajúcimi a kupujúcimi. Z týchto pozícií možno definovať trh práce ako integrálnu súčasť, subsystém trhu, kde taký špecifický produkt, akým je schopnosť človeka pracovať, pôsobí ako predmet predaja a kúpy.
Trh a vzťahy medzi komoditami a peniazmi nie sú navzájom totožné. Napriek podobnosti ich povahy (sú to všetky kategórie tovarovej ekonomiky) existujú medzi nimi rozdiely, ktoré sú určené špecifikami a obmedzeniami sféry činnosti trhových vzťahov, ako vzťahov, ktoré sa rozvíjajú výlučne vo sfére výmeny.
Trh je multidimenzionálny pojem, preto je dosť ťažké ho jednoznačne charakterizovať. V zjednodušenom, užšom zmysle možno trh považovať za akékoľvek miesto obchodu (výmeny) tovarov a služieb.
Vo všeobecnejšom zmysle je trh súhrnom obchodných procesov, aktov predaja, bez ohľadu na to, kde sa vyskytujú.
Trh je systém ekonomických vzťahov medzi ľuďmi, podnikmi, štátmi, založený predovšetkým na princípe, že všetko na svete sa predáva a kupuje, vymieňa zadarmo, bez nátlaku, ale podlieha pravidlám platby. Inými slovami,
Trh sú ekonomické vzťahy budované na základe trhových zákonov a princípov.
V najširšom, univerzálnom výklade sa pojem „trh“ spája s trhovým hospodárstvom ako celkom, stáva sa skratkou pojmu „trhové hospodárstvo“. Vo všeobecnosti sa teda začalo hovoriť a písať o vstupe Ruska na trh, o prechode na trh.
Trh je inštitúcia alebo mechanizmus, ktorý spája kupujúcich (dopytov) a predajcov (dodávateľov) jednotlivých tovarov a služieb. Na trhu existuje prirodzený vzťah medzi cenou a dopytom, ako aj medzi cenou a ponukou.
Trh je mechanizmus vytvárania a pohybu reprodukčných vzťahov, založených na vzťahoch medzi tovarom a peniazmi a súťaž ekonomicky nezávislé podnikateľské subjekty (v širšom zmysle); súbor úkonov predaja, miesto, kde sa uskutočňujú transakcie medzi predávajúcimi a kupujúcimi určitého produktu (v užšom zmysle). Trh plní niekoľko dôležitých sociálno-ekonomických funkcií:
je to prepojenie medzi výrobou a spotrebou prostredníctvom mechanizmu priamych a spätných väzieb;
Odhaľuje spoločenskú užitočnosť určitých druhov tovarov a služieb, umožňuje realisticky posúdiť ich cenu, určiť, do akej miery sú výrobné náklady jednotlivých
výrobcov komodít korelujú so sociálne nevyhnutnými nákladmi;
3) konkurencia na trhu slúži ako účinný nástroj na reguláciu objemov výroby, čo vám umožňuje presne
identifikovať lídrov a outsiderov medzi podnikateľskými subjektmi, poskytuje spotrebiteľovi možnosť výberu, núti firmy využívať vedecké a technické inovácie, zlepšovať kvalitu tovarov a služieb s cieľom zaujať a udržať si silné postavenie na trhu.
Vo všeobecnejšom zmysle je trh súhrnom obchodných procesov, aktov predaja, bez ohľadu na to, kde sa vyskytujú. Trh je v tomto prípade chápaný ako obchod v širšom zmysle slova, ako trhový proces spájania predávajúceho s kupujúcim a vyznačuje sa mnohými extrateritoriálnymi znakmi, akými sú druh predávaného tovaru, objem predaja, resp. nákupy (trhová kapacita), spôsob obchodovania, cenová hladina (drahé, lacné).
Vyššie uvedené definície trhu sú neúplné a jednostranné. Existuje trh
systém ekonomických vzťahov medzi ľuďmi, podnikmi, štátmi, založený predovšetkým na princípe, že všetko na svete sa predáva a kupuje, vymieňa zadarmo, bez nátlaku, ale podlieha pravidlám platby. Inými slovami, trh sú ekonomické vzťahy založené na trhových zákonoch a princípoch.
Napokon, v najširšom, univerzálnom výklade sa pojem „trh“ spája s trhovým hospodárstvom ako celkom, stáva sa skratkou výrazu „trhové hospodárstvo“. Vo všeobecnosti sa teda začalo hovoriť a písať o vstupe Ruska na trh, o prechode na trh.
