Parasal ilişkilerin ortaya çıkışı. Ekonomi ve ekonomi teorisi: Emtia-para ilişkileri Emtia-para ilişkileri teorisi
Emtia ve para değişimi- Değişim ilişkilerinin gelişiminin nesnel bir modeli.
Dış görünüş ticaret borsası Nesnelerin ve malların değerlendirilmesiyle ilgili ilişkiler, önce rastgele, sonra sistematik olarak sosyo-ekonomik ilişkilerin ayrı bir sektörüne ayrılmıştır. Bir şey kişisel tüketim için değil de mübadele (alış ve satış) için üretilmeye başlandığı anda, basit veya paranın aracılık ettiği meta mübadele ilişkileri ortaya çıkar. İlk takas seçeneği basit değişim ilişkileri ve ikincisi - emtia-para değişimi ilişkileri(Şekil 1).
Basit bir emtia alışverişinde (mal karşılığında mal), öyle ya da böyle gerçekleşir öznel malların mallar için olasılığını ve eşdeğerliğini değerlendirmenin niteliği. Belirli bir şeyin yararlılık derecesinin değerlendirilmesi, değişimdeki bireysel katılımcılar tarafından yapılır ve diğerleri için mallar hiç eşit büyüklükte olmayabilir. Bu nedenle basit ticaret borsası nesnel olarak arama yönünde geliştirildi Bekar mübadele için üretilen tüm şeylerin evrensel eşdeğeri olarak hizmet edebilecek bir meta (Şekil 2).
Emtia-para ilişkilerinin gelişiminin ilk aşamalarında, ara metanın henüz evrensel bir değeri yoktur. çok yönlülük.
Ara ürünün çok yönlülüğü— emtia-para ilişkilerinin gelişiminin ana hızlandırıcısı.
İlk tarihsel paranın mülkiyeti- diğer tüm malların değerinin bir ölçüsü olmak ve ilk tarihsel para şekli- Bu, diğer tüm malların sahiplerinin takas etmeye hazır oldukları mallardan biridir.
Emtia-para ilişkilerinin gelişiminin ilk aşaması Bir ara ürün aracılığıyla, alışverişin amacı olan gerekli ürüne sahip olan ve bu ara ürün aracılığıyla alışveriş yapmayı kabul eden bir partnerin uzun süre aranması anlamına gelir. Asıl rahatsızlık, böyle bir doğrudan değişim ortağı için arama süresinin uzunluğuydu. Dolayısıyla emtia-para değişimi ilişkileri formülünde, borsada belirli, tek bir ara malın belirtilmesi henüz mümkün değildir ve şöyle görünür:
yani mal alışverişi için A mallar için N bir ara ürün (B, C, D... vb.) aracılığıyla, emtia-para ilişkisindeki tüm katılımcılar için yeterince kabul edilebilir olacak bir takas aracı bulmak gerekiyordu. Bu kabul edilebilirlik, piyasaya giren tüm emtia üreticilerinin tek bir ürünü evrensel aracı olarak kabul etme konusunda anlaştıkları anlamına geliyordu. Ara ürünün evrenselliği (yani değişimdeki tüm katılımcılar için kabul edilebilirliği), uygun ortak ve istenen ürün için uzun arayışların yerini, kişinin ürününün ara ürünle hızlı bir şekilde değiştirilmesiyle değiştirdiği için değişim prosedürünü büyük ölçüde basitleştirir ve Gerekli ürüne ara ürün. Bunun sonucunda ara ürün, diğer tüm malların değerinin tek ölçüsü olan paraya dönüşür ve emtia-para ilişkileri şekillenir.
Ders 7 Toplumda emtia-para ilişkileri
EMTİA ÜRETİMİ VE ÜRÜN
DOĞAL ÜRETİM uzun süre insanların hayatına hakim oldu. Üstelik her ekonomik birim (aile, topluluk vb.) kapalı bir ekonomiyi yönetiyor ve gerekli ürünlerin tamamını kendisi üretiyordu. Üretici güçlerin ve toplumsal işbölümünün gelişmesiyle birlikte, bu verimsiz evrensel üretimin yerini giderek uzmanlaşan ve daha üretken bir meta ekonomisi aldı. Emtia üretimi- bu, ürünlerin kendi tüketimi için değil, takas için, satış için üretilmesidir.
“Ürün” kelimesi hepimize oldukça tanıdık geliyor. Ancak bizi çevreleyen her şeye meta denilebilir mi? Öncelikle analiz edelim: İnsan faaliyetinin sonucu NEDİR? Sosis, mürekkep, radyo, tiyatro gösterisi, doktor tavsiyeleri ve reçeteleri, araba... Bu listenin sonu gelmez. Ve bunların hepsi iki biçimde ortaya çıkan insan faaliyetinin sonuçlarıdır: MADDİ MALLAR ve MADDİ OLMAYAN MALLAR. Aralarındaki fark, maddi faydaların her zaman belirli bir ŞEY, manevi faydaların ise bir FAALİYET (HİZMET) olmasıdır.
Meta nedir sorusunu yanıtlamak için, mübadele alanının amacını ve meta çiftçiliğinin doğal tarımdan nasıl farklılaştığını hatırlamak gerekir.
Kendimize börek pişirip kahvaltıda afiyetle yiyebiliriz. Kendimize bir iyilik yapabiliriz - odamızdaki pencereyi (daha da iyisi - tüm dairenin) yıkayabilir veya sevgili köpeğimizi yürüyüşe çıkarabiliriz. Bu durumda KENDİ ihtiyaçlarımızı veya ailemizin ihtiyaçlarını karşılarız. Ürettiğimiz şeyler ve sunduğumuz hizmetler kamusal değişim alanına girmiyor. Metro istasyonu yakınındaki işlek bir yerde turtalarımızı başkalarına satmaya başlarsak (para karşılığında) veya sahibinin isteği üzerine (para veya “zevk” karşılığında) başkasının köpeğini gezdirirsek, köpeğin sahibi onu tedavi edecektir. haftada bir kez dondurma masrafları size ait olmak üzere), o zaman ürünümüz (turtalar, köpek gezdirme hizmeti) diğer insanların ihtiyaçlarını karşılayacaktır.
Bir ürün ile tüm eşya ve hizmet bolluğu arasındaki farkın yattığı yer burasıdır.
Sonuç 1. MAL, PİYASADAKİ DİĞER İŞGÜCÜ ÜRÜNLERİ VEYA PARA İLE DEĞİŞTİRİLMEK AMACIYLA SATIŞ AMAÇLI ÜRETİLEN BİR İŞGÜCÜ ÜRÜNÜDÜR.
Değişim işlemi sırasında ürün sergilenir iki özellik.
1. Her türlü insani ihtiyacı karşılama, tüketiciye faydalı olma, yani SOSYAL YARARLILIĞA sahip olma özelliği ( TÜKETİCİ DEĞERİ).
2. Belirli niceliksel oranlarda başka bir ürünle (parayla) değiştirilme yeteneği, yani. DEĞİŞİM DEĞERİ.
Bazı ürünler makine, ekipman, hammadde ve yarı mamul ürünler için ÜRETİM İHTİYAÇLARINI karşılar. Diğer mallar yiyecek, giyim, barınma, okuma, müzik vb. ihtiyaçlarımızı, yani maddi ve manevi nitelikteki KİŞİSEL İHTİYAÇLARI karşılar.
Sonuç 2. TÜM MALLAR İKİ BÜYÜK GRUBA AYRILMIŞTIR: ÜRETİM İHTİYAÇLARINI KARŞILAYACAK MALLAR VE KİŞİSEL İHTİYAÇLARI KARŞILAYACAK MALLAR.
Mağazalardaki değişim sürecine hepimiz aşinayız. Fiyatlar ürün etiketlerinde, satıcı adı verilen fiyat etiketlerinde belirtilir. Çok yüksek fiyatlara kızıyoruz ve çok düşük fiyatlı mallara şüpheyle yaklaşıyoruz. Ancak bunlar sadece fiyatlara ilişkin subjektif duygu ve düşüncelerimizdir.
Böylece: Ticari üretim ürününe denir mal. Her ürünün iki ekonomik özelliği vardır: kullanım değeri ve maliyet. * Değeri kullan- Bu, ürünün özel faydasıdır. Diyelim ki bir kitabın kullanım değeri, insanların manevi ihtiyaçlarını karşılamasıdır; makine - diğer gerekli malları vb. üretme yeteneğinde. * Fiyat- bu, mallarda somutlaşan insanların emeğidir. Bu emeğin gerçek değerlendirmesi, belirli bir ürünün başka mallarla takas edilmesiyle ortaya çıkar. İşte o zaman tüketiciler için ne kadar gerekli olduğu ortaya çıkıyor. Bu durumda mal değişiminin gerçekleştiği niceliksel orana denir. değişim değeri.Örneğin 5 balta 30 kg tahılla değiştirilirse baltanın değişim değeri 6 kg tahıl olur.
Aynı zamanda paranın gelişiyle birlikte bu değer fiyat şeklinde ortaya çıkar. Fiyat, dolayısıyla ürünün değerinin parasal bir ifadesi vardır.
Ancak modern emtia-para biçimini kabul etmeden önce, mübadele ilişkileri çoğunlukla kendiliğinden gelişen uzun bir yoldan geçti.
TİCARİ BORSA İLİŞKİLERİNİN GELİŞTİRİLMESİ
Bu gelişim sürecinde üç ana aşamayı ayırt etmek mümkündür. 1. Başlangıçta, meta üretimi henüz yeni ortaya çıkarken, çeşitli emek ürünleri birbirleriyle doğrudan mübadele ediliyordu. Böyle bir değişimin en basit formülü: T - T (mal karşılığında mal) (Şek. Daha sonra, büyüyen mal kitlesi arasında özel mallar öne çıktı - GENEL eşdeğerler. Bunlar en popüler yerel ara mallardı (tahıl, kürk, hayvancılık) , metaller vb.) ile diğer malların takas edildiği değişim formülü: T - t - T, burada t bir ara maldır 3. Son olarak, meta üretiminin daha da gelişmesi ve uluslararası ticaretin genişlemesiyle, metaller genel bir eşdeğer rolü oynamaya başladı (zaten birçok ülke için öncelikle altın ve gümüş). EVRENSEL eşdeğerler ve paraya dönüştü. Ve değişim formülü modern bir emtia-para biçimi kazandı: T - M - T (meta - para - emtia). Bu yüzden, para 1) tüm malların değerini ifade eden ve 2) bunların değişiminde aracılık yapan genel bir emtia eşdeğeri olarak tanımlanabilir. Para aynı zamanda iki ana aşamanın ayırt edildiği kendi gelişim yolundan da geçmiştir: tam teşekküllü para aşaması ve düşük para aşaması.
Pirinç. 1. Ticari ilişkilerin gelişimindeki ana kilometre taşları
(1 Takas - emtia takası işlemi) - malların mallarla doğrudan değişimi veya üçüncü bir ürün aracılığıyla (paranın aracılığı olmadan)).
