Возникновение денежных отношений. Экономика и экономическая теория: Товарно-денежные отношения Теорией товарно денежных отношений
Товарно-денежный обмен — объективная закономерность развития отношений обмена.
Появление товарного обмена , сначала случайного, а затем систематического, выделило в отдельный сектор социально-экономических отношений отношения, связанные с оцениванием вещей-товаров. Как только вещь начинают производить для обмена (купли-продажи), а не для личного потребления, возникают отношения товарного обмена, простого или опосредованного деньгами. Первый вариант обмена представляет собой простые обменные отношения, а второй — товарно-денежные обменные отношения (рис. 1).
При простом товарном обмене (товар на товар ) так или иначе имеет место субъективный характер оценки возможности и равновеликости товара на товар . Оценка степени полезности той или иной вещи-товара производится отдельными участниками обмена, а для других товары и могут быть совсем не равновеликими. Поэтому простой товарный обмен объективно развивался в направлении поиска единого товара, который смог бы выполнять роль всеобщего эквивалента для всего множества вещей, производимых для обмена (рис. 2).
На ранних этапах развития товарно-денежных отношений товар-посредник еще не обладает всеобщей универсальностью.
Универсальность товара-посредника — основной ускоритель развития товарно-денежных отношений.
Первое историческое свойство денег — быть измерителем ценности всех других товаров, а первая историческая форма денег — это один из товаров, на который охотно обмениваются владельцы всех других товаров.
Первоначальный этап развития товарно-денежных отношений через товар-посредник предполагал длительный период поиска партнера, обладавшего необходимым товаром — целью обмена — и согласным произвести обмен через данный товар-посредник. Основным неудобством была длительность периода поиска такого партнера по непосредственному обмену. Поэтому в формуле товарно-денежных отношений обмена пока еще нельзя указать конкретный, единый товар-посредник в обмене, и выглядит она следующим образом:
т. е. для обмена товара А на товар N посредством промежуточного товара-посредника (В, С, D … и т. д.) нужно было найти такой товар-посредник в обмене, который обладал бы достаточной приемлемостью для всех участников товарно-денежных отношений. Такая приемлемость означала, что все товаропроизводители, выходящие на рынок, согласны принять некий единственный товар в качестве универсального посредника. Универсальность товара-посредника (т. е. его приемлемость для всех участников обмена) значительно упрощает процедуру обмена, так как длительные поиски соответствующего партнера и нужного товара заменяются быстрым обменом своего товара на товар-посредник, а товара-посредника — на необходимый товар. В результате товар-посредник превращается в единый измеритель ценности всех других товаров, т. е. в деньги, а товарно-денежные отношения приобретают форму
Лекция 7 Товарно-денежные отношения в обществе
ТОВАРНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И ТОВАР
Долгое время в жизни людей господствовало НАТУРАЛЬНОЕ ПРОИЗВОДСТВО. При этом каждая хозяйственная единица (семья, община и т. п.) вела замкнутое хозяйство, производя для себя весь набор необходимых продуктов. По мере развития производительных сил и общественного разделения труда это неэффективное универсальное производство постепенно вытеснялось все более специализированным и более производительным товарным хозяйством. Товарное производство - это производство продуктов не для собственного потребления, а для обмена, на продажу.
Слово «товар» достаточно хорошо знакомо всем нам. Однако все ли, что нас окружает, может называться товаром? Прежде всего проанализируем: ЧТО является результатом деятельности человека. Колбаса, чернила, радиоприемник, театральный спектакль, совет и назначения врача, автомобиль... Этот перечень бесконечен. И все это - результаты человеческой деятельности, выступающие в двух формах: МАТЕРИАЛЬНЫЕ БЛАГА и НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ БЛАГА. Их отличие в том, что материальные блага - это всегда какая-то определенная ВЕЩЬ, а нематериальные - ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (УСЛУГА).
Для ответа на вопрос о том, что является товаром, необходимо вспомнить о назначении сферы обмена, и чем отличается товарное хозяйство от натурального.
Мы можем испечь пирожки для себя и с аппетитом съесть их за завтраком. Мы можем оказать себе услугу - вымыть окно в своей комнате (еще лучше - во всей квартире) или вывести на прогулку любимую собаку. В данном случае мы удовлетворяем СВОИ потребности или потребности СВОЕЙ семьи. Вещи, которые мы произвели, и услуги, которые мы оказали, в сферу общественного обмена не поступают. Если же мы возьмемся за продажу наших пирожков на бойком месте у станции метро другим людям (в обмен на деньги) или будем выгуливать чужого пса по заказу его хозяина (в обмен на деньги или «удовольствия» - хозяин пса один раз в неделю будет угощать вас мороженым за свой счет), тогда наш продукт (пирожки, услуга по выгуливанию пса) будет удовлетворять потребности других людей.
В этом и кроется отличие товара от всего изобилия вещей и услуг.
Вывод 1. ТОВАР - ЭТО ПРОДУКТ ТРУДА, ПРОИЗВЕДЕННЫЙ ДЛЯ ПРОДАЖИ, С ЦЕЛЬЮ ОБМЕНА НА ДРУГИЕ ПРОДУКТЫ ТРУДА ИЛИ ДЕНЬГИ НА РЫНКЕ.
В процессе обмена у товара проявляются два свойства.
1. Свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, т. е. обладать ОБЩЕСТВЕННОЙ ПОЛЕЗНОСТЬЮ (ПОТРЕБИТЕЛЬНОЙ СТОИМОСТЬЮ ).
2. Свойство обмениваться на другой товар (деньги) в определенных количественных пропорциях, т. е. обладать МЕНОВОЙ СТОИМОСТЬЮ.
Одни товары удовлетворяют ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПОТРЕБНОСТИ в станках, оборудовании, сырье, полуфабрикатах. Другие товары удовлетворяют наши потребности в пище, одежде, жилище, чтении, музыке и т. д., т. е. ЛИЧНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ материального и духовного характера.
Вывод 2. ВСЕ ТОВАРЫ ПОДРАЗДЕЛЯЮТСЯ НА ДВЕ БОЛЬШИЕ ГРУППЫ: ТОВАРЫ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ТОВАРЫ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ЛИЧНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ.
С процессом обмена все мы знакомимся в магазинах. Цены указаны на товарных ярлыках, в ценниках, называются продавцами. Мы возмущаемся очень высокими ценами, подозрительно относимся к товарам с очень низкими ценами. Но это лишь наши субъективные ощущения и мнения по поводу цен.
Таким образом: Продукт товарного производства называется товаром. Всякий товар имеет два экономических свойства: потребительную ценность и стоимость. * Потребительная ценность - это конкретная полезность товара. Скажем, потребительная ценность книги состоит в том, что она удовлетворяет духовные запросы людей; станка - в его способности производить другие нужные товары и т. д. * Стоимость - это овеществленный в товаре труд людей. Реальная оценка этого труда происходит в обмене, когда данный товар обменивается на другие товары. Именно тогда выясняется, насколько он необходим потребителям. При этом количественное соотношение, в котором совершается товарообмен, называется меновой стоимостью. К примеру, если 5 топоров меняются на 30 кг зерна, то меновая стоимость топора равна 6 кг зерна.
В то же время с появлением денег эта стоимость выступает уже в форме цены. Цена, следовательно, есть денежное выражение стоимости товара.
Однако прежде чем принять современную, товарно-денежную форму, обменные отношения прошли долгий путь в основном стихийного развития.