Trh, predstavujúci súbor komoditno-peňažných vzťahov vznikajúcich pri predaji a kúpe tovarov a služieb, tak zakladá vzťah troch hlavných ekonomických subjektov. Sú to štát (vláda), podniky, firmy (podnikanie) a domácnosti.
Subjekty trhových vzťahov a nie tovar a peniaze tvoria trh a trhovú ekonomiku.
Všetky subjekty trhových vzťahov sú prepojené a navzájom sa ovplyvňujú, tvoria tok príjmov a výdavkov, ktorý je v neustálom pohybe a odráža výsledky spoločenskej výroby vrátane celkovej produkcie, celkového príjmu, zamestnanosti.
Každý účastník trhových vzťahov sa po prvé rozhoduje samostatne (v rámci svojich právomocí) a po druhé sa riadi svojimi vlastnými záujmami a cieľmi. To však neznamená anarchiu a chaos. Trhový mechanizmus, „neviditeľná ruka“ trhu, riadi konanie miliónov ľudí vo všeobecnom hlavnom prúde ekonomických rozhodnutí a právnych základoch štátu, takže každý jednotlivec pri presadzovaní svojich vlastných záujmov „často slúži záujmy spoločnosti efektívnejšie, ako keď sa o to vedome snaží“ 1 .
Práve ekonomická sloboda, nezávislosť a autonómia ekonomických subjektov vytvárajú trhový typ ekonomických vzťahov, určujú flexibilný, dynamický, prirodzený evolučný charakter ich rozvoja a zlepšovania.
Hlavnými parametrami každého trhu sú ponuka, dopyt a cena.
Dopyt je solventná potreba, t.j. potrebu, ktorú môže spotrebiteľ zaplatiť. Inými slovami, dopyt je množstvo tovaru, ktoré sú spotrebitelia ochotní kúpiť za danú cenu.
Ponuka je množstvo tovaru, ktoré výrobcovia priniesli na trh a sú ochotní predať za určitú cenu.
Trh tvorí také pojmy ako „cena dopytu“ a „cena ponuky“. Ponuková cena je maximálna cena, za ktorú je kupujúci ochotný kúpiť produkt. Ponuková cena je minimálna cena, za ktorú je predávajúci ochotný predmet predať. Trhová cena sa tvorí medzi cenou dopytu a cenou ponuky.
Každý predávajúci sa snaží predať tovar drahšie a kupujúci -
kup to lacnejšie. Takýto rozpor sa rieši hľadaním peny, ktorá vyhovuje obom, t.j. rovnovážne ceny.
Rovnovážna cena – cena, za ktorú sa nakupuje tovar za aktuálnu cenu, plne uspokojujúca aktuálny dopyt.
Zvýšenie cien nad rovnovážnu úroveň by viedlo k prebytku tovaru na trhu, k zvýšeniu zásob a objaveniu sa nepredaných produktov. To by prinútilo predajcov znížiť cenu na rovnovážnu hodnotu, za ktorú by sa predal všetok tovar.
Pokles ceny pod rovnovážnu úroveň povedie k zvýšeniu počtu kupujúcich. Bude nedostatok tovaru, rady. V takejto situácii predávajúci využíva možnosť zvýšiť ceny a zvýšiť svoj príjem.
Spontánne sily trhu, ovplyvňujúce súkromné záujmy predávajúcich a kupujúcich, teda korigujú trhové ceny a približujú ich k rovnovážnej hodnote. Trhový mechanizmus, ktorý vyvažuje ponuku a dopyt, vytvára rovnováhu medzi cenami a objemami výroby, sa stáva spôsobom ekonomický vývoj založené na samoregulácii. Presne to mal na mysli A. Smith, keď hlásal princíp „neviditeľnej ruky“, ktorý v chaose súkromných záujmov nastoľuje poriadok, harmóniu a proporcionalitu a zabezpečuje prosperitu spoločnosti.
2. HLAVNÉ CIELE CIENOVEJ STRATÉGIE V TRHOVOM HOSPODÁRSTVÍ
V trhových podmienkach prevláda decentralizovaná tvorba cien. Ceny sa tvoria na základe ponuky a dopytu. Hlavným regulátorom cien je trh, nedochádza k schvaľovaniu cien. Svetové ceny sa stávajú základom pre tvorbu cien.
Tvorba cien sa uskutočňuje na úrovni podniku, výrobcu a ich koordinácia so zákazníkom sa vykonáva v čase uzavretia priamej zmluvy s ním alebo v čase kúpno-predajného aktu.
Cenovú politiku podniku možno definovať ako činnosť jeho lídrov pri stanovovaní, udržiavaní a zmene cien vyrábaných tovarov. Zároveň významnú úlohu zohráva marketingová služba. Organizácia práce podniku so zameraním na dopyt trhu sa nazýva marketing.