TAM PARA
Tam para- bu, kendi değeri olan parasal emtianın rolünü oynadığı gerçek paradır. Bu bağlamda, a) paranın üretim maliyetlerine göre belirlenen KENDİ değeri ile b) paranın üzerinde belirtilen NOMİNAL (veya nominal) değeri arasında ayrım yapmak gerekir. Örneğin, geleneksel bir altın parayı alırsanız, üzerindeki yazı, diyelim ki, "10 ruble", nominal değeridir ve bu madalyonun üretiminin gerçek maliyetleri, kendi gerçek değeridir. Tam teşekküllü para için nominal ve içsel değerler yaklaşık olarak birbirine karşılık geliyordu.
Paranın tarihi tam olarak tam teşekküllü versiyonuyla başladı - gerçek parasal mallarla (tahıl, kürk, metal vb.). Gelişmenin bir sonucu olarak, paranın rolü metallere, özellikle de altın ve gümüşe verildi. Aynı zamanda, hem BİMETALLİZM (bu metallerin her ikisi de dolaşımdayken) hem de MONOMETALLİZM (bir metalin para olarak kullanıldığı - altın veya gümüş) vardı. Özellikle Avrupa'da kapitalizmin oluşumu sırasında bimetalizm yaygınlaştı. Ancak çifte para ve fiyatların yarattığı zorluklar, sonuçta altın monometalizmine geçişi önceden belirledi. Seçenek altın tesadüfi değildi. Bu değerli ve asil metal, demir gibi paslanmaz; bakır gibi “yeşile dönmez”; gümüş gibi kararmaz. Homojendir, kolayca bölünebilir, iyi korunur ve yüksek bir değer konsantrasyonuna sahiptir (küçük bir madeni para önemli bir nominal değeri temsil edebilir).
Ancak hayat, paranın cinsinin mutlaka gerçek değerine karşılık gelmediğini göstermiştir. Standart, tam ağırlıklı madeni paraların yanı sıra, daha düşük kalitede - yıpranmış, hatta kasıtlı olarak kesilmiş - olanlar da başarıyla dağıtıldı. Bunu fark eden yetkililer, önceki değerlerini korurken giderek daha hafif veya düşük dereceli madeni paralar basarak kasıtlı olarak "madeni paralara zarar vermeye" başladı. Sonra kağıt para ortaya çıktı (1769'da Rusya'da). Böylece toplum yavaş yavaş kalitesiz paraya geçti.
AZ PARA VE ALTININ PARA KAZANDIRILMASI
Kötü para- bunlar, asıl değeri önemsiz olan ve kural olarak nominal değerlerine karşılık gelmeyen tam teşekküllü paranın, banknotların ikameleridir. Örneğin, 100 ABD Doları tutarındaki bir banknotu üretmenin maliyetinin, nominal değeriyle karşılaştırıldığında çok küçük olduğu açıktır. Bununla birlikte, bu yasa tasarısı düzenli olarak para işlevi görüyor, çünkü Amerikan devleti yasal olarak ona belirli bir parasal statü kazandırdı. Dolayısıyla tam para kendi değerinden dolayı dolaşıma giriyorsa, düşük kaliteli para resmi amacına uygun hareket eder. Ana türler düşük para 1) KAĞIT PARA - kağıt banknotlar, 2) MİLYAR PARA veya milyarlar - adi metallerden (adi gümüş, nikel, bakır vb.) yapılmış madeni paralar şeklindeki metal banknotlar ve ayrıca 3) KREDİ PARA , kapsayan fatura, çek, kredi kartı ve benzeri formlar. Dolaşımda ne tür paranın (tam veya düşük) kullanıldığına bağlı olarak iki ana tür para sistemi vardır (Şekil 2).
Tam para uzun zamandır banknotlarla değiştirilmeye başlayana kadar dolaşıma hakim oldu. Aynı zamanda birkaç yüzyıl boyunca her ikisi de birlikte dolaştılar. Başarılı ortak işleyişinin zirvesi, sözde altın standardı, 19. yüzyılın sonunda. hemen hemen her yerde güçlendirildi (1897'de Rusya'da). O zamanlar para dolaşımında altın paralar ana yeri işgal ediyordu. Arızalı para, nominal değeri üzerinden serbestçe takas edildi. Ancak daha sonra ticaret cirosunun hızlı büyümesi, kağıt kredi parasının hacminde bir artışa ve altının aktif dolaşımdan kademeli olarak çıkmasına neden oldu. Düşük kaliteli paranın tam teşekküllü parayla değişimi giderek daha sınırlı hale geldi ve ilk yıldaki küresel ekonomik kriz. altın standardı sistemini neredeyse tamamen yok etti (örneğin ABD dolarının 1971 yılına kadar resmi olarak altınla doğrudan bağlantısını sürdürmesine rağmen). Böylece bizim zamanımızda altının şeytanlaştırılması, yani parasal işlevlerin yerine getirilmesinden “uzaklaştırılması” ve modern dolaşımda kağıt-kredi paranın kesinlikle hakim olması.
Pirinç. 2. Tam ve kusurlu para ve parasal sistem türleri
Aynı zamanda, giderek daha fazla yeni "elektronik" formda - plastik kartlar kullanılarak yapılan bilgisayar hesaplamaları ve bilgisayar belleğindeki girişler şeklinde - ortaya çıkıyorlar. Bu tür uygun parasal ödemeler, küresel bilgisayar ağı İnternet aracılığıyla (örneğin, uçak bileti veya otel odası siparişi verirken) halihazırda başlamıştır.
PARANIN İŞLEVLERİ VE PARA DOLAŞIMI YASASI
Gelişmiş bir emtia ekonomisinde paranın dört ana işlevi ayırt edilebilir (Şekil 3).
Pirinç. 3. Paranın temel işlevleri
Likidite (Latince liquildus'tan - akan) - pazarlanabilirlik (malların, menkul kıymetler, gayrimenkul vb.).
İleri: İngilizce'den. ileri - ilerleme; gelecek (bir süre için).
Vadeli İşlemler: İngilizce'den. vadeli işlemler - sabit vadeli sözleşmeler.
Riskten korunma: İngilizce'den. çit - çitlemek.
Mevduat: enlemden itibaren. mevduat - depolamak için verilen şey.
İpotek (Yunan hipotezinden - ipotek, rehin): 1) kredi almak için arazi ve diğer gayrimenkullerin rehin verilmesi; 2) ipotek borcu; 3) ipotek - mülkün teminat olarak teslim edildiğini belgeleyen bir belge.
İndirim (İngiliz indiriminden - indirim; azaltın, azaltın): 1) faturaların muhasebeleştirilmesi (indirim); 2) banka faizinin iskonto oranı; 3) indirim (örneğin fiyattan).
Leasing (İngilizce kiralama - kiralamadan), üretim tesislerinin, makinelerin ve diğer ekipmanların uzun vadeli bir kiralaması veya kiralanmasıdır (bazen kiralanan mülkün kiracısı tarafından daha sonra satın alınmasıyla).
Faktoring veya faktoring (İngiliz faktöründen - acente, aracı) - faktör işlemleri (örneğin, borç tahsilat hakkının yeniden satışına yönelik aracılık hizmetleri, borçlulardan para tahsilatı vb.).
İçerik
Giriş……………………………………………………………3
- Emtia-para ilişkilerinin ortaya çıkışı ve gelişimi..................5
1.1 Rusya'da emtia-para ilişkileri…………………………...5
- 2. Emtia-para ilişkileri………………………………………….21
- Modern dönemde emtia-para ilişkilerinin rolü……….. 24
Mal ve para değişimi……………………………………………38
Emtia-para ilişkilerinin bazı yönleri………………….40
- 5.1 Paranın ortaya çıkışı, özü ve işlevleri.…………………..40
- 5.2 Modern koşullarda malların evrimi……………………….49
Referanslar…………………………………………………………….57
giriiş
Modern dünya, kapsamlı ve her şeye gücü yeten emtia-para ilişkilerinin dünyasıdır. Herhangi bir devletin iç yaşamına ve uluslararası arenadaki faaliyetlerine nüfuz ederler. İşletmeden başlayarak bir bütün olarak ülke ekonomisine kadar farklı düzeylerde yeniden üretim sürecinde fonlar oluşur. peşin. Paranın hangi biçimde göründüğü önemli değildir: nakit kağıt para biçiminde, kredi kartı biçiminde veya banka hesaplarında hiçbir biçim olmaksızın görünen miktarlarda.
Eğitim sistemi ve yeniden üretim sürecinin sağlanmasında yer alan parasal kaynak fonlarının kullanımı toplumun finansmanını oluşturur. Ve parasal fonların hareketiyle bağlantılı olarak devlet, işletmeler ve kuruluşlar, endüstriler, bölgeler ve bireysel vatandaşlar arasında ortaya çıkan ekonomik ilişkilerin bütünlüğü finansal ilişkileri oluşturur.
Finans tarihi bir kategoridir. Toplumun sınıflara ayrılması sırasında devletin ortaya çıkışıyla eş zamanlı olarak ortaya çıktılar. Finans terimi, 13. ve 15. yüzyıllarda İtalya'nın ticaret şehirlerinde ortaya çıktı ve her türlü parasal ödeme anlamına geliyordu. Daha sonra terim uluslararası dağılım kazandı ve devlet fonlarının oluşumuna ilişkin halk ile devlet arasındaki parasal ilişkiler sistemi ile ilgili bir kavram olarak kullanılmaya başlandı. Dolayısıyla bu terim öncelikle iki konu arasındaki parasal ilişkileri yansıtıyordu; yani para, finansın varlığı ve işleyişi için maddi temel oluşturuyordu (paranın olmadığı yerde finans da olamaz); ikincisi, bu süreçte tebaaların farklı hakları vardı: içlerinden birinin (devletin) özel yetkileri vardı; üçüncüsü, bu ilişkiler sürecinde ulusal bir fon fonu oluşturuldu - bütçe (dolayısıyla bu ilişkilerin fon niteliğinde olduğunu söyleyebiliriz); dördüncüsü, devletin yasal kural koyma faaliyetleri ve uygun bir mali aygıtın oluşturulması yoluyla sağlanan vergi, harç ve diğer ödemeler devlet tarafından zorunlu hale getirilmeden fonların bütçeye düzenli akışının sağlanması mümkün değildi.
Bunlar finansın temel özellikleridir. Bunları kullanarak, finansı tüm parasal ilişkiler dizisinden açıkça ayırt edebiliriz. Örneğin vatandaşlar ile çeşitli meslek dalları arasında ortaya çıkan parasal ilişkiler finans olarak sınıflandırılamaz çünkü burada devlet, parasal ilişkileri, bu ilişkilerle birleştirilen konuların eşitliği ile karakterize edilen medeni hukuk yöntemini kullanarak düzenliyor.
Dolayısıyla finans her zaman parasal bir ilişkidir ancak her parasal ilişki her zaman finansal bir ilişki değildir.
Yukarıdakilere dayanarak, genel bir finans tanımını formüle edebiliriz.
Finans, devletin işlevlerini ve görevlerini yerine getirmek ve dikkate alınan yeniden üretim koşullarını sağlamak amacıyla merkezi ve merkezi olmayan fon fonlarının oluşumu, dağıtımı ve kullanımı ile ilgili ekonomik ilişkileri temsil eder.
Bu çalışmanın amacı emtia-para ilişkilerinin anlamını öğrenmektir.
Hedefler: 1. Bu konuyla ilgili literatürü inceleyin.