РАЗВИТИЕ ТОВАРООБМЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ
В процессе этого развития можно выделить три главных этапа. 1. Вначале, когда товарное производство лишь зарождалось, самые разные продукты труда непосредственно обменивались друг на друга. Простейшая формула такого обмена: Т - Т (товар на товар) (рис. Затем среди нарастающей массы товаров выделились особые товары - ОБЩИЕ эквиваленты. Это были наиболее ходовые местные товары-посредники (зерно, меха, скот, металлы и т. д.), на которые обменивались другие товары. Здесь формула обмена: Т - т - Т, где т - товар-посредник. 3. Наконец, с дальнейшим развитием товарного производства и расширением международной торговли роль общего эквивалента (уже для многих народов) начали выполнять металлы (прежде всего золото и серебро). Они стали ВСЕОБЩИМИ эквивалентами и превратились в деньги. А обменная формула приобрела современный товарно-денежный вид: Т - Д - Т (товар - деньги - товар). Итак, деньги можно определить как всеобщий товарный эквивалент, который 1) выражает стоимость всех товаров и 2) служит посредником в их обмене. Деньги тоже прошли свой путь развития, на котором выделяются два главных этапа: этап полноценных и этап неполноценных денег.
Рис. 1. Основные вехи развития товарообменных отношений
(1 Бартерный (от англ. barter - товарообменная сделка) - непосредственный обмен товара на товар или через третий товар (без посредства денег)).
ПОЛНОЦЕННЫЕ ДЕНЬГИ
Полноценные деньги - это действительные деньги, в роли которых выступал сам денежный товар , имеющий собственную стоимость. В связи с этим необходимо различать а) СОБСТВЕННУЮ стоимость денег , определяемую затратами на их производство, и б) НОМИНАЛЬНУЮ (или нарицательную) стоимость денег, которая на них обозначена. Например, если взять условную золотую монету , то надпись на ней, скажем, "10 рублей" - это ее номинальная стоимость, а фактические затраты на изготовление данной монеты - это ее собственная, реальная стоимость. У полноценных денег номинальная и собственная стоимости примерно соответствовали друг другу.
История денег началась именно с полноценного их варианта - с реальных денежных товаров (зерно, меха, металлы и т. д.). В итоге развития роль денег закрепилась за металлами - прежде всего золотом и серебром. При этом существовали как БИМЕТАЛЛИЗМ (когда обращались оба эти металла), так и МОНОМЕТАЛЛИЗМ (при котором в качестве денег использовался один металл - или золото, или серебро). В частности, в период становления капитализма в Европе широко распространился биметаллизм. Однако трудности двойных денег и цен в конце концов предопределили переход к золотому монометаллизму. Выбор золота не был случайным. Этот драгоценный и благородный металл не ржавеет, как железо; не "зеленеет", как медь; не темнеет, как серебро. Он однороден, легко делим, хорошо сохраняется и имеет высокую концентрацию стоимости (небольшая монета способна представлять значительную номинальную стоимость).
Жизнь, однако, показала, что соответствие номинала денег их реальной стоимости необязательно. Наряду со стандартными, полновесными монетами успешно обращались неполноценные - стертые, а то и намеренно обрезанные. Подметив это, власти начали сознательную "порчу монет" - выпуск все более легковесных или низкопробных монет при сохранении их прежнего номинала. Затем появились и бумажные деньги (в России в 1769 г.). Так постепенно общество перешло к неполноценным деньгам.
НЕПОЛНОЦЕННЫЕ ДЕНЬГИ И ДЕМОНЕТИЗАЦИЯ ЗОЛОТА
Неполноценные деньги - это заместители полноценных денег, денежные знаки , собственная стоимость которых незначительна и, как правило, не соответствует их номиналу. К примеру, очевидно, что затраты на изготовление 100-долларовой купюры США мизерны по сравнению с ее номинальной стоимостью. Тем не менее эта купюра исправно служит в качестве денег, так как американское государство законодательно наделило ее определенным денежным статусом. Таким образом, если полноценные деньги обращались благодаря собственной стоимости, то неполноценные действуют согласно своему официальному назначению. Основными видами неполноценных денег являются 1) БУМАЖНЫЕ ДЕНЬГИ - бумажные денежные знаки, 2) БИЛЛОННЫЕ МОНЕТЫ, или биллоны, - металлические денежные знаки в виде монет из недрагоценных металлов (низкопробного серебра, никеля, меди и т. д.), а также 3) КРЕДИТНЫЕ ДЕНЬГИ, охватывающие векселя, чеки, кредитные карточки и другие подобные формы. В зависимости от того, какие, деньги (полноценные или неполноценные) используются в обращении, различают два основных типа денежных систем (рис. 2).
Полноценные деньги долгое время господствовали в обращении, пока их не стали вытеснять денежные знаки. При этом ряд столетий те и другие обращались вместе. Вершиной их успешного совместного функционирования явился так называемый золотой стандарт , который к концу XIX в. укрепился практически повсюду (в России в 1897 г.). Главное место в денежном обращении занимали тогда золотые монеты. Неполноценные деньги свободно обменивались на них по номиналу. Однако позднее быстрый рост товарооборота привел к увеличению объема бумажно-кредитных денег и постепенному вытеснению ими золота из активного обращения. Размен неполноценных денег на полноценные все более ограничивался, а мировой экономический кризис 1гг. практически окончательно разрушил систему золотого стандарта (хотя, например, доллар США формально сохранял прямую связь с золотом вплоть до 1971 г.). Таким образом, в наше время произошла демонетизация золота, т. е. его "отстранение" от исполнения денежных функций, и в современном обращении абсолютно господствуют бумажно-кредитные деньги.
Рис. 2. Полноценные и неполноценные деньги и типы денежных систем
При этом они все чаще выступают в своей новой, "электронной" форме - в виде компьютерных расчетов по пластиковым карточкам и записей в памяти ЭВМ. Такие удобные денежные расчеты начались уже и через глобальную компьютерную сеть Интернет (например, при заказах авиабилетов или мест в гостинице).
ФУНКЦИИ ДЕНЕГ И ЗАКОН ДЕНЕЖНОГО ОБРАЩЕНИЯ
В развитом товарном хозяйстве можно выделить четыре основные функции денег (рис. 3).
Рис. 3. Основные функции денег
Ликвидность (от лат. liquildus - текучий) - реализуемость (товаров, ценных бумаг, недвижимости и пр.).
Форвардный: от англ. forward - заблаговременный; будущий (на срок).
Фьючерсный: от англ. futures - срочные контракты.
Хеджирование: от англ. hedge - ограждать.
Депозит: от лат. depositum - вещь, отданная на хранение.
Ипотека (от греч. hypotheke - заклад, залог): 1) сдача в залог земли и другой недвижимости для получения ссуды; 2) долг по ипотечному кредиту ; 3) закладная - документ, удостоверяющий сдачу имущества в залог.
Дисконт (от англ. discount - скидка; снижать, сбавлять): 1) учет векселей (дисконтирование); 2) учетная ставка банковского процента ; 3) скидка (например, с цены).
Лизинг (от англ. lease - аренда) - долгосрочная аренда или сдача производственных сооружений, машин и другого оборудования в аренду (иногда с последующим выкупом арендатором арендуемого имущества).
Факторинг, или факторинг (от англ. factor - агент, посредник) - факторные операции (например, посреднические услуги по перепродаже права на взыскание долгов, само взыскание денег с должников и т. д.).
Содержание
Введение………………………………………………………… ………………3
- Возникновения
и развития товарно-денежных отношений...................5
1.1 Товарно-денежные отношения в России…………………………...5
- 2. Товарно-денежные
отношения………………………………………….21
- Роль товарно-денежных
отношений в современный период………..
24
Товарно-денежный обмен………………………………………………38
Некоторые аспекты товарно-денежных отношений………………….40
- 5.1 Возникновение
денег, их сущность и функции.…………………..40
- 5.2
Эволюция товара в современных условиях……………………….49
Список литературы…………………………………………………… ……….57
Введение
Современный
мир – это мир всесторонних
и всемогущих товарно-денежных отношений.