Marketing zahŕňa analýzu trhu predaja, identifikáciu a určenie potrieb kupujúcich; organizácia výroby v požadovaný rozsah; organizovanie reklamy a predaja produktov; cenová regulácia.
Cena, jediný prvok tradičného marketingu, ktorý predávajúcemu poskytuje skutočný príjem. Trhová cena nie je nezávislou premennou, jej hodnota závisí od hodnoty ostatných prvkov marketingu, ako aj od úrovne konkurencie na trhu a celkového stavu ekonomiky. Väčšinou sa menia aj iné prvky marketingu (napríklad zvyšovaním diferenciácie produktov s cieľom maximalizovať cenu alebo aspoň rozdiel medzi cenou a nákladmi).
Pri tvorbe cenovej stratégie si preto každá spoločnosť musí určiť svoje hlavné ciele, akými sú maximalizácia výnosov, ceny, objemov predaja či konkurencieschopnosti, zabezpečenie určitej ziskovosti.
Štruktúra cenovej stratégie pozostáva z cenovej stratégie a stratégie cenového manažmentu.
Cenová stratégia umožňuje z marketingového hľadiska určiť cenovú hladinu a hraničné ceny pre jednotlivé skupiny produktov. Ceny by sa mali vždy vykonávať s prihliadnutím na sortiment a kvalitu produktov, ich užitočnosť, dôležitosť a kúpnu silu spotrebiteľov a ceny konkurentov. V niektorých prípadoch treba brať do úvahy aj ceny náhradných produktov.
Existuje stratégia riadenia cien, súbor opatrení na udržanie podmienených cien pri ich skutočnej regulácii v súlade s rôznorodosťou a charakteristikami dopytu a konkurencie na trhu.
Cenová politika podniku spája strategické a taktické aspekty.
Cenová stratégia podniku zahŕňa hlavné etapy:
1. etapa: zber informácií (o produkte, konkurentoch, trhu, podobnom produkte atď.). Odhad nákladov (výrobné a marketingové náklady). Identifikácia potenciálnych kupcov (alebo segmentov trhu). Identifikácia potenciálnych konkurentov;
2. etapa: vykonanie strategickej analýzy. Ide o realizáciu finančnej analýzy, analýzy trhových segmentov, hodnotenie vplyvu miery štátnej regulácie, analýzu konkurencie;
3. etapa: vypracovanie špecifickej cenovej stratégie.
Medzi strategické aspekty cenovej politiky patria zmluvné úpravy stanovovania a zmeny cien. Sú zamerané na reguláciu činnosti podniku a udržanie konkurencieschopnosti vyrábaného tovaru v súlade s cieľmi a zámermi. celková stratégia firmy.
Medzi taktické aspekty cenovej politiky patria krátkodobé alebo jednorazové aktivity. Sú zamerané na odstránenie deformácií v činnosti výrobných jednotiek, ktoré vznikajú v dôsledku zmien trhových cien, chýb riadiacich pracovníkov a niekedy môžu ísť proti strategickým cieľom spoločnosti.
Uplatňovanie správnej cenovej politiky firmy pri prechode na trh zahŕňa trojúrovňovú ekonomickú analýzu – na úrovni ekonomiky ako celku, na úrovni odvetvia a na úrovni podniku, firmy. Takáto analýza umožňuje lídrom podniku (firmy) správne sa orientovať v situácii na trhu. Pre úspešnú realizáciu cenovej politiky je potrebné naštudovať si a poznať zásady tvorby cien, zdaňovania, postup pri priraďovaní nákladov k primárnym nákladom a zásady rozdeľovania zisku. Povinné sú znalosť cenových hladín a cenovej situácie na trhu, veľký vplyv na ceny má navyše miesto predaja tovaru, rozdiel v ekonomických vzťahoch.
Pre správne predpovedanie cien ich produktov je potrebné študovať dynamiku cien surovín, materiálov a komponentov.
Na úrovni odvetvia sa vykonáva podrobná predpoveď možných trhov s tovarom, stanovujú sa potenciálni kupujúci a konkurenti a stanovujú sa ceny tovarov prijateľné pre podnik pre konkrétnych kupujúcich.
Na úrovni podniku sa riešia otázky o cenách produktov, analýze nákladov, prognózovaní cien tovarov, štúdiu dopytu, analýze cien zahraničného obchodu atď.