2. Emtia-para ilişkilerinin bazı yönlerinin belirlenmesi.
- 3.Çalışılan materyalin genişletilmesi ve birleştirilmesi.
- 4. Toplanan materyali analiz edin.
- 1. Emtia-para ilişkilerinin ortaya çıkışı ve gelişimi.
- 1.1 Rusya'da emtia-para ilişkileri.
Tüketiciler arasında popüler hale gelen ve iş ortakları tarafından güvenilen bir marka adı, girişimciye yalnızca çok fazla kazanç sağlamakla kalmaz, aynı zamanda toplumda hak ettiği saygıyı ve erdemlerinin tanınmasını da sağlar. Bir şirket adının kullanılması aynı zamanda önemli bir bilgi işlevi de gerçekleştirir, çünkü üçüncü tarafların dikkatini işletmenin bağlılığı, türü ve organizasyon şekli hakkında bilgilendirir. Üretilen malları ve sunulan hizmetleri işaretleyen ticari marka ve hizmet markası, üretici ile tüketici arasında sessiz bir satıcı görevi gören aktif bir bağdır. Popüler bir marka, ayırt edici işlevinin yanı sıra, tüketicilerde ürünün kalitesine ilişkin belli bir algı da uyandırır. Bir tanesi önemli işlevler Bir ticari marka aynı zamanda üretilen ürünlerin bir reklamıdır, dolayısıyla ikinci isim bir reklam adıdır, çünkü tüketicilerin güvenini kazanan bir ticari marka, bu işaretle işaretlenmiş herhangi bir ürünün tanıtımına yardımcı olur.
Ayrıca dünya pazarında ticari markalı ürünlerin fiyatının, anonim ürünlere göre ortalama 15-20 kat daha yüksek olduğu da biliniyor. Son olarak marka, piyasadaki ürünlerin korunmasına hizmet eder ve haksız rekabetle mücadelede kullanılır. Benzer işlevler, ürünün menşe adı gibi ürün tanımlama araçlarıyla da yerine getirilir. Bunlarla birlikte, bir ürünün menşe yerinin adıyla belirtilmesi, üründe, üretim yerine göre belirlenen özel benzersiz özelliklerin varlığının garantisi olarak hareket eder. Dolayısıyla, yukarıdaki sınai mülkiyet nesneleri, üretici ile tüketici arasında etkili bir bağlantıdır ve öznel sivil hakların önemli nesneleri olarak hareket eder.
Tüketici için ticari marka, belirli bir şirketin veya fabrikanın sembolü olan bir kartvizittir. Müşteriler arasında başarı kazanan tanınmış bir marka, güven uyandırır ve üretilen malların yüksek kalitesinin garantisiyle ilişkilendirilir. Üreticiler veya tüccarlar tarafından bu malların tedarik edildiği işaretlerin yardımıyla farklı türdeki malları birbirinden ayırma ihtiyacı yeni değildir; eski zamanlarda ortaya çıkmıştır. Eski Romalılar, Yunanlılar ve Mısırlılar bile, ürünün belirli bir atölyeden veya belirli bir şehirden menşeini gösteren zanaatkar ve sanatçı etiketlerini kullandılar.
1896 yılında Markalar, Fabrika Markaları ve Markalar Kanunu yürürlüğe girdi. Marka, sanayici ve tüccarların malların üzerinde veya bunların saklandığı ambalaj ve kapların üzerinde, onları diğer sanayici ve tüccarların mallarından ayırmak amacıyla sergilediği her türlü işaret olarak kabul ediliyordu. Bir ticari markanın kullanımı, kanunla özel olarak belirlenen durumlar dışında, bir kişinin hakkı olarak kabul edildi, ancak bir zorunluluk değil: altın ve gümüş ürünlerin damgalanması, tütün ve votka ürünlerinin zorunlu etiketlenmesi Sovyet iktidarının kurulmasından sonra, markalara yönelik tutum farklı olsa da, ticari markaların yasal koruması korunmuştur. farklı aşamalarÜlkenin gelişimi farklıydı.
Ticari markalara ilişkin mevzuatın yenilenmesi, 1962 yılında, SSCB Bakanlar Kurulu'nun Ticari Markalar Hakkında 15 Mayıs 1962 kararının kabul edilmesi ve buna dayanarak Buluşlar ve Keşifler Komitesi'nin 23 Haziran 1962'de Ticari Markalara İlişkin Yönetmeliği onaylamasıyla gerçekleşti. Ticari markalar. Yeni kanunların temel özelliği, marka hakkının, işletmelerin markaları öngörülen şekilde tescil ettirme ve kullanma yükümlülüğüne dönüştürülmesiydi. Ticari marka kanununun geliştirilmesinde önemli bir adım, 3 Haziran 1991'de kabul edilmesiydi.
1 Ocak 1992'de yürürlüğe girmesi beklenen SSCB Ticari Markalar ve Hizmet Markaları Yasası. Bu yasa, yalnızca ticari markalar ve hizmet markalarıyla ilgili ilişkilerin düzenleyici düzenleme düzeyini artırmakla kalmadı, aynı zamanda bir piyasa ekonomisi. Gelişmiş ülkelerin zengin deneyimi ve uluslararası sözleşme hükümlerinin yanı sıra. Çökme nedeniyle Sovyetler Birliği 3 Haziran 1991 tarihli yasa hiçbir zaman yürürlüğe girmedi. Bununla birlikte, 23 Eylül 1992'de kabul edilen Rusya Federasyonu Ticari Markalar, Hizmet Markaları ve Malların Menşei İsimlerine İlişkin Kanunun Rusya Federasyonu Yüksek Konseyi tarafından geliştirilmesi için iyi bir temel oluşturdu.
Ve 17 Ekim 1992'de yürürlüğe girdi. Rusya tarihinde ilk kez bu yasa, daha önce bağımsız sınai mülkiyet nesneleri olarak ayırt edilmeyen malların menşei unvanlarının korunmasını sağladı. Kanunun hükümleri, Rusya Federasyonu Hükümeti ve Rusya Federasyonu Patent Ofisi tarafından kabul edilen bir dizi yönetmelikle geliştirilmiştir. A. P. Sergeev. Bir şirket adı ve ticari marka hakkı. Petersburg, 1995, s. 5-9 Ticari marka hakkı, ister gerçek kişiler ister tüzel kişiler olsun, ticari faaliyetlerde bulunan kişilere ve bu tür faaliyetleri yürüten ticari veya kar amacı gütmeyen kuruluşlara ait olabilir. Bu ticaret hukuku kurumunun düzenleyici çerçevesi, 23 Eylül 1992 tarihli Rusya Federasyonu Kanunu'dur.
Fikri mülkiyet terimi koşullu bir yapıya sahiptir ve Rusya mevzuatı da dahil olmak üzere mevzuatta kullanılmaktadır, çünkü bu tür bir terminoloji hem kıta hem de ortak hukuk ülkelerinde genel olarak kabul edilmektedir. Elbette marka, buluş, ticari unvan, bilim, edebiyat ve sanat eseri gibi nesneler üzerinde mülkiyet hakkı söz konusu olamaz. Mülkiyet haklarının amacı, ilgili metinlerin, grafik görüntülerin kaydedildiği, buluş haline gelen teknik çözümün belirtildiği vb. somut ortamlar olabilir.
Sınai mülkiyet terimi, genel kabul görmüş mülkiyet kavramından farklı olduğu için koşulludur. çeşitli türler mülk. Ayrıca sınai mülkiyet nesneleri sadece sanayide değil aynı zamanda tarım, sağlık, ticaret ve hizmet sektöründe de kullanılmaktadır. Çeşitli mülkiyet türlerinin mülkiyet hakkı ile sınai mülkiyet hakkı, patent sahibinin de sahibi gibi bir buluşa, ticari markaya veya endüstriyel tasarıma sahip olma, kullanma ve elden çıkarma hakkına sahip olması, patentin kendisinin değiş tokuş edilmesi açısından yüzeysel olarak benzerdir. değeri ve dolayısıyla patentin ciro edilebilir ve satılabilir olması nedeniyle, patent sahibi, yetkilerinin herhangi bir kişi tarafından ihlal edilmesine karşı korunma hakkına sahiptir. Mülk sahibinin yanı sıra patent sahibinin hakları da doğası gereği tekelcidir. Sınai mülkiyet hakları ile mülkiyet hakları arasındaki farklar şunlardır: Patent, mülkiyete ilişkin hakları değil, manevi yaratıcılığın sonuçlarına ilişkin hakları korur; patent sahibinin hakları, patentin geçerlilik süresiyle sınırlıdır.
Menşei bilinen malların değerini takdir eden tüketiciler, doğal olarak bu malları diğerleri arasında ayırt edici işaretlerine göre arayacaktır. Bu ürüne olan talep arttıkça, diğer tüccarların aynı işareti kullanma, halkı yanıltma ve bazı tüketicileri kendilerine çekme eğilimi de artar. Böyle bir eylem, sahte bir işaret altında, düşük kaliteli bir ürün teklif edilirse, ürünün sahte olup olmadığına bakılmaksızın, ürünün itibarını ilk tesis eden tacirin menfaatini ihlal eder; işareti gerçeğinden daha kötü veya eşit, hatta daha üstün kalitededir.
Ticari markalar, ticaretin teklifi doğru ve açık bir şekilde tanımlamasını ve malların yasal korumasını garanti etmesini sağlar. Markalar sistematik tanıtım faaliyetlerine konu olabilir. Reklam prensip olarak ticari markalar olmadan yapılabilir ancak bu durumda anonim ve tanımsızdır. Marka, iyi hatırlandığı, tüketicilerin ilgisini çektiği ve güvenlerini uyandırdığı için ustalıkla kullanılması gereken etkili bir reklam aracıdır.
Reklam tabelaları, alıcıların benzer ürünleri farklı işletmelerden ayırt etmelerine yardımcı olur. Ancak malların reklamı tüm işletmeler için değil, yalnızca tüketim malları yani halka satılmaya yönelik ürünler üreten işletmeler için önemlidir. Endüstriyel ürünler (hammaddeler, ekipman ve endüstriyel kullanıma yönelik bileşenler) üreten işletmelere gelince, onlar için mallarına reklam etiketlemenin ekonomik bir önemi yoktur.
Bir ticari markanın temel işlevi, belirli bir üreticinin, tedarikçinin veya ticari işletmenin mallarını ayırt etme ve kişiselleştirme yeteneğidir. Ticari marka, bir üreticinin mallarını başka bir üreticinin benzer mallarından ayırt etmeye yardımcı olur. Üretilen ürün yelpazesi sürekli genişlediğinden ve bu nedenle bunlarda gezinmek çok zor olduğundan bu çok önemlidir. Ayırt edici işlev olarak adlandırılan bu işlev, bir markanın en önemli işlevidir. Hem marka sahibi açısından hem de markayı esas alarak tam olarak tercih ettiği firmanın ürününü seçebilen tüketiciler açısından doğrudan önem taşımaktadır.