Ими пронизана внутренняя жизнь
любого государства и его деятельность
на международной арене. В процессе воспроизводства
на разных уровнях, начиная с предприятия
и кончая национальной экономикой в целом,
образуются фонды денежных средств. При
этом не имеет значения, в какой форме
выступают деньги: в виде наличных бумажных
знаков, толи в форме кредитных карточек,
или на значащихся на банковских счетах
сумм вообще вне всякой формы.
Система
образования и использования
фондов денежных ресурсов, участвующих
в обеспечении процесса воспроизводства
и составляет финансы общества. А
совокупность экономических отношений,
возникающих между государством, предприятиями
и организациями, отраслями, территориями
и отдельными гражданами в связи с движением
денежных фондов, образует финансовые
отношения.
Финансы
– историческая категория. Они появились
одновременно с возникновением государства
при расслоении общества на классы. Термин
финансы возник в XIII – XV веках в торговых
городах Италии и обозначал любой денежный
платеж. В дальнейшем термин получил международное
распространение и стал употребляется
как понятие, связанное системой денежных
отношений между населением и государством
по поводу образования государственных
фондов денежных средств. Таким образом,
данный термин отражал, во-первых, денежные
отношения между двумя субъектами, то
есть деньги выступали материальной основой
существования и функционирования финансов
(где нет денег, не может быть и финансов);
во-вторых, субъекты обладали разными
правами в процессе этих: один из них (государство)
обладал особыми полномочиями; в-третьих,
в процессе этих отношений формировался
общегосударственный фонд денежных средств
– бюджет (следовательно, можно сказать,
что эти отношения носили фондовый характер);
в-четвертых, регулярное поступление средств
в бюджет не могло быть обеспечено без
придания налогам, сборам и другим платежам
государственно-принудительного характера,
что достигалось посредством правовой
нормотворческой деятельности государства,
создания соответствующего финансового
аппарата.
Таковы
основные признаки финансов. По ним
безошибочно можно выделить финансы
из всей совокупности денежных отношений.
Например, денежные отношения, возникающие
между гражданами и различной торговлей
нельзя отнести к финансам, т.к. государство
здесь регулирует денежные отношения
гражданско-правовым методом, для которого
характерной чертой является равноправие
субъектов, объединенных данными отношениями.
Таким
образом, финансы – это всегда
денежные отношения, но не любое денежное
отношение – всегда финансовое отношение.
Исходя
из вышесказанного, можно сформулировать
общее определение финансов.
Финансы
представляют собой экономические
отношения, связанные с формированием,
распределением и использованием централизованных
и децентрализованных фондов денежных
средств в целях выполнения функций
и задач государства и обеспечения
условий рассмотренного воспроизводства.
Целью
данной работы является ознакомление
со значением товарно-денежных отношений.
Задачи:
1. Изучить литературу связанную
с данной темой.
2. Выявление
некоторых аспектов товарно- денежных
отношений.
-
3.Расширение и закрепление изученного
материала.
-
4. Проанализировать собранный материал.
- 1.
Возникновения и развития
товарно-денежных отношений.
- 1.1
Товарно-денежные
отношения в России.
Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия. Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий отсюда второе название- рекламное обозначение, поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.
Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-20 выше, чем анонимных товаров. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией. Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства. Таким образом, указанные выше объекты промышленной собственности являются эффективным связующим звеном между производителем и потребителем и выступают в качестве важных объектов субъективных гражданских прав.
Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров. Потребность в отличии друг от друга товаров различных видов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются производителями или торговцами, не нова, она возникла уже в древние времена. Еще древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города.
В 1896 году вступил в действие Закон О товарных знаках фабричных и торговых марках и клеймах. Товарными знаками признавались всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев. Использование товарного знака признавалось правом, ноне обязанностью лица, кроме случаев, специально установленных законом клеймение изделий из золота и серебра, обязательная маркировка табачных и водочных изделий После установления советской власти правовая охрана товарных знаков была сохранена, хотя отношение к ним на разных этапах развития страны было различным.
Обновление законодательства о товарных знаках произошло в 1962 г когда было принято постановление Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г. О товарных знаках, а на его основе Комитетом по делам изобретений и открытий 23 июня 1962 г. Утверждено Положение о товарных знаках. Главной особенностью новых актов явилось превращение права на товарный знак в обязанность предприятий иметь и пользоваться зарегистрированными в установленном порядке товарными знаками. Существенным шагом в развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991 г.
Закона СССР О товарных знаках и знаках обслуживания, который должен был вступить в действие с 1 января 1992 г. Данный закон не только повышал уровень нормативной регламентации отношений, связанных с товарными знаками и знаками обслуживания, но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики. А также богатого опыта развитых стран и положений международных конвенций. В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня 1991 г. Так и не вступил в силу. Однако он послужил хорошей базой при разработке Верховным Советом РФ Закона РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, который был принят 23 сентября 1992 г.
И вступил в действие с 17 октября 1992 г. Указанный закон впервые в истории России ввел охрану наименований мест происхождения товаров, которые ранее в качестве самостоятельных объектов промышленной собственности не выделялись. Положения Закона получили развитие в целом ряде подзаконных актов, принятых Правительством РФ и Патентным ведомством РФ. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С Петербург, 1995, стр. 5-9 Право на товарный знак может принадлежать лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность, будь то лица физические или юридические, а среди последних- организациям коммерческим или некоммерческим, осуществляющим таковую деятельность. Нормативную базу этого института коммерческого права составляют Закон РФ от 23 сентября 1992 г.
Термин интеллектуальная собственность имеет условный характер и применяется в законодательстве в том числе в российском потому, что такая терминология является общепринятой как в странах континентального, так и в странах общего права. Конечно, никакого права собственности на такие объекты, как товарный знак, изобретение, фирменное наименование или произведение науки, литературы и искусства быть не может. Объектом права собственности могут быть те материальные, вещественные носители, на которых зафиксированы соответствующие тексты, графические изображения, изложено ставшее изобретением техническое решение и т.д.
Термин промышленная собственность условен, так как имеет отличия от общепринятого понятия собственности на различные виды имущества. К тому же объекты промышленной собственности применяются не только в промышленности, но и в сельском хозяйстве, здравоохранении, торговле, сфере обслуживания. С правом собственности на различные виды имущества право промышленной собственности внешне сходно тем, что патентообладатель, как и собственник, вправе владеть, пользоваться и распоряжаться изобретением, товарным знаком или промышленным образцом, сам патент обладает меновой стоимостью и поэтому оборотоспособен патент можно продать, патентообладатель имеет право на защиту от нарушений его правомочий со стороны любых лиц. Права патентообладателя, как и собственника имущества, носят монопольный характер. Отличия права промышленной собственности от права собственности заключаются в следующем патентом охраняются права не на имущество, а на результаты духовного творчества права патентообладателя ограничены во времени сроком действия патента.
Потребители, оценившие достоинство товаров известного происхождения, естественно, будут искать их между другими по их отличительному знаку. Чем больше спрос на этот товар, тем большее искушение для других торговцев воспользоваться тем же знаком, ввести публику в заблуждение и отвлечь часть потребителей к себе. Таким действием нарушается а интерес публики, если под поддельным знаком ей предлагается товар худшего достоинства b интерес купца, установившего впервые репутацию товара, но уже независимо от того, будет ли товар под поддельным знаком хуже настоящего или равного или даже высшего качества.
Товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определить предложение и гарантируют правовую охрану товаров. Товарные знаки могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необходимо умело использовать
Рекламные обозначения служат для того, чтобы покупатели различали однородные товары различных предприятий. Однако рекламирование товаров имеет значение не для всех предприятий, а лишь для тех, которые выпускают товары народного потребления, то есть продукцию, предназначенную для реализации населению. Что касается предприятий, выпускающих продукцию производственно-технического назначения сырье, оборудование, комплектующие изделия, предназначенные для производственного использования, то для них рекламная маркировка своих товаров не имеет экономического значения.
Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают.
.Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также о качестве товара. Важность информативной функции товарного знака подчеркивает В. Дозорцев, который считает. Что знак должен быть продолжением и вариантом его фирменного наименования, представляя собой не просто изображение, а изображение наименования предприятия или его хорошо известного вензеля. Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.
Реклама выпускаемых изделий- это одна из наиболее важных функций товарных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает ходкость товара, его успешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия.
В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинствами, чтобы его можно было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак- самое эффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий. Проблема эффективного рекламирования товарного знака очень сложна и чаще всего связана с умелым изучением психологии покупателя. Охранная функция вытекает из исключительного монопольного права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака.
Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке особенно на внешнем рынке и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней торговле. Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества.
Особенность товарного знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенно через потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком, которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Изделия, обозначенные определенным товарным знаком, известным потребителю, в глазах последнего, на основании этого опыта, являются проверенными высококачественными изделиями. Это в дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на изделия, снабженные товарным знаком, не имеющие предполагаемого качества, товарный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается.
Тем, что изготовитель снабжает свои изделия товарным знаком, он берет на себя ответственность за качество продаваемых изделий по отношению к потребителю. Дискредитировавший себя товарный знак вызвал бы обратное действие- он предостерегал бы потребителя от приобретения изделия с таким товарным знаком. В идеальном случае дело должно обстоять так, что товарный знак проставляется только на высококачественном изделии. На практике, однако, дела иногда обстоят иначе. Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару.
Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.
Новизна товарного знака определяется на дату приоритета, которая, в свою очередь, устанавливается по общему правилу по дню поступления правильно оформленной заявки на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство РФ. Наряду с эти приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки на товарный знак в зарубежной стране-участнице Парижской конвенции по охране промышленной собственности конвенционный приоритет, если в Патентное ведомство РФ заявка поступила в течение 6 месяцев с указанной даты. Таким образом, сущность требования новизны означает, что обозначение, заявленное в качестве товарного знака, не должно быть тождественным или сходным с товарными знаками, уже зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в силу международных соглашений. Тождественным признается обозначение, которое во всех своих элементах совпадает с уже известным товарным знаком и при этом относится к одному и тому же классу товаров независимо от различия в их перечне. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак.
Обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном порядке зарегистрировано. По общему правилу лишь с момента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о самостоятельном объекте правовой охраны. Такая регистрация дает возможность в течение длительного времени пользоваться выбранным обозначением, не опасаясь предъявления каких-либо претензий со стороны других предприятий, вместе с тем после регистрации можно будет запретить другим предприятиям пользоваться аналогичными обозначениями.
Отказ в регистрации товарного знака только по мотиву его нехудожественности будет незаконным, если только при этом заявленное обозначение не противоречит принципам гуманности и морали. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими. Они представляют собой оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п.
. К изобразительным знакам относятся рисунки на самые разнообразные темы. Это могут быть изображения людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различные геометрические фигуры. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п..
Они часто исходят из характеристики товара или предприятий. Для которых они разработаны. Если это невозможно, то желательно найти такую символику, которая вызвала бы определенные представления и могла бы в дальнейшем стать характерным символом товара. Изобразительные товарные знаки менее эффективны, чем словесные знаки, поэтому их в международной практике применяют сравнительно редко.
Комбинированные товарные знаки можно разбить на разные подгруппы знаки, где превалирует словесная часть знаки, в которых имеет место совмещение словесного и изобразительного знаков с целью их совместного воздействия знаки, где превалирует изобразительная часть.
Помимо приведенных видов товарных знаков законодательство допускает к регистрации и другие обозначения товаров и услуг, в частности звуковые, световые, обонятельные и иные обозначения. В настоящее время подобные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как в отечественной практике они распространения еще не получили
Знак может не обладать собственной материальной ценностью. Так, этикетка с товарным знаком стоит столько, сколько стоят бумага, краска и работа по изготовлению. Ценность товарного знака возникает в процессе оборота как благодаря репутации предприятия- владельца, так и благодаря качеству товаров, которые знак рекламирует обозначает.
К концу XVIII-началу XIX в. товарно-денежные, рыночные отношения глубоко проникли в поры феодально-крепостнической формации и играли существенную роль в разложении ее. Основой для такого широкого развития рыночных отношений являлось все возраставшее разделение труда, выражавшееся в отделении промышленности от земледелия, росте городов, ремесл, промышленных предприятий и центров, росте специализации сельского хозяйства и тому подобных факторах.
Городское население в первую половину XIX в. возрастало быстрее, чем раньше. Если с 1630 по 1796 г. оно выросло с 2,4% (1630) до 4,1% (1796), то к 1851 г. оно увеличилось уже до 7,8%. В первом случае за 160-170 лет городское население выросло на 1,7%, во втором же случае за 55 лет оно увеличилось на 3,7%. В абсолютных цифрах численность городского населения равнялась: в 1796 г. - 1301 тыс. человек (4,1%), в 1811 г.- 2765 тыс. (4,4%), в 1856 г.- 5684 тыс. (8%).
Из общего числа 634 городов, имевшихся в России к началу XIX столетия, Петербург имел 330 тыс. населения, Москва свыше 200 тыс., городов с жителями от 70 до 10 тыс. - 35; остальные же города были небольшими; 129 городов имело жителей менее 1 тыс. человек.
Но промышленное население находилось не только в городах, а и в ряде сел и районов. Целые деревни, а иногда и целые районы переходили к кустарным промыслам, ремеслу. Во многих местах основывались мануфактуры. Широко известны такие центры промышленного производства, как села Павлово, Ворсма, где вырабатывались металлургические изделия; центры текстильной промышленности - Шуя и Иваново-Вознесенск; центр сапожных изделий – Кимры и другие районы.
Профессор Арсеньев в своей работе «Начертание статистики» писал о том, что «многие деревни приняли вид городов, будучи заселены ремесленными крестьянами». Арсеньев указывал, что число ремесленников составляло в это время 700 тыс. Семенов считал, что в кустарных промыслах и промышленности было занято 2 млн. человек. По данным Багалея, число занятого в промышленности и промыслах населения доходило на грани XVIII и XIX вв. до 12%.
В связи с развитием промыслов широкое развитие получило отходничество. В Ярославской губернии еще в конце XVIII в. уходила на промыслы 1/3 мужского населения. В 1802 г. в Ярославской губернии отходниками было взято около 70 тыс. паспортов. Большую роль играли отхожие промыслы в Московской, Владимирской, Нижегородской, Костромской и других губерниях, по преимуществу центрально-нечерноземной полосы. Семенов указывает, что в 1848, 1849 и 1850-х гг. в стране выбиралось 1 млн. годичных и 2 млн. краткосрочных паспортов.
Значительная часть уходившего из деревни оброчного крестьянства занималась ремеслом, работала в городах, в возникавших новых центрах ремесла и промышленности, поступала в качестве вольнонаемных рабочих на фабрики-мануфактуры.
Рост городского и промышленного населения означал усиление спроса на продукты сельского хозяйства, что увеличивало потребность в товарном хлебе и других сельскохозяйственных продуктах, а также приводило к росту цен на них. Так, в Ярославской губернии цена четверти ржи колебалась в 1785 г. от 2 р. 20 к. до 4 р. 20 к., а в 1802 г. от 4 р. 40 к. до 5 р. 35 к. Высокие цены на сельскохозяйственные продукты держались до 20-х годов XIX столетия.