3. INFORMÁCIE POTREBNÉ PRE RIEŠENIE STRATEGICKÝCH CIEĽOV CIEN
Pri rozhodovaní o cene produktu musí výrobca zbierať informácie. Informácie sa zhromažďujú v týchto hlavných oblastiach: trh s produktom, odvetvie, v ktorom firma pôsobí, konkurenčné odvetvia, vládne aktivity. Firma, ktorá zbiera a spracováva informácie o cenách, musí vyriešiť niekoľko problémov: študovať trh, na ktorom predáva svoje produkty, študovať svoje vlastné a príbuzné odvetvia, aby identifikovala existujúcich a potenciálnych konkurentov, brať do úvahy rozhodnutia vlády. Trh a úroveň predaja tovaru ovplyvňuje veľké množstvo neustále sa meniacich faktorov (politická nestabilita, všeobecné ekonomické faktory, vyčerpávanie prírodných zdrojov, zmeny environmentálnej situácie, demografická situácia). Preto je potrebný cenový manažment, ktorý sa uskutočňuje prostredníctvom zmien cenníkov, doložiek v zmluvách, kompenzácií. Cenníky sú systematizované zbierky cien za produkty spoločnosti ponúkané kupujúcemu. Neoddeliteľnou súčasťou cenotvorby je rozšírený systém zliav z cenníkových cien. Používajú ich firmy - výrobcovia tovaru a maloobchod, čím znižujú počiatočnú cenu, aby prilákali nových zákazníkov. Platia hotovostné zľavy, množstevné zľavy na nákup Vysoké číslo tovar, sezónne zľavy, obchodné zľavy pre predajcov za sprostredkovateľské služby.
Spoločnosť musí neustále analyzovať rôzne možnosti predaja tovaru, revidovať ceny a zľavy v závislosti od prebiehajúcich zmien na trhu.
4. ŽIVOTNÝ CYKLUS PRODUKTU. TYPY CIEN PODĽA OBDOBÍ ŽIVOTNÉHO CYKLU
Dôležitosť konceptu životný cyklus produktu je, že určuje potrebu počas celého obdobia vykonať vo vzťahu k produktu nie jednu, ale niekoľko úprav cenovej politiky, ktorá výrazne ovplyvňuje cenovú hladinu.
Životný cyklus produktu naznačuje spoločnosti, že:
odmietnutie ďalšieho znižovania cien a pokus udržať úroveň zisku bez toho, aby sa zaujímal o podiel na trhu.
V počiatočnej fáze môže vedúci spoločnosti vyvážajúcej tovar do mnohých krajín použiť politiku nízkych aj vysokých cien v závislosti od cieľov globálnej stratégie spoločnosti.
V štádiu zrelosti životného cyklu produktu má spoločnosť oveľa menšiu schopnosť meniť ceny. Počas rastu predaja majú reálne predajné ceny tendenciu klesať v dôsledku možností masovej výroby a konkurenčného tlaku. Počas zrelosti sa znižujú, aj keď sa nakoniec stabilizujú. Vývozca sa preto musí pripraviť na to, že bude musieť pristúpiť k viacerým cenovým zmenám.
V štádiu klesajúceho predaja sa spoločnosť snaží získať čo najväčší zisk z predaja tovaru a zároveň hľadá spôsoby, ako sa dostať z trhu. V tejto fáze môžete zastaviť všetky aktivity na podporu predaja, čo poskytne príležitosť na zvýšenie zisku, ale môže viesť k poklesu predaja. Niekedy môže byť úroveň dopytu po produkte zvýšená uplatňovaním marketingovej politiky vhodnej pre špecifické podmienky.
Spoločnosti tak môžu uplatňovať rôzne cenové politiky v rôznych fázach životného cyklu produktu. Zároveň musí nielen určovať elasticitu dopytu, ale aj hľadať spôsoby zmeny dopytu, aby zlepšil pozíciu svojho produktu voči produktom konkurencie. Cena produktu by sa nemala posudzovať izolovane, ale v kombinácii s ostatnými zložkami marketingového mixu.
ÚLOHA
Určiť výšku a štruktúru voľnej maloobchodnej ceny produktu za predpokladu, že je dodávaný do maloobchodnej siete prostredníctvom dvoch zamestnancov.
Nákladová cena - 10 rubľov.
DPH - 20 %.
Bezplatná predajná cena s DPH - 42 rubľov.
Príspevok na zásobovanie a marketing - 15 %.
obchodná prirážka – 20 %
RIEŠENIE
Voľná predajná cena (Tsotpusknaya) zahŕňa časovo rozlíšenú hodnotu DPH
DPH = Daň z obratu * DPH % /(100+DPH) % =
42* 20% /(100+20)% = 7 rubľov
Vypočítajte zisk podniku
P \u003d Tsvobd.holiday. - DPH - C \u003d 42 - 7 - 10 \u003d 25
Vypočítajte predajnú cenu prvého zamestnanca, z voľnej predajnej ceny sa účtuje výška DPH a príspevok na živnosť a dodávku
DPH 1 = DPH % * Predaj / 100 % = 20 % * 42/100 % = 8,4 rubľov.