Bir göstergenin bilgilendirici işlevi, farklılık işleviyle yakından ilişkilidir. Tüketiciye ürünün üreticisi ve ürünün kalitesi hakkında bilgi aktarmaya yardımcı olduğu gerçeğiyle ortaya çıkıyor. Bir ticari markanın bilgilendirici işlevinin önemi, buna inanan V. Dozortsev tarafından vurgulanmaktadır. İşaretin, yalnızca bir görüntüyü değil, aynı zamanda işletmenin adının veya onun iyi bilinen monogramının bir görüntüsünü temsil eden, şirket adının bir devamı ve çeşidi olması gerekir. Bir işaretin bilgilendirme işlevi şüphesiz en önemli işlevlerinden biridir ve işaretin genel değeri büyük ölçüde işaretin bu işlevi nasıl yerine getirdiğine bağlıdır.
Üretilen ürünlerin reklamı, markaların en önemli işlevlerinden biridir. Ticari reklam, müşterilerin doğru ürünleri seçmesine yardımcı olan ticari bilgilerdir. Alıcının iyi tanıdığı ve güvenini kazanmış bir marka, ürünün pazarlanabilirliğini ve başarılı satışını sağlar. Reklam işletmelerin ürünlerini satmasına yardımcı olmalıdır. İşletmenin reklam faaliyetleri, işletmenin sembolü olan markanın reklamına odaklanmalıdır.
Bir markanın reklamcılıkta etkili olabilmesi için, ürünlere ve ürünlere eşlik eden çeşitli belgelere kolaylıkla iliştirilebilmesi, çeşitli sergi, fuar ve spor müsabakalarında sergilenebilmesi için belirli avantajlara sahip olması gerekir. İyi bir marka en etkili reklam aracıdır. En etkili olanı, mağazalarda, şehirlerin sokaklarında ve meydanlarında ve işletmelerin ana binalarında ticari markaların ışıklı reklamıdır. Etkili ticari marka reklamı sorunu çok karmaşıktır ve çoğu zaman alıcı psikolojisinin ustaca incelenmesiyle ilişkilidir. Koruma işlevi, marka sahibine garanti edilen, onu kullanmanın münhasır tekel hakkından kaynaklanmaktadır.
Bu fonksiyon, başta dış pazar olmak üzere piyasadaki ürünlerin korunmasına hizmet etmekte ve haksız rekabetle mücadelede kullanılmaktadır. Bu nedenle dış ticarette markanın önemi büyüktür. Garanti işlevi, malların uygun kalitesinin garanti edilmesinde kendini gösterir. Bu fonksiyonun tam anlamıyla yerine getirilmesi ancak mal kalitesinin sürekli iyileştirilmesiyle mümkündür. Ticari marka, bir ürünün iyi adını garanti altına almanın ve kalitesini artırmanın birçok yolundan biridir.
Markanın özelliği, malın kalitesinin korunmasına ve geliştirilmesine tüketici aracılığıyla dolaylı olarak etki etmesidir. Ticari marka, tüketicinin kendisi tarafından bilinen ürünün kalite özelliklerini ilişkilendirdiği bir ürünün tanımıdır. Bu özellikleri fark eden veya tercihini bunlara göre yapan tüketici, bu özellikleri ürünün bulunduğu markayla ilişkilendirir ve daha sonra bu şekilde belirlenen ürünün gerekli niteliklere veya marka tarafından kanıtlanmış diğer özelliklere sahip olduğunu varsayarak bu ürünü talep eder. deneyim. Tüketicinin gözünde, bu deneyime dayanarak bilinen, belirli bir ticari marka ile işaretlenmiş ürünler, kanıtlanmış yüksek kaliteli ürünlerdir. Bu durum, beklenen kaliteye sahip olmayan bir ticari markayla donatılmış ürünlere yönelik garantili bir talep artışına neden olur; ticari marka hızla anlamını kaybeder ve değer kaybeder.
Üretici, ürünlerine ticari marka yerleştirerek, tüketici açısından satılan ürünlerin kalitesinin sorumluluğunu üstlenir. İtibarını yitirmiş bir ticari marka tam tersi bir etkiye sahip olacaktır; tüketiciyi böyle bir ticari markaya sahip bir ürünü satın almaması konusunda uyaracaktır. İdeal durumda, markanın yalnızca yüksek kaliteli bir ürüne iliştirilmesi gerekir. Ancak pratikte bazen işler farklıdır. Bir markanın psikolojik işlevi onun reklam ve garanti işlevleriyle yakından ilişkilidir. Piyasada tanınmış bir markanın, alıcıda ürünün en iyi kalitede olduğu inancını yaratması ve dikkatini bu ürüne çekmesi gerçeğinden oluşur.
Bir ticari marka sahibi, markasının psikolojik bir işlev gerçekleştirmesiyle ilgileniyorsa, ürettiği malların sürekli olarak yüksek kalitede olmasını ve ticari markasının iyi tasarlanmasını ve etkili bir şekilde reklamının yapılmasını sağlamalıdır.
Bir markanın yeniliği, rüçhan tarihinde belirlenir ve bu tarih de aşağıdaki hükümlere göre belirlenir. genel kural Rusya Federasyonu Patent Ofisi tarafından bir ticari markanın tescili için doğru şekilde doldurulmuş bir başvurunun alındığı gün. Bunların yanı sıra, bir ticari markanın rüçhan hakkı, Rusya Federasyonu Patent Ofisi'nin almış olması durumunda, Sınai Mülkiyetin Korunmasına İlişkin Paris Sözleşmesi'ne taraf yabancı bir ülkede bir ticari marka için ilk başvurunun yapıldığı tarih itibarıyla belirlenebilir; Belirtilen tarihten itibaren 6 ay içerisinde başvuru yapılır. Dolayısıyla, yenilik şartının özü, ticari marka olarak beyan edilen bir işaretin, Rusya Federasyonu'nda halihazırda tescilli veya tescil için başvuruda bulunulan veya uluslararası anlaşmalarla korunan ticari markalarla aynı veya benzer olmaması gerektiği anlamına gelir. Bir isim, tüm unsurları halihazırda bilinen bir ticari markayla örtüşüyorsa ve aynı zamanda listedeki farklılığa bakılmaksızın aynı mal sınıfına atıfta bulunuyorsa aynı olarak kabul edilir. A. P. Sergeev. Bir şirket adı ve ticari marka hakkı.
Bir isim, ancak öngörülen şekilde tescil edildiği takdirde ticari marka olarak kabul edilebilir. Genel bir kural olarak, yalnızca ticari marka olarak bir atamanın resmi olarak tanındığı andan itibaren, ondan bağımsız bir yasal koruma nesnesi olarak söz edilebilir. Bu tür bir kayıt, seçilen tanımlamanın diğer işletmelerden gelecek herhangi bir hak talebinden korkmadan uzun süre kullanılmasını mümkün kılar, ancak kayıttan sonra diğer işletmelerin benzer tanımlamaları kullanmasını yasaklamak mümkün olacaktır.
Bir markanın sadece sanatsal olmadığı gerekçesiyle tescilinin reddedilmesi, uygulanan isim insanlık ve ahlak ilkelerine aykırı olmadığı sürece hukuka aykırı olacaktır. Ticari markalar sözlü, mecazi, üç boyutlu, birleşik ve diğerleri olabilir. Orijinal isimleri veya kelimeleri, sanatsal kompozisyonları ve çizimleri harfler, rakamlar, kelimeler vb. ile birlikte veya bunlar olmadan temsil ederler.
. İnce işaretler çok çeşitli konularda çizimler içerir. Bunlar insanların, hayvanların, bitkilerin, nesnelerin, süs eşyalarının ve çeşitli geometrik şekillerin görüntüleri olabilir. Figüratif ticari markaların başarısı büyük ölçüde reklam açısından basitliği, akılda kalıcılığı ve etkinliği, görseli her türlü malzeme üzerinde kullanma yeteneği, anlamsal yük vb. ile belirlenir.
Genellikle bir ürünün veya işletmenin özelliklerine dayanırlar. Bunun için tasarlandıkları. Bu mümkün değilse, belirli fikirleri uyandıracak ve daha sonra ürünün karakteristik sembolü haline gelebilecek sembollerin bulunması tavsiye edilir. Figüratif ticari markalar sözlü ticari markalara göre daha az etkilidir, dolayısıyla uluslararası uygulamada nispeten nadiren kullanılırlar.
Birleşik ticari markalar farklı alt gruplara ayrılabilir: sözlü kısmın hakim olduğu işaretler; ortak etki amacıyla sözlü ve mecazi markaların bir kombinasyonunun bulunduğu işaretler; mecazi kısmın hakim olduğu işaretler.
Yukarıdaki ticari marka türlerine ek olarak yasa, özellikle ses, ışık, koku ve diğer işaretler olmak üzere diğer mal ve hizmet adlarının tesciline izin vermektedir. Şu anda bu tür markalar, yerli uygulamada henüz yaygınlaşmadığından, esas olarak yabancı kullanıcılar adına kayıtlıdır.
İşaretin kendi maddi değeri olmayabilir. Yani markalı bir etiketin maliyeti kağıt, boya ve imalat işçiliği kadardır. Bir markanın değeri, hem sahibi firmanın itibarından hem de markanın reklamını yaptığı ve ifade ettiği malların kalitesinden dolayı dolaşım sürecinde ortaya çıkar.
18. yüzyılın sonu ve 19. yüzyılın başlarında. emtia-para, piyasa ilişkileri feodal-serf oluşumunun gözeneklerine derinlemesine nüfuz etmiş ve ayrışmasında önemli rol oynamıştır. Pazar ilişkilerinin bu kadar geniş bir şekilde gelişmesinin temeli, sanayinin tarımdan ayrılması, şehirlerin, zanaatların, endüstriyel işletmelerin ve merkezlerin büyümesi, tarımda uzmanlaşmanın artması ve benzeri faktörlerde ifade edilen, giderek artan işbölümüydü.
Önce kentsel nüfus XIX'in yarısı V. eskisinden daha hızlı arttı. 1630'dan 1796'ya kadar %2,4'ten (1630) %4,1'e (1796) yükseldiyse, 1851'de zaten %7,8'e yükselmişti. İlk durumda, 160-170 yıl içinde kentsel nüfus %1,7 arttı, ikinci durumda ise 55 yıl içinde %3,7 arttı. Mutlak rakamlarla kentsel nüfus şu şekildeydi: 1796 - 1301 bin kişi (%4,1), 1811 - 2765 bin (%4,4), 1856 - 5684 bin (%8).
19. yüzyılın başında Rusya'da var olan toplam 634 şehrin 330 bini St. Petersburg'da, 200 binin üzerinde Moskova, 70 ila 10 bin - 35 arası nüfusu olan şehirler vardı; şehirlerin geri kalanı küçüktü; 129 şehrin nüfusu 1 binin altındaydı.
Ancak sanayi nüfusu sadece şehirlerde değil aynı zamanda birçok köy ve ilçede de bulunuyordu. Bütün köyler ve bazen bütün bölgeler el sanatlarına ve zanaatlara geçti. Birçok yerde imalathaneler kuruldu. Metalurji ürünlerinin üretildiği Pavlovo ve Vorsma köyleri gibi endüstriyel üretim merkezleri yaygın olarak bilinmektedir; tekstil endüstrisi merkezleri - Shuya ve Ivanovo-Voznesensk; ayakkabıcılık merkezi - Kimry ve diğer bölgeler.