Показательно в этом отношении заявление Швиткова, получившего первую премию за свой ответ на задачу о причинах дороговизны, предложенную в 1803 г. Вольно-экономическим обществом. В своем сочинении Швитков писал, «...что причины тому не можно сыскать, кроме самой естественной, что торговых и промышленных людей умножилось...» И далее он поясняет: «Кто только мог и хотел: и люди казенные и не казенные, торговые и не торговые, владельцы и их подданные, туземцы и пришельцы, мирские и духовные - стали заводить разные мануфактуры, фабрики и заводы, строить в собственных своих жилищах лавки и заводы и отдавать их внаймы; многие не торговые люди учинились торговыми, многие недеятельность своего состояния переменили на промышленность». Известный экономист конца XVIII в. князь Щербатов жаловался на то, что «великое число крестьян, оставляя земледелие, ударилось в другие промыслы».
Высокие цены на хлеб держались до 20-х гг. С 20-х по 40-е гг. они упали, так как на них в это время влияло резкое сокращение экспорта хлеба вследствие запретительной политики английского правительства на ввоз хлеба в Англию. С 40-х гг. XIX в. экспорт хлеба за границу вновь увеличился.
Тем не менее главная масса хлеба обращалась на внутреннем рынке, а внешний рынок играл лишь дополнительную роль. Данные о количестве производимого в стране хлеба несколько расходятся у различных экономистов того времени (Семенова Арсеньева и др.). Наиболее достоверны данные комиссии, учрежденной для исследования сельской производительности, приводимые проф. Хромовым в работе «Экономическое развитие России в XIX и XX веках».
Значительная часть производимого хлеба шла на рынок для обеспечения потребления населения нечерноземных районов, где не хватало своего хлеба, а также на нужды городов и армии. Семенов считает, что на это шло 43 млн. четвертей, т. е. примерно 1/4-1/5 произведенного в стране хлеба. Помимо хлеба, на рынок поступали и другие продукты сельскохозяйственного производства: мясо, молоко, всякого рода сырье.
В свою очередь, со стороны сельского и городского населения предъявлялся спрос на изделия промышленности. Товары, произведенные промышленностью, за исключением части, которая шла в виде поставок по заказам казны, тоже поступали на рынок. Торговля в те времена велась по преимуществу на ярмарках и базарах. Кроме этого, по деревне ходило с товарами много продавцов - разносчиков-офеней.
В 1831 г. в России было проведено 1705 ярмарок с общим оборотом в 563 млн. рублей. Число базаров значительно превышало число ярмарок. Так, в 1842 г. в селах государственных крестьян по отчету министерства государственных имуществ проведено было 1968 ярмарок и 15 472 базара. Обороты десяти крупнейших ярмарок колебались от 10 до 140 млн. рублей. Оборот Макарьевской (впоследствии, с 1817 года, Нижегородской) ярмарки составлял в 1811 г. 53 млн. рублей, в 1819 г.- 139 млн. рублей. Заметим попутно, что оборот Макарьевской ярмарки в 1720 г. на деньги конца XIX в. составлял 2 млн. рублей, а потому времени - 224 тыс. рублей. Обороты Ирбитской ярмарки составляли, по данным Середонина, в 1814 г.- 5 млн. рублей, в 1840 г.- 12 млн., в 1860 г. - 49,5 млн. Коренная ярмарка близ Курска имела оборот в 1818 г. на сумму 14 млн., Лебедянская - 7 млн., Ростовская в 1818 г.- 25 млн. рублей. На Бердичевскую ярмарку, оборот которой был свыше 4 млн. рублей, съезжалось 100 тыс. человек, на Коренную - 70 тыс. и т. д.
Общий оборот внутренней торговли достиг в первой половине XIX в. значительных размеров. По определению Арсеньева, он равнялся 900 млн. рублей. Но статистические вычисления проф. Арсеньева в данном случае делались несколько упрощенно, хотя они и близки к действительности. Арсеньев считал, что на каждые 45 млн. душ, населяющих Россию, используется в торговом обороте сумма до 20 рублей с души. Отсюда, говорит он, «торговый оборот будет простираться до 900 млн. рублей». Этот расчет оказывался приблизительно верным, так как другой экономист того времени, Семенов, определяет оборот в 992 1/2 млн. рублей, исходя из следующего расчета:
Стоимость хлеба, потребного для нечерноземной полосы (43 млн. четвертей по 3 рубля за четверть)... 130 млн. рублей
Стоимость товаров для рукоделий служащих (сырье).......... 340 млн. рублей
Стоимость произведений фабрик и заводов............. 240 млн. рублей
Прибыль, провоз и прочие расходы 282 1/2 млн. рублей
Все это свидетельствовало о значительном развитии внутренней торговли, которой принадлежала главная роль в развитии товарно-денежных отношений в стране и в разложении натуральных основ крепостного хозяйства.
Наряду с ростом внутренней торговли росли обороты внешней торговли. К началу XIX столетия оборот внешней торговли был в несколько раз меньше оборота внутренней торговли.
Состав экспорта и импорта товаров за первую половину XIX столетия значительно меняется. На грани XVIII и XIX вв. из России вывозилось около 3 млн. пудов железа, что составляло 7,5% всего экспорта. Хлеб занимал по отношению ко всему экспорту, вплоть до 40-х годов XIX в., относительно второстепенное место.
В начале XIX столетия вывоз хлеба по отношению к собранному в стране составлял 1-1,5%. Затем начиная с 40-х годов к 50-м он поднялся до 5%. Что касается доли хлеба по отношению к общей сумме экспорта, то она была больше. За период с 1802-1807 гг. стоимость хлеба составляла 18,7% всей стоимости экспорта, в 1812-1815 гг.- 10,5%, в 1816-1820 гг.- 31,2%, 1821-1825 гг.-8,4%, 1826-1830 гг.- 15,7% и т. д. вплоть до 40-х годов, когда вывоз хлеба стал вновь подниматься.
В связи с ростом в составе экспорта удельного веса хлебных злаков относительно сократился удельный вес таких предметов экспорта, как железо, лен, пенька, сало животное, кожа и некоторых других сельскохозяйственных товаров. Роль некоторых из них падала не только в относительных, но и в абсолютных цифрах.
Что же касается ввоза, то в Россию доставлялись из-за границы главным образом колониальные товары: вина, предметы роскоши, что шло на потребление по преимуществу дворянства и купечества; ввозились также бумага, хлопок-сырец, краски.
Из металлических изделий ввозились в конце XVIII в. и в начале XIX столетия только косы, а в 1814-1815 гг. стали на небольшую сумму (98,5 тыс. рублей) ввозиться инструменты, с 20-х годов - машины, что было связано с известными сдвигами в области техники.
В развитии товарно-денежных отношений в стране внешняя торговля играла дополнительную роль по отношению к внутренней. Центральное место занимала торговля с Западом, составлявшая 90% всего оборота внешней торговли; 10% оборота, падало на торговлю с восточными, азиатскими странами. Наибольшее место во внешнеторговом балансе занимала торговля с Англией (33,6%), Германией (11,4%),Францией (9,8%),Китаем (6,7%) и т. д.
Развитие торговли требовало улучшения путей сообщения между различными частями страны, что приводило к строительству шоссейных дорог, более широкому использованию водных путей сообщения. В первые десятилетия XIX в. строится Огинский канал, соединявший Неман с Днепром, заканчивается строительство Мариинской водной системы, пускается в эксплуатацию Тихвинский канал, строится Северо-Екатерининский канал, соединивший бассейн Камы и Северной Двины, действуют Днепробугский и Березинский каналы. Во втором десятилетии XIX в. стали строиться и пускаться в эксплуатацию пароходы по Неве, Волге и Каме. Начинается также строительство железных дорог.