Príspevok na živnosť a zásobovanie prvého zamestnanca
TSN 1 \u003d Tsotp * Nsn.sb.% / 10 \u003d 42 * 15% / 100% \u003d 6,3 rubľov.
C 1 \u003d Tsotpusknaya + DPH 1 + TSN 1 \u003d 42 +8,4 +6,3 \u003d 56,7 rubľov.
Vypočítajte predajnú cenu druhého zamestnanca (bezplatná maloobchodná cena), predajná cena prvého zamestnanca sa účtuje vo výške obchodnej prirážky DPH
DPH 2 \u003d % DPH * C 1 / 100 % \u003d 20 % * 56,7 / 100 % \u003d 11,34 rubľov.
T 2 \u003d T% * C 1 / 100% \u003d 20% * 56,7 / 100% \u003d 11,34 rubľov.
C 2 \u003d C 1 + DPH 1 + T 1 \u003d 56,7 + 11,34 + 11,34 \u003d 79,38 rubľov.
Vypočítajte špecifickú hmotnosť každého prvku
Štrukturálny prvok maloobchodnej ceny
Hodnota
Špecifická váha, %
Nákladová cena
12,6
DPH zahrnutá v bezplatnej predajnej cene
Zisk podniku
31,5
Príspevok na zásobovanie a odbyt prvého zamestnanca
DPH zahrnutá v cene prvého zamestnanca
čas zotrvania produktu na trhu je obmedzený;
v moderných podmienkach hospodárskej súťaže na trhu a so zrýchleným tempom vývoja výrobnej technológie sa životný cyklus výrobku zvyčajne skracuje;
objemy predaja a zisky sa menia podľa veľmi špecifického modelu: prienik na trh, rast predaja, vyspelosť predaja a pokles predaja;
v každej fáze životného cyklu produktu je potrebný flexibilný prístup k cene.
Pre získanie maximálneho možného zisku je potrebné meniť cenovú hladinu v súlade so zmenou štádia životného cyklu produktu.
ak má produkt vážnu konkurenčnú výhodu, je vhodné použiť stratégiu odstredenia krému.
Príkladom takejto stratégie je cena zásadne nových modelov mobilných telefónov strednej a vysokej cenovej kategórie. Novinka sa predáva za premrštenú cenu na základe tých kupujúcich, ktorí sa jej kúpy nevedia dočkať, bez ohľadu na cenu. Po určitom čase sa cena zníži a väčšina kupujúcich získa telefón.
ak produkt nemá jasné výhody, odporúča sa použiť stratégiu „penetrácie na trh“ (nastavenie nízkych cien na získanie maximálneho podielu na trhu).
Príkladom takejto stratégie je; MTS vstup na trh v Petrohrade, keď počas prvého roka prevádzky stáli všetky miestne hovory 1 cent -; rádovo nižšia ako u miestnych operátorov.
ak bola použitá stratégia „odstredenia smotany“, potom je v tejto fáze vhodné znížiť ceny (keďže konkurentom sa už podarilo skopírovať hlavné výhody produktu);
ak bola použitá stratégia „penetrácia na trh“, potom je vhodné naopak mierne zvýšiť ceny, keďže trh je už pokrytý, a zvoliť stratégiu „nasledovanie lídra“ (t. j. stanovenie cien za cenu lídra na trhu). úroveň).
štádium zrelosti. V tejto fáze sa objavuje náhradný tovar, čo vedie k nútenému zníženiu ceny s cieľom udržať si svoj podiel na trhu. Treba poznamenať, že vysoký objem predaja v tejto fáze kompenzuje nižšie ceny.
Príkladom je situácia na trhu pitná voda, ktorá sa v súčasnosti blíži do štádia zrelosti. Odkedy sa v Rusku v roku 1993 objavila prvá spoločnosť predávajúca balenú vodu, jej ceny klesli o viac ako polovicu, najmä v Petrohrade, kde na tento trh vstupujú mnohé spoločnosti s dumpingovými cenami.
Fáza odchodu z trhu, zvyčajne sprevádzaná predajom akcií. V tejto fáze je možné použiť jednu z dvoch stratégií.
zníženie ceny na úroveň nákladovej ceny s cieľom predať zásoby čo najrýchlejšie;
Načítava...