Profesör Arsenyev "İstatistiğin Ana Hatları" adlı çalışmasında "birçok köyün şehir şeklini aldığını ve zanaatkar köylülerin yaşadığını" yazdı. Arsenyev, o dönemde zanaatkâr sayısının 700 bin olduğuna dikkati çeken Semenov, el sanatlarında ve sanayide 2 milyon kişinin istihdam edildiğine inanıyordu. Bagaley'e göre sanayi ve zanaatlarda istihdam edilenlerin sayısı 18. ve 19. yüzyıl sınırına ulaştı. %12'ye kadar.
El sanatlarının gelişmesiyle bağlantılı olarak otkhodnichestvo geniş çapta geliştirildi. 18. yüzyılın sonunda Yaroslavl eyaletinde. Erkek nüfusun 1/3'ü işe gidiyordu. 1802'de Yaroslavl eyaletindeki otkhodnikler yaklaşık 70 bin pasaport aldı. Moskova, Vladimir, Nizhny Novgorod, Kostroma ve diğer illerdeki tuvalet endüstrileri, özellikle çernozem olmayan merkezi bölgede önemli bir rol oynadı. Semenov, 1848, 1849 ve 1850'li yıllarda buna dikkat çekiyor. Ülkede 1 milyon yıllık ve 2 milyon kısa süreli pasaport seçildi.
Köyü terk eden rantçı köylülerin önemli bir kısmı zanaatla uğraşıyor, şehirlerde çalışıyor, yeni ortaya çıkan zanaat ve sanayi merkezlerinde çalışıyor ve sivil işçi olarak imalat fabrikalarına giriyordu.
Kentsel ve endüstriyel nüfusun büyümesi, tarım ürünlerine olan talebin artması anlamına geliyordu; bu da pazarlanabilir ekmek ve diğer tarım ürünlerine olan ihtiyacı artırdı ve aynı zamanda bunların fiyatlarının da artmasına neden oldu. Böylece, Yaroslavl eyaletinde çavdarın dörtte birinin fiyatı 1785'te 2 rubleden dalgalandı. 20 k ila 4 r. 20 k. ve 1802'de 4 r'den. 40 bin ila 5 r. Tarım ürünlerinin yüksek fiyatları 19. yüzyılın 20'li yıllarına kadar devam etti.
Bu konuda gösterge niteliğinde olan, 1803 yılında Özgür Ekonomi Derneği tarafından önerilen, yüksek fiyatların nedenlerine ilişkin soruna verdiği yanıtla birincilik ödülü alan Şvitkov'un açıklamasıdır. Shvitkov makalesinde şöyle yazmıştı: "...bunun en doğal nedeni dışında, ticaret ve sanayi insanlarının çoğalması dışında hiçbir neden bulunamaz..." Ve ayrıca şöyle açıklıyor: "Kim isterse ve isterse: hem hükümet ve hükümet dışı kişiler, tüccarlar ve tüccar olmayanlar, mülk sahipleri ve tebaaları, yerliler ve yabancılar, dünyevi ve manevi - çeşitli imalathaneler, fabrikalar ve fabrikalar kurmaya, kendi evlerinde dükkanlar ve fabrikalar inşa etmeye ve bunları kiralamaya başladılar; Ticaret yapmayan pek çok insan tüccar oldu, birçoğu da boşta kalan servetlerini sanayiye çevirdi.” 18. yüzyılın sonlarının ünlü ekonomisti. Prens Şçerbatov "çok sayıda köylünün tarımı bırakıp başka işlere yönelmesinden" şikayetçiydi.
Ekmek fiyatlarının yüksek olması 1920'lere kadar devam etti. 20'li yıllardan 40'lı yıllara. düştüler çünkü o dönemde İngiliz hükümetinin İngiltere'ye tahıl ithalatına ilişkin yasaklayıcı politikası nedeniyle tahıl ihracatında yaşanan keskin düşüşten etkilendiler. 40'lı yıllardan beri XIX yüzyıl Yurt dışına ekmek ihracatı yeniden arttı.
Bununla birlikte, tahılın büyük bir kısmı iç pazarda dolaşıyordu ve dış pazar yalnızca ek bir rol oynuyordu. Ülkede üretilen ekmek miktarına ilişkin veriler o zamanın çeşitli ekonomistleri arasında (Semenova Arsenyeva ve diğerleri) biraz farklılık gösteriyor. En güvenilir veriler, prof.'un aktardığı, kırsal verimliliği araştırmak için kurulan komisyondan geliyor. Khromov "19. ve 20. yüzyıllarda Rusya'nın ekonomik gelişimi" adlı çalışmasında.
Üretilen ekmeğin önemli bir kısmı, kendi ekmeğinin yetmediği kara toprak dışı bölge nüfusunun tüketiminin yanı sıra şehirlerin ve ordunun ihtiyaçlarını karşılamak için pazara gidiyordu. Semenov, bunun için 43 milyon çeyrek harcandığına, yani ülkede üretilen ekmeğin yaklaşık 1/4-1/5'inin harcandığına inanıyor. Ekmeğin yanı sıra diğer tarım ürünleri de piyasaya çıktı: et, süt ve her türlü hammadde.
Buna karşılık kırsal ve kentsel nüfustan sanayi ürünlerine talep vardı. Hazineden sipariş üzerine gelen kısım dışında sanayinin ürettiği mallar da piyasaya girdi. O günlerde ticaret ağırlıklı olarak fuar ve çarşılarda yapılıyordu. Ayrıca köyde mallarla dolaşan çok sayıda satıcı - seyyar satıcı - vardı.
1831'de Rusya'da toplam cirosu 563 milyon ruble olan 1.705 fuar düzenlendi. Çarşı sayısı panayır sayısını önemli ölçüde aştı. Böylece 1842 yılında Devlet Mülki Nezareti'nin raporuna göre devlet köylülerinin köylerinde 1968 fuar ve 15.472 kermes açıldı. En büyük on fuarın cirosu 10 ila 140 milyon ruble arasında değişiyordu. Makaryevskaya (daha sonra 1817'den itibaren Nizhny Novgorod) fuarının cirosu 1811'de 53 milyon ruble, 1819'da 139 milyon ruble idi. Bu arada şunu da belirtelim ki, 1720 yılındaki Makaryevskaya fuarının ciroları 19. yüzyılın sonlarından itibaren paraya dayanıyordu. 2 milyon ruble ve dolayısıyla zaman - 224 bin ruble. Seredonin'e göre Irbit fuarının cirosu 1814'te 5 milyon ruble, 1840'ta 12 milyon, 1860'da 49,5 milyondu. Kursk yakınlarındaki Kök Fuarı'nın cirosu 1818'de 14 milyon, Lebedyanskaya - 7 milyondu. 1818'de Rostov - 25 milyon ruble. Cirosu 4 milyon rublenin üzerinde olan Berdichevskaya fuarı 100 bin kişiyi, Korennaya fuarı - 70 bin vb.
İç ticaretin toplam cirosu 19. yüzyılın ilk yarısında ulaştı. önemli boyutlar. Arsenyev'in tanımına göre 900 milyon rubleye eşitti. Ancak istatistiksel hesaplamalar Prof. Bu durumda Arsenyev'in görüşleri gerçeğe yakın olmasına rağmen biraz basitleştirildi. Arsenyev, Rusya'da yaşayan her 45 milyon ruh için, ticaret cirosunda kişi başına 20 rubleye kadar bir miktarın kullanıldığına inanıyordu. Buradan "ticaret cirosunun 900 milyon rubleye çıkacağını" söylüyor. Bu hesaplamanın yaklaşık olarak doğru olduğu ortaya çıktı, çünkü o zamanın başka bir ekonomisti Semenov, aşağıdaki hesaplamaya dayanarak ciroyu 992 1/2 milyon ruble olarak belirliyor:
Çernozem dışı bölge için gereken ekmeğin maliyeti (çeyrek başına 3 rubleden 43 milyon çeyrek)... 130 milyon ruble
Çalışanların el sanatları için mal maliyeti (hammaddeler)........... 340 milyon ruble
Fabrika ve fabrika işlerinin maliyeti................. 240 milyon ruble
Kâr, ulaşım ve diğer giderler 282 1/2 milyon ruble
Bütün bunlar, ülkedeki emtia-para ilişkilerinin gelişmesinde ve ayrışmasında büyük rol oynayan iç ticaretin önemli gelişimine tanıklık ediyor. doğal üsler serf çiftçiliği.
İç ticaretin büyümesiyle birlikte dış ticaret cirosu da büyüdü. 19. yüzyılın başlarında dış ticaret cirosu iç ticaret cirosunun birkaç katıydı.
Mal ihracatının ve ithalatının bileşimi 19. yüzyılın ilk yarısında önemli ölçüde değişti. 18. ve 19. yüzyılların eşiğinde. Toplam ihracatın %7,5'ini oluşturan Rusya'dan yaklaşık 3 milyon pound demir ihraç edildi. Ekmek, 19. yüzyılın 40'lı yıllarına kadar tüm ihracatlarda nispeten küçük bir yer tutuyordu.
19. yüzyılın başında tahıl ihracatının ülkede toplanana oranı yüzde 1-1,5 civarındaydı. Daha sonra 40'lı yıllardan başlayarak 50'li yıllarda bu oran %5'e çıktı. Ekmeğin payına gelince toplam tutar ihracat daha büyüktü. 1802-1807 arası dönem için. ekmeğin maliyeti toplam ihracat değerinin %18,7'sini oluşturuyordu; 1812-1815'te %10,5, 1816-1820'de %31,2, 1821-1825'te %8,4, 1826-1830'da %15,7 vb. Tahıl ihracatının yeniden artmaya başladığı 40'lı yıllar.
İhracatta hububat payının artması nedeniyle demir, keten, kenevir, hayvansal yağ, deri ve diğer bazı tarım ürünleri gibi ihracat kalemlerinin payı göreceli olarak azalmıştır. Bazılarının rolü yalnızca göreceli olarak değil, aynı zamanda mutlak sayılarda da azaldı.
İthalata gelince, Rusya'ya çoğunlukla sömürge malları yurt dışından teslim ediliyordu: esas olarak soylular ve tüccarlar tarafından tüketilen şaraplar, lüks mallar; Kağıt, ham pamuk ve boyalar da ithal ediliyordu.
18. yüzyılın sonlarında metal ürünler ithal edildi. ve 19. yüzyılın başında sadece örgüler ve 1814-1815'te. aletler küçük bir miktar (98,5 bin ruble) karşılığında ve 20'li yıllardan itibaren teknoloji alanında iyi bilinen değişikliklerle ilişkilendirilen arabalar ithal edilmeye başlandı.
Ülkede emtia-para ilişkilerinin gelişmesinde dış ticaret, iç ticarete göre ilave bir rol oynamıştır. Batı ile ticaret, toplam dış ticaret cirosunun %90'ını oluşturarak merkezi bir yer tutuyordu; Cironun %10'u Doğu ve Asya ülkeleriyle ticaretten düştü. Dış ticaret dengesinde en büyük yeri İngiltere (%33,6), Almanya (%11,4), Fransa (%9,8), Çin (%6,7) vb. ile yapılan ticaret aldı.