Первая рельсовая чугунная дорога для конной тяги была построена в 1806-1809 гг. русским техником Фроловым на Алтае. В 1833-1834 гг. Черепановы (отец и сын) построили железную дорогу близ Нижне-Тагильского завода Демидовых. В 1837 г. была построена Царскосельская железная дорога протяжением 25 верст, не имеющая промышленного значения.
В 1848 г. была построена Варшавско-Венская железная дорога. В 1851 г. была сдана в эксплуатацию имевшая большое экономическое значение железная дорога между Петербургом и Москвой, длиной в 680 верст, она строилась девять лет.
Эта железнодорожная сеть была ничтожна для огромных пространств России, и товары перебрасывались главным образом по воде или гужевым транспортом. Однако развитие путей сообщения, хотя и недостаточное, все же облегчало экономические связи разных районов между собой, способствовало расширению внутреннего рынка, что приводило к разложению натуральных основ крепостного хозяйства и созданию предпосылок для развития новых капиталистических форм организации в промышленности и в сельском хозяйстве.
- 2.Товарно-денежные
отношения.
Товарно-денежные отношения существуют при различных способах производства и выражают производственные отношения данного способа производства, прежде всего отношения собственности. Поэтому содержание Товарно-денежные отношения и совокупность характеризующих их признаков не остаются неизменными при переходе от одного способа производства к другому. Они не остаются неизменными и в рамках одного способа производства. При этом в содержании товарно-денежные отношения есть общие черты, которые и позволяют характеризовать их как товарно-денежные. «... Производство товаров и обращение товаров, - писал К. Маркс,- представляют собой явления, свойственные самым разнообразным способам производства, хотя объем и значение их далеко не одинаковы»
Товарно-денежные отношения не только испытывают на себе влияние определённых способов производства, но и сами активно влияют на систему производственных отношений этих способов производства. Так, товарно-денежные отношения способствовали разложению первобытнообщинного, рабовладельческого и феодального способов производства, для которых характерным было натуральное хозяйство, а товарно-денежные отношения носили подчинённый характер. Наибольшую роль товарно-денежные отношения играют при капитализме, когда они приобретают всеобщий характер и выражают основное производственное отношение - отношение эксплуатации наёмного труда капиталистом. Наёмный рабочий выступает как продавец рабочей силы, а капиталист - как её покупатель.
При социализме также существуют и развиваются товарно-денежные отношения. С преобразованием общественных отношений на социалистических началах изменяются сущность и роль товарно-денежных категорий. товарно-денежные отношения выражают принципиально иные общественные связи и выполняют новые функции. Они представляют собой форму производства и средство обмена деятельностью тружеников коллективного производства. Товарно-денежные отношения имеют социалистическое содержание. Сфера действия Товарно-денежные отношения сузилась в результате того, что перестали быть товаром рабочая сила, земля, её недра и т.д. Товарно-денежные отношения в социалистическом обществе носят подчинённый характер и не являются всеобщей и господствующей формой. В то же время они являются важным средством функционирования социалистического способа производства, распределения и обмена деятельностью. Поэтому отношения, характеризующиеся такими тов
и т.д.................
Как только повсеместно устанавливается разделение труда, лишь весьма малая доля потребностей каждого человека может быть удовлетворено продуктом его собственного труда. Значительно большую часть их он удовлетворяет обменом того излишка продуктов своего труда на излишки продукта труда других людей, в которых он нуждается
Но, когда разделение труда только зарождалось, это возможность обмена часто встречало очень большие затруднения. Предположим, что один человек обладал большим количеством определенного продукта, чем сам нуждался в нем, в то время как другой испытывал в нем недостаток. Поэтому первый охотно отдал бы часть этого излишка, а второй охотно приобрел бы его. Но если последний в данный момент не имел бы ничего такого, в чем нуждается первый, то между ними не могло бы произойти никакого обмена. В целях избежания таких неудобных положений каждый разумный человек на любой степени развития общества после появления разделения труда, естественно должен был стараться так устроить свое дело, чтобы постоянно иметь и некоторое количество такого товара, который, по его мнению, никто не откажется взять в обмен на продукты своего промысла.
Самые различные товары выбирались и употреблялись последовательно для этой цели. В варварском состоянии общество таким общим орудием обмена был скот; и хотя он был весьма неудобен для этой цели, но в древние времена предметы часто обменивались по тому количеству скота, которое давалось в обмен на них.
Однако во всех странах люди, по-видимому, в силу бесспорных доводов сочли необходимым дать предпочтение для этой цели металлом по сравнению со всеми другими предметами. Металлы не только можно сохранить с наименьшими потерями, но их можно также делить без всяких потерь на любое количество частей, которые потом опять могут быть легко сплавлены в один кусок.
Различные народы пользовались для этой цели различными металлами. Древние спартанцы употребляли в качестве средства обмена железо, древние римляне пользовались для этого медью; золотом и серебром пользовались все богатые и торговые народы.
Первоначально, по-видимому, металлы употреблялись для этой цели в слитках, а не в монете. Таким образом эти неоформленные слитки металла в то время выполняли функцию денег.
Неудобства и затруднения, связанные с точным взвешиванием этих металлов, повели к установлению чекана монет, причем клейма, целиком покрывающие обе стороны монеты, должны были удостоверять чистоту, но и вес металла. Поэтому такие монеты принимались, как и в настоящее время по счету, без взвешивания их.
Таким образом, у всех цивилизованных народов деньги стали всеобщим орудием торговли, при посредстве которого продаются или покупаются всякого рода товары или же обмениваются один на другой.
В основе рынка лежит обмен. Обмен — это форма экономических связей между субъектами хозяйствования в условиях общественного разделения труда.
При товарно-денежных отношениях обмен принимает форму рынки. Следовательно, рынок — это экономическая форма обмена и условиях товарно-денежных отношений. Как экономическая категория рынок представляет собой сферу товарного обмена, характеризующуюся системой экономических отношений между продавцами и покупателями. С этих позиций рынок труда может быть определен как составная часть, подсистема рынка, где в качестве объекта купли-продажи выступает такой специфический товар как способности человека к труду.
Рынок и товарно-денежные отношения не тождественны друг другу. При всей схожести их природы (все они суть категории товарного хозяйства) между ними существуют различия, которые определяются спецификой и ограниченностью сферы деятельности рыночных отношений, как отношений, складывающихся исключительно в сфере обмена.
Рынок – понятие многомерное, поэтому достаточно трудно охарактеризовать его однозначно. В упрощенном, узком понимании рынок можно рассматривать как любое место торговли (обмена) товарами и услугами.
В более обобщенном смысле рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи вне зависимости от того, где они происходят.
Рынок есть система экономических отношений между людьми, предприятиями, государствами, опирающаяся прежде всего на принцип, согласно которому все в мире продается и покупается, обменивается на свободной основе, без принуждения, но с соблюдением правил платности. Иначе говоря,
рынок – это экономические отношения, строящиеся на основе рыночных законов и принципов.
В самой широкой, универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку.
Рынок — это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. На рынке имеется закономерная взаимосвязь между ценой и спросом, а также между ценой и предложением.