Ticaretin gelişmesi, ülkenin farklı bölgeleri arasındaki iletişimin iyileştirilmesini gerektirdi; bu da otoyolların inşasına ve su yollarının daha geniş bir şekilde kullanılmasına yol açtı. 19. yüzyılın ilk on yıllarında. Neman'ı Dinyeper'a bağlayan Oginsky Kanalı inşa ediliyor, Mariinsky su sisteminin inşaatı tamamlanıyor, Tikhvin Kanalı işletmeye alınıyor, Kama ve Kuzey Dvina havzalarını birbirine bağlayan Kuzey Ekaterininsky Kanalı inşa ediliyor, Dneprobugsky ve Berezinsky kanalları faaliyette. 19. yüzyılın ikinci on yılında. Neva, Volga ve Kama'da buharlı gemiler inşa edilmeye ve işletmeye alınmaya başlandı. Demiryollarının inşaatı da başlıyor.
İlk dökme demir atlı demiryolu 1806-1809'da inşa edildi. Rus teknisyen Frolov Altay'da. 1833-1834'te. Cherepanov'lar (baba ve oğul), Nizhne Tagil Demidov fabrikasının yakınında bir demiryolu inşa etti. 1837'de 25 mil uzunluğundaki Tsarskoye Selo demiryolu inşa edildi ve endüstriyel önemi yoktu.
1848'de Varşova-Viyana Demiryolu inşa edildi. 1851'de St. Petersburg ile Moskova arasında ekonomik önemi büyük olan 680 mil uzunluğundaki demiryolu işletmeye açıldı; inşaatı dokuz yıl sürdü.
Bu demiryolu ağı, Rusya'nın geniş alanları için önemsizdi ve mallar çoğunlukla su veya atlı taşıma yoluyla taşınıyordu. Bununla birlikte, iletişim yollarının geliştirilmesi, yetersiz olmasına rağmen, farklı bölgeler arasındaki ekonomik bağları kolaylaştırmış ve iç pazarın genişlemesine katkıda bulunmuş, bu da serfliğin doğal temellerinin ayrışmasına ve yeni kapitalist devletin gelişmesi için ön koşulların yaratılmasına yol açmıştır. Sanayi ve tarımda örgütlenme biçimleri.
- 2.Emtia-para ilişkileri.
Emtia-para ilişkileri şu durumlarda mevcuttur: çeşitli şekillerdeüretim ve belirli bir üretim yönteminin üretim ilişkilerini, özellikle de mülkiyet ilişkilerini ifade eder. Dolayısıyla emtia-para ilişkilerinin içeriği ve bunları karakterize eden özellikler, bir üretim tarzından diğerine geçiş sırasında değişmeden kalmıyor. Aynı üretim yöntemi içerisinde değişmeden kalmazlar. Aynı zamanda emtia-para ilişkilerinin içeriği de ortak özellikler bu da onları emtia-para olarak nitelendirmemizi sağlar. "...Malların üretimi ve malların dolaşımı," diye yazmıştı K. Marx, "hacimleri ve önemleri aynı olmaktan uzak olsa da, çok çeşitli üretim yöntemlerinin karakteristik özellikleridir."
Meta-para ilişkileri yalnızca belirli üretim yöntemlerinin etkisini yaşamakla kalmaz, aynı zamanda bu üretim yöntemlerinin üretim ilişkileri sistemini de aktif olarak etkiler. Böylece emtia-para ilişkileri, doğal bir ekonomiyle karakterize edilen ilkel komünal, köle sahibi ve feodal üretim tarzlarının ayrışmasına katkıda bulundu ve emtia-para ilişkileri ikincil nitelikteydi. Meta-para ilişkileri, evrensel bir karakter kazandığında ve temel üretim ilişkisini - ücretli emeğin kapitalist tarafından sömürülmesi ilişkisini - ifade ettiğinde, kapitalizmde en büyük rolü oynar. Ücretli işçi, emek gücünün satıcısı, kapitalist ise alıcısı olarak hareket eder.
Sosyalizmde emtia-para ilişkileri de vardır ve gelişir. Toplumsal ilişkilerin sosyalist ilkelere dayalı dönüşümüyle birlikte emtia-para kategorilerinin özü ve rolü değişmektedir. emtia-para ilişkileri temelde farklı sosyal bağlantıları ifade eder ve yeni işlevler gerçekleştirir. Bir üretim biçimini ve kolektif üretim işçilerinin faaliyetlerini değiştirmenin bir yolunu temsil ediyorlar. Emtia-para ilişkileri sosyalist bir içeriğe sahiptir. Emeğin, toprağın, toprak altının vs. meta olmaktan çıkması sonucunda emtia-para ilişkilerinin kapsamı daralmıştır. Sosyalist bir toplumda emtia-para ilişkileri ikincil niteliktedir ve evrensel ve baskın bir biçim değildir. Aynı zamanda sosyalist üretim, dağıtım ve faaliyet alışverişi tarzının işleyişinin önemli bir aracıdırlar. Bu nedenle, bu tür yoldaşların karakterize ettiği ilişkiler
vesaire.............
İşbölümü her yerde tesis edildiğinde, her kişinin ihtiyaçlarının ancak çok küçük bir kısmı kendi emeğinin ürünüyle karşılanabilir. Bunun çoğunu, kendi emeğinin ürünlerinin fazlasını, ihtiyaç duyduğu diğer insanların emeğinin ürününün fazlası ile değiştirerek karşılar.
Ancak işbölümünün henüz yeni ortaya çıktığı dönemde, bu değişim olanağı çoğu zaman çok büyük zorluklarla karşılaşıyordu. Bir kişinin büyük miktarda paraya sahip olduğunu varsayalım spesifik ürün kendisinin buna ihtiyacı vardı, oysa diğerinin buna ihtiyacı yoktu. Bu nedenle, birincisi bu fazlalığın bir kısmını isteyerek verecek, ikincisi ise onu isteyerek alacaktır. Ancak eğer ikincisi şu anda birincisinin ihtiyaç duyduğu hiçbir şeye sahip değilse, o zaman aralarında hiçbir değişim gerçekleşemezdi. Bu tür uygunsuz durumlardan kaçınmak için, işbölümünün ortaya çıkmasından sonra toplumun gelişiminin herhangi bir aşamasında her makul kişi, doğal olarak işini bu tür mallardan sürekli olarak belirli bir miktara sahip olacak şekilde düzenlemeye çalışmak zorunda kaldı. Ona göre hiç kimse kendi ticaretinin ürünleri karşılığında bunu almayı reddedemezdi.
Bu amaç için çeşitli ürünler seçilmiş ve kullanılmıştır. Toplumun barbar durumunda sığırlar böylesine yaygın bir değişim aracıydı; ve bu amaç için çok sakıncalı olmasına rağmen, eski zamanlarda nesneler genellikle karşılığında verilen sığır sayısına göre değiş tokuş edilirdi.
Ancak tüm ülkelerde insanlar, tartışılmaz nedenlerden ötürü, bu amaç için metali diğer tüm nesnelere tercih etmeyi gerekli bulmuş görünüyor. Metaller yalnızca minimum kayıpla korunmakla kalmaz, aynı zamanda herhangi bir kayıp olmadan herhangi bir sayıda parçaya bölünebilir ve bunlar daha sonra kolayca tekrar tek parça halinde birleştirilebilir.
Farklı insanlar bu amaçla farklı metaller kullandılar. Eski Spartalılar demiri bir değişim aracı olarak kullanıyorlardı, eski Romalılar bunun için bakırı kullanıyorlardı; Tüm zengin ve ticaret yapan uluslar altın ve gümüş kullanıyordu.
Başlangıçta, görünüşe göre metaller bu amaçla madeni paralarda değil külçelerde kullanılıyordu. Dolayısıyla bu biçimlendirilmemiş metal külçeler o dönemde para görevi görüyordu.
Bu metallerin doğru şekilde tartılmasıyla ilgili rahatsızlıklar ve zorluklar, madeni paranın kurulmasına yol açtı ve madeni paranın her iki yüzünü tamamen kaplayan pulların, metalin saflığını ve aynı zamanda ağırlığını da belgelemesi gerekiyordu. Dolayısıyla bu tür paralar, günümüzde olduğu gibi, tartılmadan sayılarak kabul ediliyordu.
Böylece para, tüm uygar halklar arasında, her türlü malın satıldığı, satın alındığı veya birbiriyle takas edildiği evrensel bir ticaret aracı haline geldi.
Piyasa takasa dayalıdır. Değişim, sosyal işbölümü koşulları altında ekonomik varlıklar arasındaki ekonomik ilişkilerin bir biçimidir.
Emtia-para ilişkilerinde mübadele piyasa şeklini alır. Sonuç olarak piyasa, ekonomik bir değişim biçimi ve emtia-para ilişkilerinin koşullarıdır. Ekonomik bir kategori olarak piyasa, satıcılar ve alıcılar arasındaki ekonomik ilişkiler sistemi ile karakterize edilen bir meta alışverişi alanıdır. Bu konumlardan işgücü piyasası, satın alma ve satış nesnesinin kişinin çalışma yeteneği gibi belirli bir ürün olduğu, pazarın bir alt sistemi olan ayrılmaz bir parçası olarak tanımlanabilir.
Piyasa ve emtia-para ilişkileri birbirinin aynısı değildir. Doğalarının benzerliğine rağmen (hepsi meta ekonomisinin kategorileridir), aralarında yalnızca mübadele alanında gelişen ilişkiler olarak piyasa ilişkilerinin spesifik ve sınırlı kapsamı tarafından belirlenen farklılıklar vardır.
Piyasa çok boyutlu bir kavramdır, dolayısıyla onu açık bir şekilde karakterize etmek oldukça zordur. Basitleştirilmiş, dar anlamda pazar, mal ve hizmetlerin ticaretinin (değişiminin) yapıldığı herhangi bir yer olarak düşünülebilir.
Daha genel anlamda piyasa, nerede gerçekleştiğine bakılmaksızın ticari süreçlerin, alım ve satım işlemlerinin tamamıdır.
Piyasa, insanlar, işletmeler, devletler arasındaki, öncelikle dünyadaki her şeyin satılıp satın alındığı, özgürce, zorlama olmadan, ancak ödeme kurallarına uygun olarak değiştirildiği ilkesine dayanan bir ekonomik ilişkiler sistemidir. Başka bir deyişle,
Pazar temelleri üzerine kurulmuş ekonomik bir ilişkidir. piyasa kanunları ve ilkeler.
En geniş ve evrensel yorumuyla “piyasa” kavramı bir bütün olarak piyasa ekonomisiyle ilişkilendirilir ve “piyasa ekonomisi” teriminin kısaltması haline gelir. Böylece Rusya’nın pazara girişi, pazara geçişi hakkında konuşulması, yazılması genel kabul gördü.
Piyasa, alıcıları (talep sağlayıcılar) ve satıcıları (tedarikçiler) bir araya getiren bir kurum veya mekanizmadır. bireysel mallar ve hizmetler. Piyasada fiyat ve talep arasında olduğu gibi fiyat ve arz arasında da doğal bir ilişki vardır.