Рынок - механизм формирования и движения воспроизводственных связей, базирующийся на товарно-денежных отношениях и конкуренции
экономически самостоятельных субъектов хозяйствования (в широком смысле); совокупность актов купли-продажи, место, где совершаются сделки между продавцами и покупателями конкретного товара (в узком смысле). Рынок выполняет ряд важных социально-экономических функций:
он является связующим звеном между производством и потреблением через механизм прямых и обратных связей;
Выявляет общественную полезность тех или иных видов товаров и услуг, позволяет реально оценить их стоимость, определить, в какой мере издержки производства каждого
товаропроизводителя коррелируются с общественно необходимыми издержками;
3) рыночная конкуренция служит эффективным инструментом регулирования объемов производства, позволяет точно
определить лидеров и аутсайдеров среди хозяйствующих субъектов, обеспечивает потребителю возможность выбора, заставляет фирмы использовать научно-технические нововведения, улучшать качество товаров и услуг для того, чтобы занять и удержать прочное положение на рынке.
В более обобщенном смысле рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи вне зависимости от того, где они происходят. В данном случае рынок понимается как торговля в широком смысле слова, как рыночный процесс соединения продавца с покупателем и характеризуется многими экстерриториальными признаками, такими, как вид продаваемых товаров, объем продаж и покупок (емкость рынка), способ торговли, уровень цен (дорогой, дешевый).
Вышеназванные определения рынка неполны и односторонни. Рынок есть
система экономических отношений между людьми, предприятиями, государствами, опирающаяся прежде всего на принцип, согласно которому все в мире продается и покупается, обменивается на свободной основе, без принуждения, но с соблюдением правил платности. Иначе говоря, рынок- это экономические отношения, строящиеся на основе рыночных законов и принципов.
Наконец, в самой широкой, универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку.
Рынок, представляя собой совокупность товарно-денежных отношений, возникающих в результате купли-продажи товаров и услуг, налаживает тем самым взаимоотношения трех главных экономических субъектов. Ими является государство (правительство), предприятия, фирмы (бизнес) и домашние хозяйства.
Субъекты рыночных отношений, а не товары и деньги, создают рынок и рыночную экономику.
Все субъекты рыночных отношений связаны и взаимодействуют друг с другом, формируя поток доходов и расходов, который находится в постоянном движении и отражает результаты общественного производства, в том числе общий объем производства, общий доход, занятость.
Каждый участник рыночных отношений, во-первых, самостоятельно принимает решения (в рамках своих правомочий) и, во-вторых, руководствуется своими собственными интересами, целями. Это, однако, не влечет за собой анархии и хаоса. Рыночный механизм, «невидимая рука» рынка управляет действиями миллионов людей в общем русле экономических решений и правовых основ государства так, что, преследуя свои собственные интересы, каждый отдельный человек «часто более действенным образом служит интересам общества, чем тогда, когда он сознательно стремится делать это» 1 .
Именно экономическая свобода, независимость и самостоятельность хозяйствующих субъектов создают рыночный тип экономических отношений, определяют гибкий, динамичный, естественно-эволюционный характер их развития и совершенствования.
Основными параметрами любого рынка являются спрос, предложение и цена.
Спросом называется платежеспособная потребность, т.е. потребность, которую потребитель может оплатить. Другими словами, спрос – это то количество товара, которое потребители готовы купить по определенной цене.
Предложение – то количество товаров, которое производители доставили на рынок и готовы продать по определенной цене.
Рынок формирует такие понятия, как «цена спроса» и «цена предложения». Цена спроса — это максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар. Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавец согласен продать товар. В пределах между ценой спроса и ценой предложения формируется рыночная цена.
Каждый продавец стремится продать товар подороже, а покупатель —
приобрести его подешевле. Такое противоречие разрешается поиском пены, устраивающей тех и других, т.е. цены равновесия.
Равновесная цена — цена, при которой товары раскупаются по существующей цене, полностью удовлетворяя текущий спрос.
Повышение цен за пределы равновесного уровня привело бы к перенасыщению рынка товарами, к росту товарных запасов и появлению нереализованной продукции. Это заставило бы продавцов понизить цену до равновесной величины, при которой весь товар будет реализован.
Понижение цены ниже равновесного уровня приведет к увеличению количества покупателей. Возникнут дефицит товаров, очереди. В такой ситуации продавец пользуется возможностью поднять цены и увеличить свой доход.
Таким образом, стихийные силы рынка, воздействуя на частные интересы продавцов и покупателей, корректируют рыночные цены, приближая их к равновесной величине. Рыночный механизм, уравновешивая спрос и предложение, устанавливает равновесие цен и объемов производства, становится способом экономического развития, основанного на саморегуляции. Именно это имел в виду А. Смит, провозгласив принцип «невидимой руки», который устанавливает в хаосе частных интересов порядок, гармонию, пропорциональность, обеспечивающую процветание общества.
2. ГЛАВНЫЕ ЗАДАЧИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
В условиях рынка преобладает децентрализованное ценообразование. Цены формируются на основе спроса и предложения. Основным регулятором цен является рынок, утверждение цен отсутствует. Базой для формирования цен становятся мировые цены.
Формирование цен осуществляется на уровне предприятия, фирмы- изготовителя, а согласование их с заказчиком осуществляется в момент заключения с ним прямого договора или в момент акта купли- продажи.
Ценовая политика предприятия может быть определена как деятельность его руководителей по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары. При этом важная роль принадлежит службе маркетинга. Организация работы предприятия с ориентацией на рыночный спрос называется маркетингом.
Маркетинг включает в себя анализ рынка сбыта, выявление и определение потребностей покупателей; организацию производства продукции в необходимом ассортименте; организацию рекламы и сбыта продукции; регулирование цен.
Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий Продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью).
Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.
Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.
Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, значимости и покупательной способности Потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию –заменитель.
Стратегия управления ценами есть, комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке.
Ценовая политика предприятия сочетает в себе стратегические и тактические аспекты.
Ценовая стратегия предприятия включает основные этапы:
1-й этап: сбор информации (о товаре, конкурентах, рынке, аналогичном товаре и т.д.). Оценка затрат (издержек производства и сбыта). Определение потенциальных покупателей (или сегментов рынка). Определение потенциальных конкурентов;
2-й этап: проведение стратегического анализа. Он предполагает осуществление финансового анализа, проведение сегментного анализа рынка, оценка влияния степени государственного регулирования, анализ конкуренции;
3-й этап: выработка конкретной ценовой стратегии.
Стратегические аспекты ценовой политики содержат в себе договорные мероприятия по установлению и изменению цен. Они направлены на регулирование деятельности фирмы и поддержание конкурентоспособности производимых товаров в соответствии с целями и задачами общей стратегии фирмы.
Тактические аспекты ценовой политики включают в себя мероприятия краткосрочного или разового характера. Они направлены на устранение деформации в деятельности производственных подразделений, возникающих вследствие изменения цен на рынке, ошибок управленческого персонала и могут иногда идти вразрез со стратегическими целями фирмы.
Проведение фирмой правильной ценовой политики при переходе к рынку предполагает трехуровневый экономический анализ – на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия, фирмы. Такой анализ дает возможность руководителям предприятия (фирмы) правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре. Для успешного проведения политики цен нужно изучать и знать принципы ценообразования, налогообложения, порядок отнесения затрат на себестоимость, принципы распределения прибыли. Обязательными являются знание уровней цен и ценовой ситуации на рынке, кроме того, большое воздействие на цены оказывают место реализации товара, различие хозяйственных связей.
Для правильного прогнозирования цен на свою продукцию необходимо изучение динамики цен на сырье, материалы и комплектующие изделия.
На отраслевом уровне осуществляется детальный прогноз возможных рынков сбыта товара, устанавливаются предполагаемые покупатели и конкуренты, определяются допустимые для предприятия цены товара для конкретных покупателей.
На уровне предприятия решаются вопросы о ценах на продукцию, анализ издержек, прогнозирование цен на товары, изучение спроса, анализ цен внешней торговли и др.