Piyasa, emtia-para ilişkilerine dayalı, üreme ilişkilerinin oluşumu ve hareketi için bir mekanizmadır ve yarışma ekonomik açıdan bağımsız ticari kuruluşlar (geniş anlamda); Belirli bir ürünün satıcıları ve alıcıları arasında (dar anlamda) işlemlerin yapıldığı bir dizi satın alma ve satış eylemi. Piyasa bir dizi önemli sosyo-ekonomik işlevi yerine getirir:
ileri ve geri bağlantılar mekanizması yoluyla üretim ve tüketim arasındaki bağlantıdır;
Belirli mal ve hizmet türlerinin sosyal faydasını ortaya çıkarır, maliyetlerini gerçekçi bir şekilde değerlendirmenize, her birinin üretim maliyetlerinin ne ölçüde olduğunu belirlemenize olanak tanır.
emtia üreticileri sosyal olarak gerekli maliyetlerle ilişkilidir;
3) Pazar rekabeti, üretim hacimlerini düzenlemek için etkili bir araç olarak hizmet eder ve doğru üretim sağlar.
Ticari kuruluşlar arasındaki liderleri ve dışarıdakileri belirler, tüketicilere seçim yapma fırsatı verir, firmaları bilimsel ve teknik yenilikleri kullanmaya zorlar, pazarda güçlü bir konum elde etmek ve bu konumu sürdürmek için mal ve hizmetlerin kalitesini artırır.
Daha genel anlamda piyasa, nerede gerçekleştiğine bakılmaksızın ticari süreçlerin, alım ve satım işlemlerinin tamamıdır. Bu durumda pazar, kelimenin geniş anlamıyla ticaret, bir satıcıyı bir alıcıya bağlayan bir pazar süreci olarak anlaşılır ve satılan malların türü, satış hacmi ve satış hacmi gibi birçok bölge dışı özellik ile karakterize edilir. alımlar (piyasa kapasitesi), ticaret yöntemi, fiyat düzeyi (pahalı, ucuz).
Piyasaya ilişkin yukarıdaki tanımlar eksik ve tek taraflıdır. Bir pazar var
insanlar, işletmeler, devletler arasında, öncelikle dünyadaki her şeyin özgürce, zorlama olmadan, ancak ödeme kurallarına uygun olarak alınıp satıldığı ilkesine dayanan bir ekonomik ilişkiler sistemi. Başka bir deyişle piyasa, piyasa kanunları ve ilkeleri temelinde inşa edilen ekonomik ilişkilerdir.
Son olarak, en geniş ve evrensel yorumda “piyasa” kavramı bir bütün olarak piyasa ekonomisiyle ilişkilendirilir ve “piyasa ekonomisi” teriminin kısaltması haline gelir. Böylece Rusya’nın pazara girişi, pazara geçişi hakkında konuşulması, yazılması genel kabul gördü.
Mal ve hizmetlerin alım satımı sonucunda ortaya çıkan bir dizi emtia-para ilişkisini temsil eden piyasa, böylece üç ana ekonomik varlık arasındaki ilişkiyi kurar. Bunlar devlet (hükümet), işletmeler, firmalar (iş dünyası) ve hane halkıdır.
Mal ve para değil, piyasa ilişkilerinin konuları bir piyasa ve piyasa ekonomisi yaratır.
Piyasa ilişkilerinin tüm konuları birbiriyle bağlantılıdır ve birbirleriyle etkileşim halindedir; sürekli hareket halinde olan ve toplam üretim, toplam gelir ve istihdam dahil olmak üzere toplumsal üretimin sonuçlarını yansıtan bir gelir ve gider akışı oluşturur.
Piyasa ilişkilerindeki her katılımcı, öncelikle bağımsız olarak (yetkileri çerçevesinde) kararlar alır ve ikinci olarak kendi çıkarları ve hedefleri doğrultusunda yönlendirilir. Ancak bu anarşi ve kaos anlamına gelmez. Piyasanın “görünmez eli” olan piyasa mekanizması, genel ekonomik kararlarda ve devletin yasal çerçevesinde milyonlarca insanın eylemlerini yönetir, böylece her birey kendi çıkarlarını takip ederken “çoğunlukla çıkarlara hizmet eder”. toplumu bilinçli olarak bunu yapmaya çalıştığından daha etkili bir şekilde yönetir" 1.
Piyasa tipi ekonomik ilişkiler yaratan ve bunların gelişiminin ve gelişiminin esnek, dinamik, doğal evrimsel doğasını belirleyen, ekonomik varlıkların ekonomik özgürlüğü, bağımsızlığı ve bağımsızlığıdır.
Herhangi bir pazarın ana parametreleri talep, arz ve fiyattır.
Talebe etkin ihtiyaç denir, yani. Tüketicinin ödeyebileceği bir ihtiyaç. Başka bir deyişle talep, tüketicilerin belirli bir fiyattan satın almaya hazır oldukları mal miktarıdır.
Arz, üreticilerin piyasaya sunduğu ve belirli bir fiyattan satmaya hazır oldukları mal miktarıdır.
Piyasa “talep fiyatı” ve “arz fiyatı” gibi kavramları oluşturur. Talep fiyatı, alıcının bir ürünü satın almaya istekli olduğu maksimum fiyattır. Teklif fiyatı, satıcının ürünü satmayı kabul ettiği minimum fiyattır. Piyasa fiyatı, talep fiyatı ile arz fiyatı arasındaki aralıkta oluşur.
Her satıcı, malları daha yüksek fiyata satmaya çalışır ve alıcı -
daha ucuza satın alın. Böyle bir çelişki, her ikisine de uygun bir çözüm aranarak çözülür; Denge fiyatları.
Denge fiyatı, malların mevcut fiyattan satıldığı ve mevcut talebi tam olarak karşıladığı fiyattır.
Fiyatlarda denge seviyesinin ötesinde bir artış, piyasada mal bolluğuna, stokların artmasına ve satılamayan ürünlerin ortaya çıkmasına neden olacaktır. Bu, satıcıları fiyatı tüm malların satılacağı denge değerine düşürmeye zorlayacaktır.
Fiyatın denge seviyesinin altına düşmesi alıcı sayısında artışa yol açacaktır. Mal ve kuyruk sıkıntısı yaşanacak. Böyle bir durumda satıcı, fiyatları yükseltme ve gelirini artırma fırsatını değerlendiriyor.
Böylece, satıcıların ve alıcıların özel çıkarlarını etkileyen piyasanın kendiliğinden güçleri, piyasa fiyatlarını ayarlayarak onları denge değerine yaklaştırır. Arz ve talebi dengeleyen piyasa mekanizması, fiyatlar ve üretim hacimleri dengesini kurar ve kendi kendini düzenlemeye dayalı bir ekonomik kalkınma yöntemi haline gelir. A. Smith, özel çıkarların kaosunda düzeni, uyumu ve orantılılığı kurarak toplumun refahını sağlayan "görünmez el" ilkesini ilan ederken aklında olan tam da buydu.
2. PİYASA EKONOMİSİNDE FİYATLANDIRMA STRATEJİSİNİN ANA AMAÇLARI
Piyasa koşullarında merkezi olmayan fiyatlandırma hakimdir. Fiyatlar arz ve talebe göre şekillenmektedir. Fiyatların ana düzenleyicisi piyasadır; fiyatlar onaylanmaz. Dünya fiyatları fiyatlandırmanın temelini oluşturur.
Fiyatlar işletme, üretici düzeyinde oluşturulur ve müşteriyle doğrudan bir sözleşme imzalanırken veya satın alma ve satış işlemi sırasında müşteri ile mutabakata varılır.
Bir işletmenin fiyatlandırma politikası, yöneticilerinin üretilen malların fiyatlarını belirleme, sürdürme ve değiştirme faaliyetleri olarak tanımlanabilir. Bu durumda pazarlama hizmeti önemli bir rol oynamaktadır. Bir işletmenin çalışmasını pazar talebine odaklanarak organize etmeye pazarlama denir.
Pazarlama, satış pazarının analizini, müşteri ihtiyaçlarının belirlenmesini ve belirlenmesini; ürünlerin üretiminin organizasyonu gerekli çeşitlilik; ürünlerin reklam ve satışının organizasyonu; fiyat düzenlemesi.
Fiyat, geleneksel pazarlamanın Satıcıya gerçek gelir sağlayan tek unsurudur. Piyasa fiyatı bağımsız bir değişken değildir; değeri, diğer pazarlama unsurlarının değerinin yanı sıra pazardaki rekabet düzeyine de bağlıdır. genel durum ekonomi. Tipik olarak pazarlamanın diğer unsurları da değişir (örneğin, fiyatı en üst düzeye çıkarmak için ürün farklılaştırmasını artırarak veya en azından fiyat ile maliyet arasındaki farkı artırarak).
Sonuç olarak, bir fiyatlandırma stratejisi geliştirirken her işletmenin, örneğin geliri, fiyatları, ürün satış hacimlerini veya rekabet gücünü en üst düzeye çıkarmak ve belirli bir karlılığı sağlamak gibi ana hedeflerini kendisi belirlemesi gerekir.
Fiyatlandırma stratejisi yapısı, bir fiyatlandırma stratejisi ve bir fiyat yönetimi stratejisinden oluşur.
Fiyatlandırma stratejisi, pazarlama perspektifinden, bireysel ürün grupları için fiyat seviyesini ve maksimum fiyatları belirlemenize olanak tanır. Fiyatlandırma her zaman ürünlerin çeşitliliği ve kalitesi, bunların kullanışlılığı, önemi ve Tüketicilerin satın alma gücü ile rakiplerin fiyatları dikkate alınarak yapılmalıdır. Bazı durumlarda ikame ürünlerin fiyatlarının da dikkate alınması gerekir.
Fiyat yönetimi stratejisi, koşullu fiyatları korurken aynı zamanda bunları piyasadaki talep ve rekabetin çeşitliliği ve özelliklerine uygun olarak düzenleyen bir dizi önlemdir.
Şirketin fiyatlandırma politikası stratejik ve taktiksel yönleri birleştiriyor.
İşletmenin fiyatlandırma stratejisi ana aşamaları içerir:
Aşama 1: Bilgi toplama (ürün, rakipler, pazar, benzer ürün vb. hakkında). Maliyetlerin tahmini (üretim ve satış maliyetleri). Potansiyel alıcıların (veya pazar segmentlerinin) belirlenmesi. Potansiyel rakiplerin belirlenmesi;
Aşama 2: Stratejik analizin yapılması. Finansal analizin yapılmasını, bölümlere göre pazar analizinin yapılmasını, etkilerinin değerlendirilmesini içerir. hükümet düzenlemesi, rekabet analizi;
Aşama 3: Belirli bir fiyatlandırma stratejisinin geliştirilmesi.
Fiyatlandırma politikasının stratejik yönleri, fiyatların belirlenmesi ve değiştirilmesine yönelik sözleşmeye dayalı önlemleri içerir. Amaç ve hedefler doğrultusunda şirketin faaliyetlerini düzenlemek ve üretilen malların rekabet gücünü korumak amaçlanır. genel stratejişirketler.
Fiyatlandırma politikasının taktiksel yönleri kısa vadeli veya tek seferlik faaliyetleri içerir. Piyasa fiyatlarındaki değişiklikler, yönetim personelinin hataları sonucu ortaya çıkan ve bazen şirketin stratejik hedeflerine ters düşebilen üretim departmanlarının faaliyetlerindeki deformasyonların giderilmesi amaçlanmaktadır.