3. ИНФОРМАЦИЯ, НЕОБХОДИМАЯ ДЛЯ РЕШЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЗАДАЧ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Решая вопрос о цене товара, фирма-производитель должна собрать информацию. Информация собирается по следующим основным направлениям: рынок товара, отрасль промышленности, в которой действует фирма, конкурирующие отрасли, правительственная деятельность. Фирма, собирая и обрабатывая информацию по ценам, должна решить несколько задач: изучить рынок, на котором она продает свои товары, изучить свою и смежные отрасли для выявления существующих и потенциальных конкурентов, принять во внимание решения правительства. На рынок и уровень сбыта товаров воздействует большое количество постоянно меняющихся факторов (политическая нестабильность, общеэкономические факторы, истощение природных ресурсов, изменение экологической обстановки, демографическая ситуация). Поэтому возникает необходимость управления ценами, которое осуществляется посредством изменений в прейскурантах, оговорок в контрактах, компенсаций. Прейскуранты – это систематизированные сборники цен на продукцию фирмы, предлагаемую покупателю. Составной частью ценообразования является широко распространенная система скидок с прейскурантных цен. Их используют фирмы – производителя товаров и розничная торговля, уменьшая первоначальную цену для привлечения новых покупателей. Применяются скидки за оплату товаров наличными, количественные скидки – за покупку большого количества товара, сезонные скидки, торговые скидки дилерам за посреднические услуги.
Фирма должна постоянно анализировать различные варианты продажи товара, пересматривать цены и скидки в зависимости от происходящих конъюнктурных изменений.
4. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА. ВИДЫ ЦЕН ПО ПЕРИОДАМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
Важность концепции жизненного цикла товара состоит в том, что она определяет необходимость в течение всего периода проводить в отношении товара не одну, а несколько модификаций ценовой политики, что существенно влияет на уровень цен.
Жизненный цикл товара указывает компании на то, что:
отказ от дальнейшего снижения цен и попытка удержать уровень прибыли, не заботясь о доле рынка.
На первоначальном этапе руководитель компании, экспортирующей товар во многие страны, может использовать как политику низких, так и высоких цен в зависимости о целей глобальной стратегии компании.
На стадии зрелости жизненного цикла товара компания располагает значительно меньшими возможностями в варьировании цен. Во время роста продаж реальные продажные цены имеют тенденцию к снижению в результате возможностей массового производства и под давлением конкурентов. Уменьшаются они в период зрелости, хотя в конечном итоге стабилизируются. Поэтому экспортер должен быть готов к тому, что ему придется производить несколько изменений цен.
На стадии падения продаж компания стремится получить как можно большую прибыль от продажи товара, ища одновременно пути для того, чтобы уйти с рынка. На этом этапе можно прекратить все мероприятия по стимулированию сбыта, что даст возможность увеличить прибыль, но может привести к падению объема продаж. Иногда уровень спроса на товар может быть увеличен путем проведения подходящей для конкретных условий маркетинговой политики.
Таким образом, компании могут применять различную политику цен на разных этапах жизненного цикла товара. При этом она должна не только определять эластичность спроса, но и искать пути изменения спроса с тем, чтобы улучшить положение своего товара по отношению к товарам конкурентов. Цена товара должна рассматриваться не изолированно, а в сочетании с другими составляющими маркетингового комплекса.
ЗАДАЧА
Определить уровень и структуру свободной розничной цены изделия при условии, что она поставляется в розничную сеть через двух сотрудников.
Себестоимость – 10 руб.
НДС – 20%.
Свободная отпускная цена с НДС – 42 руб.
Снабженческо-сбытовая надбавка – 15%.
Торговая надбавка – 20%
РЕШЕНИЕ
Свободная отпускная цена (Цотпускная) включает начисленную величину НДС
НДС = Цотпускная * НДС% /(100+НДС)% =
42* 20% /(100+20)% = 7 руб.
Рассчитаем прибыль предприятия
П = Цсвобд.отпуск.– НДС – С = 42 – 7 – 10 = 25
Рассчитаем цену реализации первого сотрудника, на свободную отпускную цену начисляется сумма НДС и торгово-снабженческая надбавка
НДС 1 = НДС% * Цотпускная/100% = 20% * 42/100% = 8,4 руб.
Торгово-снабженческая надбавка первого сотрудника
ТСН 1 = Цотп * Нсн.сб.% /10 = 42*15%/100% = 6,3 руб.
Ц 1 = Цотпускная + НДС 1 + ТСН 1 = 42 +8,4 +6,3= 56,7 руб.
Рассчитаем цену реализации второго сотрудника (свободная розничная цена), на цену реализации первого сотрудника начисляется сумма НДС торговая надбавка
НДС 2 = НДС% * Ц 1 /100% = 20% * 56,7/100% = 11,34 руб.
Т 2 = Т% * Ц 1 /100% = 20 % * 56,7 / 100% = 11,34 руб.
Ц 2 = Ц 1 + НДС 1 + Т 1 = 56,7 + 11,34 +11,34 = 79,38 руб.
Рассчитаем удельный вес каждого элемента
Структурный элемент розничной цены
Величина
Удельный вес, %
Себестоимость
12,6
НДС, включенная в свободную отпускную цену
Прибыль предприятия
31,5
Снабженческо-сбытовая надбавка первого сотрудника
НДС, включенная в цену первого сотрудника
время пребывания товара на рынке является ограниченным;
в современных условиях конкуренции на рынке и при ускоренных темпах развития технологии производства жизненный цикл товара имеет тенденцию к сокращению;
объемы продаж и прибыль изменяются по совершенно определенной закономерности: проникновение на рынок, рост продаж, зрелость и падение продаж;
на каждой фазе жизненного цикла товара необходим гибкий подход к цене.
Для получения максимально возможной прибыли уровень цен необходимо изменять в соответствии с изменением этапа жизненного цикла товара.
если у товара есть серьезные конкурентные преимущества, целесообразно использовать стратегию «снятия сливок».
Примером такой стратегии являются цены на принципиально новые модели мобильных телефонов средней и высокой ценовой категории. Новинка продается по завышенной цене в расчете на тех покупателей, которым не терпится ее приобрести, невзирая на цену. Через некоторое время цена снижается, и телефон приобретает основная масса покупателей.
если у товара нет явных преимуществ, целесообразно использовать стратегию «проникновения на рынок» (установление низких цен для захвата максимальной доли рынка).
Пример подобной стратегии -; выход МТС на рынок Санкт-Петербурга, когда в течение первого года работы все местные вызовы стоили 1 цент -; на порядок ниже, чем у местных операторов.
если использовалась стратегия «снятия сливок», то на данном этапе целесообразно снизить цены (так как конкуренты уже успели скопировать основные преимущества товара);
если использовалась стратегия «проникновения на рынок», то целесообразно, напротив, несколько повысить цены, так как рынок уже охвачен, и выбрать стратегию «следование за лидером» (т.е. устанавливать цены на уровне цен лидера рынка).
Этап зрелости. На данном этапе появляются товары-заменители, что приводит к вынужденному снижению цен для удержания своей доли рынка. Следует отметить, что большой объем продаж на данном этапе компенсирует снижение цен.
В качестве примера можно привести ситуацию на рынке питьевой воды, который на данный момент уже приближается к этапу зрелости. С момента появления в России в 1993 году первой компании, занимающейся продажей бутилированной воды, цены на нее упали более чем вдвое, особенно в Санкт-Петербурге, где много компаний, выходящих на этот рынок с демпинговыми ценами.
Этап ухода с рынка, сопровождаемый, как правило, распродажей запасов. На этом этапе возможно применение одной из двух стратегий.
снижение цены до уровня себестоимости, чтобы распродать запасы как можно быстрее;
Загрузка...