Şirketin pazara geçiş sürecinde doğru fiyatlama politikasını uygulaması üç seviyeli bir aşamayı içermektedir: ekonomik analiz– bir bütün olarak ekonomi düzeyinde, endüstri düzeyinde ve işletme veya firma düzeyinde. Böyle bir analiz, bir işletmenin (şirketin) yöneticilerinin piyasa koşullarını doğru bir şekilde yönlendirmesine olanak tanır. Bir fiyatlandırma politikasını başarılı bir şekilde uygulamak için fiyatlandırma ilkelerini, vergilendirmeyi, maliyetleri maliyete atama prosedürünü ve kar dağıtım ilkelerini incelemeniz ve bilmeniz gerekir. Fiyat seviyelerinin ve piyasadaki fiyat durumunun bilinmesi zorunludur; ayrıca fiyatlar, malların satış yeri ve ekonomik ilişkilerdeki farklılıklardan büyük ölçüde etkilenir.
Ürünlerinizin fiyatlarını doğru bir şekilde tahmin etmek için hammadde, malzeme ve bileşen fiyatlarının dinamiklerini incelemek gerekir.
Endüstri düzeyinde, mallar için olası pazarların ayrıntılı bir tahmini yapılır, olası alıcılar ve rakipler belirlenir ve işletme için belirli alıcılar için kabul edilebilir mal fiyatları belirlenir.
İşletme düzeyinde ürün fiyatları, maliyet analizi, mal fiyatlarının tahmin edilmesi, talebin incelenmesi, dış ticaret fiyatlarının analiz edilmesi vb. sorunlar çözülür.
3. STRATEJİK FİYATLANDIRMA GÖREVLERİNİ ÇÖZMEK İÇİN GEREKLİ BİLGİLER
Bir ürünün fiyatına karar verirken üretici firmanın bilgi toplaması gerekir. Bilgiler şu ana alanlarda toplanır: ürün pazarı, şirketin faaliyet gösterdiği sektör, rakip sektörler, hükümet faaliyetleri. Fiyatlar hakkında bilgi toplayan ve işleyen bir şirketin çeşitli sorunları çözmesi gerekir: mallarını sattığı pazarı incelemek, mevcut ve potansiyel rakipleri belirlemek için kendi ve ilgili endüstrileri incelemek ve hükümet kararlarını dikkate almak. Malların pazarı ve satış düzeyi, sürekli değişen çok sayıda faktörden (siyasi istikrarsızlık, genel ekonomik faktörler, doğal kaynakların tükenmesi, çevresel durumdaki değişiklikler, demografik durum) etkilenir. Bu nedenle fiyat listelerindeki değişiklikler, sözleşmelerdeki maddeler ve tazminatlar yoluyla gerçekleştirilen fiyat yönetimine ihtiyaç vardır. Fiyat listeleri, bir şirketin alıcıya sunduğu ürünlerin sistematik fiyat koleksiyonlarıdır. Fiyatlandırmanın ayrılmaz bir parçası, liste fiyatlarından yaygın bir indirim sistemidir. Ürün imalatçıları ve perakende şirketleri tarafından yeni müşteriler çekmek için başlangıç fiyatını düşürerek kullanılırlar. Peşin ödemelerde indirim, satın alımlarda miktar indirimi uygulanır büyük miktar mallar, sezonluk indirimler, aracılık hizmetleri için bayilere yapılan ticari indirimler.
Şirket, mevcut pazar değişikliklerine bağlı olarak mal satışına yönelik çeşitli seçenekleri sürekli olarak analiz etmeli, fiyatları ve indirimleri revize etmelidir.
4. ÜRÜN YAŞAM DÖNGÜSÜ. YAŞAM DÖNGÜSÜ DÖNEMİNE GÖRE FİYAT TÜRLERİ
Kavramın önemi yaşam döngüsü Bir ürünün en önemli özelliği, tüm dönem boyunca ürün için fiyatlandırma politikasında bir değil birkaç değişiklik yapılması ihtiyacını belirlemesidir ve bu da fiyat seviyesini önemli ölçüde etkiler.
Ürün yaşam döngüsü bir şirkete şunları anlatır:
fiyatları daha da düşürmeyi reddetmek ve pazar payı konusunda endişelenmeden kar seviyelerini korumaya çalışmak.
İlk aşamada, birçok ülkeye ihracat yapan bir şirketin başkanı, şirketin küresel stratejisinin hedeflerine bağlı olarak hem düşük hem de yüksek fiyat politikalarını kullanabilir.
Ürün yaşam döngüsünün olgunluk aşamasında, şirketin fiyatları değiştirme yeteneği önemli ölçüde daha azdır. Satış büyümesi sırasında, seri üretim fırsatları ve rekabet baskısının bir sonucu olarak gerçek satış fiyatları düşme eğilimindedir. Olgunluk döneminde azalırlar, ancak sonunda sabitlenirler. Bu nedenle ihracatçının çeşitli fiyat değişikliklerine hazırlıklı olması gerekir.
Satışların düşme aşamasında şirket, mal satışından mümkün olduğunca fazla kar elde etmeye çalışırken aynı zamanda piyasadan çıkmanın yollarını da arıyor. Bu aşamada kârı artırma fırsatı sağlayacak ancak satışların düşmesine neden olabilecek tüm satış promosyonu faaliyetlerini durdurabilirsiniz. Bazen belirli koşullara uygun bir pazarlama politikası uygulanarak bir ürüne olan talep düzeyi artırılabilir.
Böylece firmalar ürün yaşam döngüsünün farklı aşamalarında farklı fiyatlandırma politikaları uygulayabilmektedir. Aynı zamanda, yalnızca talebin esnekliğini belirlemekle kalmamalı, aynı zamanda ürününün rakiplerinin ürünlerine göre konumunu iyileştirmek için talebi değiştirmenin yollarını da aramalıdır. Bir ürünün fiyatı tek başına değil, pazarlama karmasının diğer bileşenleriyle birlikte değerlendirilmelidir.
GÖREV
Ürünün perakende ağına iki çalışan aracılığıyla sağlanması şartıyla, ürünün ücretsiz perakende satış fiyatının düzeyini ve yapısını belirleyin.
Maliyet – 10 ruble.
KDV – %20.
KDV dahil ücretsiz satış fiyatı – 42 ruble.
Tedarik ve satış ödeneği – %15.
Ticaret kârı – %20
ÇÖZÜM
Ücretsiz satış fiyatına (Tsotpusknaya) tahakkuk eden KDV dahildir
KDV = Tsotpusk * %KDV /(100+KDV)% =
42* %20 /(100+20)% = 7 ovmak.
İşletmenin karını hesaplayalım
P = Tssvobod.vac – KDV – S = 42 – 7 – 10 = 25.
İlk çalışanın satış bedelini KDV olarak hesaplayacağız ve bedelsiz satış bedeline ticaret ve tedarik indirimi eklenecektir.
KDV 1 = %KDV * Satış vergisi/%100 = %20 * 42/%100 = 8,4 ruble.
İlk çalışan için ticaret ve tedarik ikramiyesi
TSN 1 = Tsotp * Nsn.sb.% /10 = 42*%15/%100 = 6,3 rub.
Ts 1 = Tsotpusknaya + KDV 1 + TSN 1 = 42 +8,4 +6,3= 56,7 ovmak.
İkinci çalışanın satış fiyatını (ücretsiz perakende satış fiyatı) hesaplayacağız, ilk çalışanın satış fiyatı üzerinden KDV ticari kâr marjı tahsil edilecektir.
KDV 2 = %KDV * C1 /%100 = %20 * %56,7/100 = 11,34 ruble.
T 2 = %T * T1 / %100 = %20 * %56,7 / %100 = 11,34 ruble.
Ts 2 = Ts 1 + KDV 1 + T 1 = 56,7 + 11,34 +11,34 = 79,38 ruble.
Her elementin özgül ağırlığını hesaplayalım
Perakende fiyatı yapı taşı
Büyüklük
Özgül ağırlık, %
Maliyet fiyatı
12,6
Ücretsiz satış fiyatına KDV dahildir
Kurumsal kâr
31,5
İlk çalışana alım ve satış ödeneği
İlk çalışanın fiyatına KDV dahildir
ürünün piyasada kalma süresinin sınırlı olması;
Piyasadaki modern rekabet koşullarında ve üretim teknolojisinin artan gelişme hızıyla birlikte, ürün yaşam döngüsü kısalma eğilimindedir;
satış hacimleri ve karlar çok özel bir kalıba göre değişir: pazara nüfuz etme, satışların büyümesi, vade ve satışlardaki düşüş;
Ürün yaşam döngüsünün her aşamasında esnek bir fiyat yaklaşımı gereklidir.
Mümkün olan maksimum karı elde etmek için, ürün yaşam döngüsü aşamasındaki değişikliklere göre fiyat seviyesinin değiştirilmesi gerekir.
Bir ürünün ciddi rekabet avantajları varsa, “krema yağını alma” stratejisinin kullanılması tavsiye edilir.
Böyle bir stratejinin bir örneği, temelde yeni modellerin fiyatlarıdır. cep telefonları orta ve yüksek fiyat kategorisi. Yeni ürün, fiyatı ne olursa olsun onu satın almak isteyen alıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için şişirilmiş bir fiyatla satılıyor. Bir süre sonra fiyat düşer ve alıcıların çoğunluğu telefonu satın alır.
Bir ürünün belirgin avantajları yoksa, "pazara nüfuz etme" stratejisinin (maksimum pazar payını yakalamak için düşük fiyatlar belirlemek) kullanılması tavsiye edilir.
Böyle bir stratejiye örnek olarak; MTS'nin, operasyonun ilk yılında tüm yerel aramaların 1 sente mal olduğu St. Petersburg pazarına girişi; yerel operatörlerinkinden daha düşük bir büyüklük sırası.
bir kaymağını alma stratejisi kullanılmışsa, bu aşamada fiyatların düşürülmesi tavsiye edilir (rakipler ürünün ana avantajlarını zaten kopyalamış olduğundan);
"Pazara nüfuz etme" stratejisi kullanılmışsa, tam tersine, pazar zaten kapsandığı için fiyatları biraz artırmanız ve "lideri takip etme" stratejisini seçmeniz (yani fiyatları fiyat seviyesinde belirlemeniz) tavsiye edilir. pazar lideri).
Olgunluk aşaması. Bu aşamada, pazar payını korumak için fiyatların zorunlu olarak düşürülmesine yol açan ikame ürünler ortaya çıkar. Bu aşamadaki yüksek satış hacminin fiyatlardaki düşüşü telafi ettiğini belirtmekte fayda var.
Bir örnek piyasa durumudur içme suyuşu anda olgunluk aşamasına yaklaşıyor. Şişelenmiş su satan ilk şirketin 1993 yılında Rusya'da ortaya çıkmasından bu yana fiyatlar yarıdan fazla düştü, özellikle de bu pazara dumping fiyatlarla giren birçok şirketin bulunduğu St. Petersburg'da.
Piyasadan ayrılma aşamasına genellikle stok satışı da eşlik eder. Bu aşamada iki stratejiden biri kullanılabilir.
Envanterin mümkün olduğu kadar çabuk satılabilmesi için fiyatların maliyet seviyelerine düşürülmesi;
Yükleniyor...
